優酸乳x恒源祥，紅的真有一套！
隨著時代的發展，不同品牌之間進行產品聯名已經成為了一種常見的營銷方式，例如今年大熱的好利來與哈利波特聯名、喜茶與夢華錄聯名等，越來越多的企業選擇與熱門的影視ip合作，利用影視ip自帶的流量吸引消費者，而最近，國民乳業優酸乳卻與服裝品牌恒源祥通過打造情懷來了一次不一樣的“跨界”合作。
10月23日，正值傳統節氣“霜降”當天，伴隨著深秋的冷風，恒源祥與優酸乳兩大國民品牌聯手，打造“紅的有一套”創新聯名產品，引來眾多消費者的關注。
此次“紅的有一套”聯名產品組合中，包含了優酸乳當季新品山楂紅與恒源祥冬季熱銷內衣，著一件暖心紅衣，來一口當季酸甜，重新回到記憶中的童年時代，用紅山楂承包整條街的酸甜，用紅秋褲承載滿身紅運，共同成為這個冬天最溫暖的回憶。
優酸乳與恒源祥，一個作為乳制品企業，一個作為服裝行業，乍看之下毫無關系，很難讓人聯想到二者之間的聯名能夠碰撞出什么樣的火花。優酸乳日復一日的自我迭代，時至今日依然是老少咸宜的知名乳制品牌；恒源祥作為國產內衣品牌，無論是電視機里熟悉的“恒源祥 羊羊羊”廣告語，還是一到冬天就要被媽媽叮囑穿上的秋衣秋褲，都是一代人溫暖的兒時回憶。因此，利用二者之間都能夠喚起具有時代感的回憶這一相似性，達成了一次有趣的品牌聯名，引發了消費者的情感共鳴。
除了別具特色的聯名產品，優酸乳還以“山楂紅”為主題，發布了一組時尚大片。市井煙火氣的場景，復古山楂紅的視覺沖擊，配以溫暖積極的文案。時尚潮流感與市井煙火氣的自然結合，傳遞出了“紅運當頭”、“紅紅火火”等美好寓意，吸引了大量消費者關注和討論的同時，也表示了此次的聯名著實“紅的有一套”。
此外，優酸乳還上線了“山楂紅了優酸乳酸甜正當季”微信小程序，用戶可以通過完成指定任務獲取水滴種植山楂樹，贏取冰糖山楂優酸乳等超值實物好禮。小程序通過種植山楂樹，引導參與者瀏覽商品、閱讀新品賣點、分享下單，加強了此次聯名的曝光以及用戶參與度。
在新媒體平臺上，優酸乳還開啟了店播秋衣褲走秀，趣味十足的直播方式，加上紅紅火火的服飾與場景帶來的視覺沖擊力，吸引了一大批用戶的目光，進入直播間后即可邊看邊下單，優酸乳與恒源祥的聯名也逐漸打破圈層。
當今時代，年輕人已經逐漸成為了消費主流群體，他們在消費上會更加看重創新性和趣味性，因此，在逐漸“內卷”的市場環境下，商品的多元化趨勢愈發明顯，借助品牌破圈化的聯名互動，打造創新產品創新，強化自己的年輕屬性，才能吸引新時代下消費者的注意力，贏得年輕群體的好感和認同。
作為國內乳制品的領頭羊，優酸乳一直在產品和口感體驗上進行創新突破。2022年，優酸乳重磅推出冰糖山楂口味，不僅帶來好喝、新鮮的產品體驗，更是復刻了幾代人童年里對于秋冬山楂的酸甜滋味，以國民記憶的賣點引起了消費者的情懷滿足
另一方面，恒源祥作為老牌內衣服裝品牌，想要在年輕群體獲得關注，借助這一次與優酸乳的聯名無疑是成功的。無論是利用新媒體平臺打造線上走秀的創意營銷，帶來了了網絡沖浪選手的關注和時尚圈的年輕粉絲資源，還是在產品上加以創意突破，以街拍海報吸引大眾，都使話題#優酸乳酸甜正當季#獲得了更大曝光，也為品牌注入了更多新鮮感和年輕感，得到了更多消費者好感和認同，為其他品牌年輕化提供了參考和更多可能。
此次恒源祥和優酸乳兩大品牌的聯動不僅讓消費對兩大品牌有了新的認識，也為其他品牌拓展了更多可能性。隨著時代的發展，“跨界營銷”已經成為新趨勢，越來越多的品牌強強聯合，獲得消費者的青睞。從最初簡單的相似產品組合營銷，發展到如今通過共同情懷打造聯名話題，攜手線上線下推廣創新產品等，更是大膽突破，敢于“跨界”，使聯名的新鮮玩法層出不窮，也成就了一個又一個驚艷之作。
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