優(yōu)酸乳x恒源祥，紅的真有一套！
隨著時(shí)代的發(fā)展，不同品牌之間進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名已經(jīng)成為了一種常見的營(yíng)銷方式，例如今年大熱的好利來與哈利波特聯(lián)名、喜茶與夢(mèng)華錄聯(lián)名等，越來越多的企業(yè)選擇與熱門的影視ip合作，利用影視ip自帶的流量吸引消費(fèi)者，而最近，國(guó)民乳業(yè)優(yōu)酸乳卻與服裝品牌恒源祥通過打造情懷來了一次不一樣的“跨界”合作。
10月23日，正值傳統(tǒng)節(jié)氣“霜降”當(dāng)天，伴隨著深秋的冷風(fēng)，恒源祥與優(yōu)酸乳兩大國(guó)民品牌聯(lián)手，打造“紅的有一套”創(chuàng)新聯(lián)名產(chǎn)品，引來眾多消費(fèi)者的關(guān)注。
此次“紅的有一套”聯(lián)名產(chǎn)品組合中，包含了優(yōu)酸乳當(dāng)季新品山楂紅與恒源祥冬季熱銷內(nèi)衣，著一件暖心紅衣，來一口當(dāng)季酸甜，重新回到記憶中的童年時(shí)代，用紅山楂承包整條街的酸甜，用紅秋褲承載滿身紅運(yùn)，共同成為這個(gè)冬天最溫暖的回憶。
優(yōu)酸乳與恒源祥，一個(gè)作為乳制品企業(yè)，一個(gè)作為服裝行業(yè)，乍看之下毫無關(guān)系，很難讓人聯(lián)想到二者之間的聯(lián)名能夠碰撞出什么樣的火花。優(yōu)酸乳日復(fù)一日的自我迭代，時(shí)至今日依然是老少咸宜的知名乳制品牌；恒源祥作為國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌，無論是電視機(jī)里熟悉的“恒源祥 羊羊羊”廣告語，還是一到冬天就要被媽媽叮囑穿上的秋衣秋褲，都是一代人溫暖的兒時(shí)回憶。因此，利用二者之間都能夠喚起具有時(shí)代感的回憶這一相似性，達(dá)成了一次有趣的品牌聯(lián)名，引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。
除了別具特色的聯(lián)名產(chǎn)品，優(yōu)酸乳還以“山楂紅”為主題，發(fā)布了一組時(shí)尚大片。市井煙火氣的場(chǎng)景，復(fù)古山楂紅的視覺沖擊，配以溫暖積極的文案。時(shí)尚潮流感與市井煙火氣的自然結(jié)合，傳遞出了“紅運(yùn)當(dāng)頭”、“紅紅火火”等美好寓意，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注和討論的同時(shí)，也表示了此次的聯(lián)名著實(shí)“紅的有一套”。
此外，優(yōu)酸乳還上線了“山楂紅了優(yōu)酸乳酸甜正當(dāng)季”微信小程序，用戶可以通過完成指定任務(wù)獲取水滴種植山楂樹，贏取冰糖山楂優(yōu)酸乳等超值實(shí)物好禮。小程序通過種植山楂樹，引導(dǎo)參與者瀏覽商品、閱讀新品賣點(diǎn)、分享下單，加強(qiáng)了此次聯(lián)名的曝光以及用戶參與度。
在新媒體平臺(tái)上，優(yōu)酸乳還開啟了店播秋衣褲走秀，趣味十足的直播方式，加上紅紅火火的服飾與場(chǎng)景帶來的視覺沖擊力，吸引了一大批用戶的目光，進(jìn)入直播間后即可邊看邊下單，優(yōu)酸乳與恒源祥的聯(lián)名也逐漸打破圈層。
當(dāng)今時(shí)代，年輕人已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)主流群體，他們?cè)谙M(fèi)上會(huì)更加看重創(chuàng)新性和趣味性，因此，在逐漸“內(nèi)卷”的市場(chǎng)環(huán)境下，商品的多元化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，借助品牌破圈化的聯(lián)名互動(dòng)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化自己的年輕屬性，才能吸引新時(shí)代下消費(fèi)者的注意力，贏得年輕群體的好感和認(rèn)同。
作為國(guó)內(nèi)乳制品的領(lǐng)頭羊，優(yōu)酸乳一直在產(chǎn)品和口感體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新突破。2022年，優(yōu)酸乳重磅推出冰糖山楂口味，不僅帶來好喝、新鮮的產(chǎn)品體驗(yàn)，更是復(fù)刻了幾代人童年里對(duì)于秋冬山楂的酸甜滋味，以國(guó)民記憶的賣點(diǎn)引起了消費(fèi)者的情懷滿足
另一方面，恒源祥作為老牌內(nèi)衣服裝品牌，想要在年輕群體獲得關(guān)注，借助這一次與優(yōu)酸乳的聯(lián)名無疑是成功的。無論是利用新媒體平臺(tái)打造線上走秀的創(chuàng)意營(yíng)銷，帶來了了網(wǎng)絡(luò)沖浪選手的關(guān)注和時(shí)尚圈的年輕粉絲資源，還是在產(chǎn)品上加以創(chuàng)意突破，以街拍海報(bào)吸引大眾，都使話題#優(yōu)酸乳酸甜正當(dāng)季#獲得了更大曝光，也為品牌注入了更多新鮮感和年輕感，得到了更多消費(fèi)者好感和認(rèn)同，為其他品牌年輕化提供了參考和更多可能。
此次恒源祥和優(yōu)酸乳兩大品牌的聯(lián)動(dòng)不僅讓消費(fèi)對(duì)兩大品牌有了新的認(rèn)識(shí)，也為其他品牌拓展了更多可能性。隨著時(shí)代的發(fā)展，“跨界營(yíng)銷”已經(jīng)成為新趨勢(shì)，越來越多的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，獲得消費(fèi)者的青睞。從最初簡(jiǎn)單的相似產(chǎn)品組合營(yíng)銷，發(fā)展到如今通過共同情懷打造聯(lián)名話題，攜手線上線下推廣創(chuàng)新產(chǎn)品等，更是大膽突破，敢于“跨界”，使聯(lián)名的新鮮玩法層出不窮，也成就了一個(gè)又一個(gè)驚艷之作。
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