騰訊公益：孩子才有的小紅花，大人也可以曬
在感恩節(jié)天氣預(yù)報(bào)公眾號(hào)發(fā)布一則消息：
官方媒體、明星達(dá)人紛紛曬出小紅花頭像，這是發(fā)生了什么事？
這是由TOPic & Loong為騰訊公益打造的《小紅花 不怕曬》公益活動(dòng)，來(lái)自騰訊公益「我是創(chuàng)益人大賽」作品，號(hào)召大家在騰訊公益做好事得小紅花。
還記得你做好事得過(guò)幾朵小紅花？
小時(shí)候，你做好事或表現(xiàn)優(yōu)秀而獲得小紅花，它們常常以貼紙、紅色印章的形式出現(xiàn)在你的作業(yè)本上。但是長(zhǎng)大后的我們羞于表達(dá)，忘記自己曾經(jīng)在騰訊公益上做過(guò)的好事，甚至不知道自己有幾朵小紅花。
孩子才有的小紅花，大人也可以曬
你在騰訊公益做過(guò)的好事，都會(huì)得到一朵小紅花，每一次答題、捐步、捐款等公益行動(dòng)，騰訊公益都在幫你記錄著。我們鼓勵(lì)大人們也可以像孩子一樣，保持善良的初心，勇敢地把小紅花曬出來(lái)。為善不為人知的時(shí)代過(guò)去了，做好事曬在陽(yáng)光下被人看見(jiàn)，才會(huì)帶動(dòng)更多人一起行善，開(kāi)出更多小紅花。
用戶通過(guò)《小紅花不怕曬》H5頁(yè)面，可以看到自己在騰訊公益有幾朵小紅花，并生成帶有小紅花數(shù)量的微信頭像。給自己的微信頭像戴上小紅花，到朋友圈曬一曬，把用戶在騰訊公益做的好事可視化，讓朋友圈好友加入到好事中來(lái)。
《小紅花不怕曬》案例視頻
線上齊曬：媒體明星為公益助力
借助媒體、明星、達(dá)人擴(kuò)大影響力，將微信頭像作為媒介曝光的流量點(diǎn)，帶動(dòng)粉絲們一起參與“曬”出小紅花頭像，讓更多人來(lái)騰訊公益做好事。
在微信視頻號(hào)，奧運(yùn)冠軍齊廣璞、主持人趙普、李小萌、達(dá)人優(yōu)小沐、青島大姨張大霞換上了小紅花頭像；中國(guó)新聞周刊、北京青年報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、南方人物周刊、新聞晨報(bào)、鳳凰網(wǎng)等官方媒體公眾號(hào)也紛紛加入曬出小紅花頭像、發(fā)布視頻號(hào)召粉絲一起來(lái)騰訊公益做好事曬出小紅花頭像。
各大媒體紛紛曬出小紅花頭像
明星及粉絲紛紛曬出小紅花頭像
一間不怕曬的小紅花店開(kāi)店啦
我們?cè)诒本┏?yáng)大悅城開(kāi)了一間“不怕曬的小紅花店”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，路人通過(guò)線下掃碼，曬出微信小紅花頭像，還可以領(lǐng)取一朵由潮汐公益的困境女性和殘障伙伴手工編織的小紅花。潮汐公益服務(wù)中心主要圍繞生活困難的老人、兒童、殘障、困境女性等開(kāi)展幫扶活動(dòng)，也是冬奧會(huì)的頒獎(jiǎng)花束制作團(tuán)隊(duì)之一。
在線下，許多0朵小紅花的公益新人，從這里開(kāi)始做好事。熱衷公益的善心人士，領(lǐng)取小紅花后戴在頭上，在鏡頭前留下了可愛(ài)的笑容。用戶還可在全國(guó)470多座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)線下掃碼，參與曬小紅花頭像活動(dòng)。
不怕曬的小紅花店 線下活動(dòng)視頻
潮汐公益的困境女性和殘障伙伴編織的小紅花
全國(guó)470多座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)線下參與活動(dòng)
全民曬頭像，一塊做好事
這朵微信頭像上醒目的紅色小紅花，是在社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)傳播裂變的重要因素。《小紅花不怕曬》活動(dòng)上線5天內(nèi)，媒體曝光量2.1億、朋友圈互動(dòng)量202萬(wàn)、超過(guò)16萬(wàn)微信用戶曬出了自己的小紅花頭像。
活動(dòng)引發(fā)新華社、央廣網(wǎng)、中國(guó)通訊社、中國(guó)報(bào)道、中國(guó)網(wǎng)等280家官方媒體報(bào)道。正如數(shù)英網(wǎng)DIGITALING所說(shuō)：“官方媒體加入曬出小紅花的行動(dòng)之中，彰顯出這次公益活動(dòng)與時(shí)代價(jià)值觀相符的價(jià)值理念，也為騰訊公益品牌擴(kuò)大了大眾層面的影響力。
還記得你做好事得過(guò)幾朵小紅花嗎？快來(lái)騰訊公益，看看你有幾朵小紅花！
快來(lái)掃描二維碼，領(lǐng)取你的小紅花頭像
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：龍杰琦
美術(shù)指導(dǎo)：孔珊、孔平陽(yáng)
導(dǎo)演：雷雯雄
文案：李宇航
客戶經(jīng)理：周文、銀李
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在騰訊公益，捐步、捐款可以獲得小紅花，但很多人忘記自己做過(guò)的好事，得過(guò)多少小紅花。目標(biāo)旨在提升騰訊公益小紅花IP認(rèn)知度與用戶參與公益頻次。
【洞察與策略】
小紅花不怕曬，我們希望可以借助用戶的微信頭像，將小紅花曬出來(lái)，讓好事開(kāi)出更多小紅花。
【創(chuàng)意闡述】
“你的微信頭像可以開(kāi)一朵小紅花了！”
通過(guò)《小紅花不怕曬》H5，用戶可以輕松看到自己做過(guò)多少好事，得過(guò)的小紅花數(shù)量，并為用戶生成小紅花微信頭像，讓小紅花開(kāi)在每個(gè)人的微信頭像上，也讓好事可視化。
我們聯(lián)合微信公眾號(hào)一起曬出小紅花。并在朝陽(yáng)大悅城落地一間不怕曬的小紅花店，曬出頭像即可領(lǐng)取由潮汐公益的困境女性和殘障伙伴手工編織的小紅花。
【結(jié)果與影響】
奧運(yùn)冠軍齊廣璞、主持人趙普、李小萌等明星達(dá)人號(hào)召粉絲一起曬出微信小紅花頭像。可在全國(guó)470多座萬(wàn)達(dá)?場(chǎng)線下掃碼參與活動(dòng)，引發(fā)新華社、央廣網(wǎng)、中國(guó)通訊社、中國(guó)報(bào)道、中國(guó)網(wǎng)等280+官方媒體報(bào)道，曝光量突破2.1億，朋友圈互動(dòng)達(dá)202萬(wàn)+，超過(guò)16萬(wàn)人曬出小紅花。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類（入圍）
公益單元-公益類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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