中喬體育×中國火箭：攜手聚劃算歡聚日，科技助力每一步
一、項(xiàng)目背景
隨著國內(nèi)跑步運(yùn)動的興起，跑鞋行業(yè)競爭也日趨激烈，眾多運(yùn)動品牌紛紛建立起自身的“科技IP”，借此打造產(chǎn)品壁壘，搶占用戶心智。
作為國內(nèi)領(lǐng)先運(yùn)動品牌，中喬體育以科技驅(qū)動的專業(yè)運(yùn)動品牌為目標(biāo)，憑借獨(dú)家“巭科技”技術(shù)，旗下國喬速度家族也升級蛻變?yōu)閲鴨處~科技家族，帶來性能更為強(qiáng)勁的五款全新產(chǎn)品，并希望聯(lián)動天貓聚劃算歡聚日的資源。在科技發(fā)布的同時(shí)，進(jìn)行消費(fèi)者端的銷售轉(zhuǎn)化。
二、項(xiàng)目挑戰(zhàn)
1、如何將科技發(fā)布會這一偏公關(guān)向的事件，與歡聚日聚一起玩在一起的特性結(jié)合在一起？樹立專業(yè)屬性的同時(shí)，能讓消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)同。
2、專業(yè)跑鞋領(lǐng)域品牌林立，如何使“巭科技”在眾多競爭對手中脫穎而出，占領(lǐng)消費(fèi)者心智？
為攻克以上難題，黑芒營銷（BlackMango）的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，多次飛往廈門，參觀中喬體育的研發(fā)中心，體驗(yàn)產(chǎn)品科技，并與品牌方多次溝通討論，最終確定：借助中國火箭IP，以航天精神賦能國喬巭科技家族，共創(chuàng)中國速度的方向，結(jié)合“科技助力每一步”的活動主題。旨在將跑鞋科技推向新的高度，激發(fā)大眾的愛國情懷，樹立起品牌的專業(yè)形象。并通過2個月方案的不斷打磨與溝通，獲得了中國火箭IP方以及天貓方的認(rèn)可，成功幫助品牌第一次PK到聚劃算歡聚日的項(xiàng)目。
三、項(xiàng)目落地
1、項(xiàng)目預(yù)熱期
為了讓品牌與IP的精神內(nèi)核得以共通，使消費(fèi)者更好的產(chǎn)生共情，黑芒團(tuán)隊(duì)通過一支TVC，在展現(xiàn)國喬巭科技的產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)，深化綁定中國火箭IP的科技精神 。
同時(shí)，結(jié)合中國火箭的屬性，以巭宇宙作為發(fā)布會的概念，通過KV、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等打造出一整套巭宇宙視覺錘，傳遞產(chǎn)品科技。
為承接合作熱度，天貓店鋪二樓互動以及聚劃算歡聚日×中國喬丹×中國火箭的IP聯(lián)名禮盒在天貓平臺同步上線，以火箭發(fā)射觀禮及限量火箭殘骸銘牌作為福利，吸引消費(fèi)者參與體驗(yàn)。
在天貓二樓小程序游戲中，用戶還可以通過跑步和積攢步數(shù)的形式為中國火箭事業(yè)送出自己的定制祝福，親身參與為中國火箭事業(yè)，提升用戶民族自豪感和參與感，達(dá)到進(jìn)一步破圈傳播，為發(fā)布會集中預(yù)熱，并成功引流歡聚日，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)的銷售轉(zhuǎn)化。
2、項(xiàng)目引爆期
黑芒營銷（BlackMango）采用3D mapping技術(shù)，以飛影PB系列為主角，在廈門海西中心大廈上演了一部科技的進(jìn)化史，具象化展現(xiàn)“巭”宇宙的魅力。
巭宇宙發(fā)布會現(xiàn)場，研發(fā)中心負(fù)責(zé)人深度講解巭科技家族的產(chǎn)品科技，代言人及中國火箭IP方嘉賓背書站臺，多維解析強(qiáng)化巭科技專業(yè)心智，成功傳遞了產(chǎn)品的科技屬性，深化品牌專業(yè)形象。
發(fā)布會后，各方媒體的持續(xù)報(bào)道，將品牌實(shí)力、產(chǎn)品科技等全方位灌輸給大眾消費(fèi)者，并通過強(qiáng)勢品牌影響力和產(chǎn)品力。中國火箭IP聯(lián)名禮盒上線即售罄，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。
得益于科技創(chuàng)新的力量，中國火箭搭載中華民族的飛天夢想,讓中國從航天大國邁向航天強(qiáng)國,在“中國速度”不斷刷新的當(dāng)下，黑芒團(tuán)隊(duì)也希望與中喬體育一起，繼續(xù)以中國火箭航天精神賦能全民運(yùn)動，燃起跑者超越自我、一往無前的勇氣，讓感染每一位消費(fèi)者。
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