抖音進軍時尚圈？MICHAEL KORS聯手抖音開啟本土化創新營銷
近期，全球聞名的美國設計師品牌MICHAEL KORS在上海舉辦了一場盛大派對，其全球品牌代言人楊冪、趙又廷、周筆暢等明星悉數到場，抖音達人@潔哥是女大神 @表姐 作為嘉賓，也一同出席。
品牌代言人楊冪、趙又廷活動現場合影
此次 MICHAEL KORS 攜手抖音短視頻達成深度合作，開展以“THE WALK”概念為延續的營銷活動。除邀請抖音達人參加潮人盛會外，MICHAEL KORS 與抖音還合作了 #城市T臺，不服來抖# 主題挑戰賽，開啟在中國市場的短視頻社交營銷嘗試。
挑戰賽于11月15日上線，短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發創作短視頻，收獲超過2億播放量、850萬點贊數，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。
MICHAEL KORS 的抖音挑戰賽話題
主流年輕人群完美契合，時尚輕奢范碰撞最潮抖音風
越來越多國際奢侈品牌開始重視中國市場的營銷，尤其是運用社交媒體開展營銷活動。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席執行官John D. Idol 曾表示，社交媒體是品牌與客戶溝通的基石和關注焦點。
上線僅一年，抖音已成為IOS應用商店“攝影與錄像”類下載量第一的APP，目前日均視頻播放量已突破20億。抖音聚集了大量一二線城市為主的90后年輕消費人群，其在年輕人群中的高社交活躍度、巨大曝光量和影響力，正是 MICHAEL KORS 此次活動所需。
基于以上諸多優勢，抖音從眾多社交媒體中脫穎而出，成為 MICHAEL KORS 此次最核心線上傳播陣地，并聯動線下開展立體合作。
全路徑覆蓋與互動，營造最時尚話題挑戰賽場
此次合作的挑戰賽主題 #城市T臺，不服來抖# 是 MICHAEL KORS 在全球數字化營銷中已取得極大成功的“THE WALK”概念的延續，旨在傳達“只要有自信，走在哪里都是伸展臺”的時尚理念。
為了讓這一概念在視頻創作及互動中得到完美詮釋，抖音不僅為本次挑戰賽進行達人定制和場景道具定制，還同步上線線上廣告，進一步提升挑戰賽參與熱度和線下活動關注度。
抖音達人示范，全面激發用戶參與熱情
挑戰賽上線初期，為了讓品牌主題在互動中得到完美詮釋，抖音請來@吳佳煜 @潔哥是女大神吶 @表姐 三位極具表現力和時尚感的達人，佩戴 MICHAEL KORS ACCESS 智能腕表及新款 MERCER 包包，運用為 MICHAEL KORS 定制的貼紙道具以及獨特的轉場效果、運鏡技巧，親身示范如何玩轉城市T臺。據統計，三位達人的示范短視頻曝光量累計超過500萬，為挑戰賽開啟良好序幕。
抖音達人@吳佳煜 為品牌定制挑戰視頻
抖音達人@表姐 為品牌定制挑戰視頻
在達人的優秀示范下，大量用戶自發上傳自己的“走秀”視頻。有趣的是，不僅抖音達人和用戶樂于參與，關注 MICHAEL KORS 品牌動向的一批時尚人士也紛紛注冊抖音賬號，上傳自己的街拍視頻嘗試挑戰。
時尚達人凌聽雨參與挑戰的視頻
上線7天，主題挑戰賽已有近4.5萬在線視頻參與量，用戶紛紛分享自己對 MICHAEL KORS 時尚理念的理解。
定制時尚街拍風道具，實現品牌巧妙植入
抖音在互動上大量運用了領先的人工智能技術，如支持106個人臉關鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現的虛擬背景更換技術等。這些創新玩法不僅很大程度激勵用戶創作酷炫、有趣的短視頻，還刺激用戶為優質視頻產生點贊、評論等社交行為，營造良性循環的社區活躍氛圍。
人工智能技術在抖音上的應用
與此同時，這些技術也可以與品牌營銷相結合。在此次挑戰賽上，抖音為 MICHAEL KORS 特別打造場景貼紙，在營造與線下活動一致的時尚街拍氛圍同時，巧妙實現品牌曝光。
抖音為品牌專屬打造酷炫氛圍貼紙
曝光資源同步上線，全路徑助推品牌活動
此外，抖音還同步上線了開屏、發現頁、搜索頁、站內消息等位置的廣告資源。在實現用戶使用抖音的全路徑覆蓋過程中，更全面曝光品牌形象和活動信息，進一步提升挑戰賽參與熱度和線下活動關注度。
開屏、發現頁等廣告資源展示
抖音成時尚品牌營銷新寵兒
No Agency 數據顯示，2017年1-9月中國奢侈品市場增幅高達10.1%。巨大機遇的背后，是對奢侈品牌本土營銷戰略的巨大考驗。如何運用社交媒體，擴大品牌在一二線城市年輕消費群體中的影響力，就變得尤為關鍵。
抖音與MICHAEL KORS的此次合作，是國際奢侈品牌進軍中國市場、深入本土年輕人群的一次創新營銷示范。未來，抖音將與更多國際品牌聯手，探索新型營銷方式，讓品牌在年輕人中玩出范兒。
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