雙11帶貨力MAX！用跨界主理人驅動Macy's生意增長
一間百年歷史的美國傳統線下百貨
一家創新的中國數字營銷代理集團
一場百家爭鳴，全民狂歡的購物節
會迸發怎樣的#化學反應#呢？ 
每一年的“雙十一”狂歡節都是硝煙彌漫的電商“戰場”，各品牌龍爭虎斗誓要拔得頭籌。Macy's（梅西百貨）自2016年進駐天貓商城后，一直在熟悉中國市場，蓄勢待發。今年，Macy's聯手氬氪集團加入“雙十一”戰役。這也是其進入中國以來，第一個大型的Campaign。創新至上的氬氪星人會以怎樣的創新營銷手段，幫助轉型電商的梅西百貨，攻堅中國最難打的一場銷售大戰呢，讓我們一一看來。
社媒打造月月網紅店，聯合KOL實力種草！
不同于往常與頂級大牌KOL合作發文的方式，我們此次劍走偏鋒，深挖對應細分領域的中堅力量，以月月網紅店的新穎方式打造博主專欄，每月由一位時尚界知名博主為粉絲普及相關領域的時尚知識，再帶入Macy’s海淘直郵的品質尖貨，直接導入電商限時閃購，創造了10秒內售磬閃購產品的記錄。
通過營造美式風情穿搭場景，讓選配的商品更貼近紐約潮流生活方式，幫助粉絲習得更多日常時尚穿搭。同時直擊美國時裝周——Anna Sui x INC的現場，拉近了傳統百貨與現代消費者之間的距離，打造了一個粉絲與梅西共同成長，分享日常的生態圈。此舉直接帶動微博用戶增長破16萬，微信用戶增長破6萬。
以有效內容帶動銷售的方式使得Macy's客單轉化率獲得不凡成績。雙十一期間主題閱讀量總計超130多萬，粉絲的點贊評論1.2萬，轉發分享近萬。
跨界大咖開創零時差零距離海淘！
在海量產品應接不暇刷屏的雙十一，不免容易患上選擇困難癥。所以在狂歡節前夕，我們力邀少女心販賣館主理人胡辛束、時尚美妝達人沈韻菲、雙語主持紅人楊依寒等跨界大咖紅人，通過直播的方式暢聊本季的潮流爆款，以美國時間開啟雙十一狂歡，陪你一起跨洋零時差逛街，仿佛置身在美國購物，一站式消費與你一起體驗零距離海淘，面對面填滿購物車。
（由左至右依次是：少女心販賣館主理人胡辛束、時尚美妝達人沈韻菲、雙語主持紅人楊依寒）
Macy's時尚大咖夜，更是整合了天貓的各種資源，推出砸金蛋、加購送禮品、密令紅包、限時秒殺等各式各樣的福利，實力吸睛，霸氣引流 。效果也十分喜人：一直播，累計播放量：1737萬，點贊1637萬。天貓直播，累計播放量：12萬，點贊11.5萬。
驅動今年雙十一比去年同期銷售額實現明顯增幅！
氬氪集團以數字創意帶動品牌生意增長，采用月月網紅店、跨界KOL聯動、實力種草、面對面海淘等方式形成良好傳播生態圈，拉近傳統品牌與消費者間切實距離，提高消費者購買意愿，達成高轉化率。此次營銷，成功最大化了品牌、產品、消費者三方之間的影響力。也為首次試水雙十一的Macy's帶來了驚人戰果。未來我們將繼續與Macy's攜手共創！創意不停，造作不止 。
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