雙11帶貨力MAX！用跨界主理人驅(qū)動(dòng)Macy's生意增長(zhǎng)
一間百年歷史的美國(guó)傳統(tǒng)線下百貨
一家創(chuàng)新的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理集團(tuán)
一場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，全民狂歡的購(gòu)物節(jié)
會(huì)迸發(fā)怎樣的#化學(xué)反應(yīng)#呢？ 
每一年的“雙十一”狂歡節(jié)都是硝煙彌漫的電商“戰(zhàn)場(chǎng)”，各品牌龍爭(zhēng)虎斗誓要拔得頭籌。Macy's（梅西百貨）自2016年進(jìn)駐天貓商城后，一直在熟悉中國(guó)市場(chǎng)，蓄勢(shì)待發(fā)。今年，Macy's聯(lián)手氬氪集團(tuán)加入“雙十一”戰(zhàn)役。這也是其進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，第一個(gè)大型的Campaign。創(chuàng)新至上的氬氪星人會(huì)以怎樣的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，幫助轉(zhuǎn)型電商的梅西百貨，攻堅(jiān)中國(guó)最難打的一場(chǎng)銷(xiāo)售大戰(zhàn)呢，讓我們一一看來(lái)。
社媒打造月月網(wǎng)紅店，聯(lián)合KOL實(shí)力種草！
不同于往常與頂級(jí)大牌KOL合作發(fā)文的方式，我們此次劍走偏鋒，深挖對(duì)應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，以月月網(wǎng)紅店的新穎方式打造博主專(zhuān)欄，每月由一位時(shí)尚界知名博主為粉絲普及相關(guān)領(lǐng)域的時(shí)尚知識(shí)，再帶入Macy’s海淘直郵的品質(zhì)尖貨，直接導(dǎo)入電商限時(shí)閃購(gòu)，創(chuàng)造了10秒內(nèi)售磬閃購(gòu)產(chǎn)品的記錄。
通過(guò)營(yíng)造美式風(fēng)情穿搭場(chǎng)景，讓選配的商品更貼近紐約潮流生活方式，幫助粉絲習(xí)得更多日常時(shí)尚穿搭。同時(shí)直擊美國(guó)時(shí)裝周——Anna Sui x INC的現(xiàn)場(chǎng)，拉近了傳統(tǒng)百貨與現(xiàn)代消費(fèi)者之間的距離，打造了一個(gè)粉絲與梅西共同成長(zhǎng)，分享日常的生態(tài)圈。此舉直接帶動(dòng)微博用戶(hù)增長(zhǎng)破16萬(wàn)，微信用戶(hù)增長(zhǎng)破6萬(wàn)。
以有效內(nèi)容帶動(dòng)銷(xiāo)售的方式使得Macy's客單轉(zhuǎn)化率獲得不凡成績(jī)。雙十一期間主題閱讀量總計(jì)超130多萬(wàn)，粉絲的點(diǎn)贊評(píng)論1.2萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)分享近萬(wàn)。
跨界大咖開(kāi)創(chuàng)零時(shí)差零距離海淘！
在海量產(chǎn)品應(yīng)接不暇刷屏的雙十一，不免容易患上選擇困難癥。所以在狂歡節(jié)前夕，我們力邀少女心販賣(mài)館主理人胡辛束、時(shí)尚美妝達(dá)人沈韻菲、雙語(yǔ)主持紅人楊依寒等跨界大咖紅人，通過(guò)直播的方式暢聊本季的潮流爆款，以美國(guó)時(shí)間開(kāi)啟雙十一狂歡，陪你一起跨洋零時(shí)差逛街，仿佛置身在美國(guó)購(gòu)物，一站式消費(fèi)與你一起體驗(yàn)零距離海淘，面對(duì)面填滿(mǎn)購(gòu)物車(chē)。
（由左至右依次是：少女心販賣(mài)館主理人胡辛束、時(shí)尚美妝達(dá)人沈韻菲、雙語(yǔ)主持紅人楊依寒）
Macy's時(shí)尚大咖夜，更是整合了天貓的各種資源，推出砸金蛋、加購(gòu)送禮品、密令紅包、限時(shí)秒殺等各式各樣的福利，實(shí)力吸睛，霸氣引流 。效果也十分喜人：一直播，累計(jì)播放量：1737萬(wàn)，點(diǎn)贊1637萬(wàn)。天貓直播，累計(jì)播放量：12萬(wàn)，點(diǎn)贊11.5萬(wàn)。
驅(qū)動(dòng)今年雙十一比去年同期銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)明顯增幅！
氬氪集團(tuán)以數(shù)字創(chuàng)意帶動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)，采用月月網(wǎng)紅店、跨界KOL聯(lián)動(dòng)、實(shí)力種草、面對(duì)面海淘等方式形成良好傳播生態(tài)圈，拉近傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者間切實(shí)距離，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，達(dá)成高轉(zhuǎn)化率。此次營(yíng)銷(xiāo)，成功最大化了品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三方之間的影響力。也為首次試水雙十一的Macy's帶來(lái)了驚人戰(zhàn)果。未來(lái)我們將繼續(xù)與Macy's攜手共創(chuàng)！創(chuàng)意不停，造作不止 。
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