是單親媽媽，也是演繹自由的舞蹈家
Brooks
Brothers（以下簡稱BB）是美國知名男士服飾品牌，在國內處于品牌擴張期，并且想要拓寬女線業務。婦女節期間，BB關注到了單親媽媽這個群體，想通過一次公益營銷表達品牌態度：對女性及小眾群體的關懷。同時承接過往女性營銷的主題#如是之愛 天生勇敢#，以如是為名，鼓勵女性勇敢探索內心渴望。
公益營銷，從哲學中尋找突圍靈感
這是我們與BB的第一次合作
面對多限制
如何在婦女節這個眾多品牌發聲的節日突出重圍？
經歷了n輪腦暴和推翻重來后
我們從尼采的一句名言中獲得了靈感
“每個不曾起舞的日子，都是對生命的辜負”
我們發現
單親媽媽的生活其實就像涅槃后的再次起舞
是把生活當作舞臺，去享受每一刻自由的光彩。
于是我們提出了#如是起舞 忠于自由#的主題
并助力Brooks Brothers推出同名品牌態度片
鼓勵單親媽媽在生活的舞臺上自由起舞
探索無限可能。
打破標簽，一舞到底！
每一個單親媽媽都是一名舞蹈家
她們有的跳著自由的街舞不愿被標簽束縛
有的跳著優雅的華爾茲把生活過成詩……
我們采取了采訪的形式
以展現單親媽媽的真實生活狀態
帶你聽聽她們的故事
打破人們對她們的固有標簽。
同時我們將舞蹈作為視覺符號貫穿始終
請到專業的舞蹈老師展現優美的女性力量
使得整個視頻能夠將舞蹈的元素貫徹到底
兼具美感與內涵。
而黑白的影調與舞臺的那束光相得益彰
使得這支影片更具質感
以舞蹈串聯全片
也為靜態的采訪注入了更多動感。
線下活動，面對面為單親媽媽助威
我們還幫BB策劃了一系列線下活動及物料
如手舉牌，雙面牌等等
在BB的線下門店
為單親媽媽打call助威
見證她們的故事。
同時，25HOURS還幫助BB聯系上公益組織
「上海聯勸公益基金會」
&
「廣東省嶺南教育慈善基金會」
為本次活動助力
有了公益組織的背書
活動也吸引了更多的關注和贊賞。
活動出街后
吸引了不少網友對單親媽媽群體的關注
重新認識了單親媽媽群體
增強了對于BB的品牌好感度。
通過這波campaign
BB與女性群體建立了更深刻的情感溝通
我們也在這次的活動中受益良多
接觸了單親媽媽群體后
發現了她們的生活是如此精彩
而她們在生活的舞臺上是如此美麗。
愿她們乘風破浪，做生活最美的舞蹈家。
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