騰訊公益：捐出你的朋友圈廣告位
這是一則征友廣告！你的微信最多可以有10000個好友，但TA們卻沒什么朋友。
《捐出你的廣告位》
騰訊公益的行為公益場景，除了捐步、答題、捐款之外，如何借助微信生態，拓寬用戶行為公益場景，為騰訊公益上的項目宣傳，擴大公益認知？
你的朋友圈是一個媒體，只是你不知道而已
每個人的微信最多有一萬個好友，這相當于一個擁有1萬粉絲，卻沒有被好好利用的“KOL”。同時，我們發現微信的“朋友圈封面、微信狀態”，是一直沒有被好好利用的媒體資源，希望用戶捐出廣告位，為騰訊公益平臺上的公益項目做一次宣傳。
朋友圈封面+微信狀態
朋友圈廣告H5外層
捐出你的廣告位，幫TA們找到更多朋友
我們在朋友圈上線一支征友廣告，為7個渴望擁有朋友的公益項目在線征友。包括：僅有1000多頭的長江江豚、30年來減少80%的中國南海珊瑚、全世界僅剩1株母樹的廣西青梅、湖北有漆非遺傳承、唇腭裂患兒、自閉癥患兒、罕見病患兒。
用戶可以選擇保存海報“上傳朋友圈封面”或“設置微信狀態”，捐出微信廣告位，號召自己的好友加入，幫TA們找到更多朋友。
7個渴望擁有朋友的公益項目
明星朋友圈封面和微信狀態大曝光
守護江豚大使的鋼琴家郎朗、非遺傳承人阿朵、知名媒體人楊瀾、乒乓球世界冠軍鄧亞萍、公益大使濮存昕、演員胡軍、冬奧冠軍徐夢桃等明星，在個人微信視頻號曬出捐出的朋友圈封面和微信狀態，并號召粉絲一起捐出廣告位。用戶可保存海報，捐出“朋友圈封面”或“微信狀態”，為公益項目打廣告。
新周刊、網易新聞、二更、河南廣播電視臺等媒體為事件報道，吸引讀者參與公益行動。
明星紛紛宣傳助力
從前，廣告主是公益廣告的發布者，用戶是信息接收者。現在，用戶也可以是公益廣告的發布者，媒介資源的擁有者。不止聚焦在一個公益項目上，提高媒介的傳播效率和價值，去影響微信好友參與公益行動，實現行為公益場景的再拓寬。
《捐出你的廣告位》是TOPic & Loong “我是創益人”大賽金獎作品。利用微信生態，拓寬騰訊公益的用戶行為公益場景，挖掘微信用戶“朋友圈封面和微信狀態”這兩個被忽視的流量場。捐出廣告位，為騰訊公益平臺上的公益項目做宣傳，擴大公益認知。
TOPic & Loong《一場特殊的器官“移植”》一次行動實現兩個公益項目雙贏，到這次《捐出你的廣告位》聚焦7個不同領域的公益項目，探索盡可能覆蓋多個公益項目，提高媒介的傳播效率和價值。
《捐出你的廣告位》上線一周：媒體曝光量4,652萬、社交媒體互動量21萬、捐出廣告位26.4萬+、觸達微信用戶近1億。
掃描二維碼，捐出你的廣告位吧
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
創作名單
創意負責人：龍杰琦
文案：李宇航
美術指導：孔珊、孔平陽
客戶經理：周文、銀李嬪
TOPic & Loong是TOPic與Loong（龍杰琦創立）于2020年成立的聯合創意廠牌，致力于用創意改善社會，創造被長久銘記的創意，除了做商業創意，每年都會做一件具社會責任感的創意。
聯系方式：Jacky.lung@topicxloong.cn
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創意代理商
【背景與目標】
在騰訊公益，除了捐步、答題、捐款之外等常見的行為公益場景，我們需要思考如何拓寬更多的場景？引發大家積極參與，并借助微信生態，創造并挖掘出新的行為公益場景，為騰訊公益上的公益項目宣傳。
【洞察與策略】
每個人的微信號最多可以有10,000個好友，這相當于一個擁有1萬粉絲卻沒有被好好利用的“KOL”。同時，我們發現個人的微信的朋友圈封面、微信狀態，大家喜歡上傳一些可愛的動物、孩子、風景、文化等圖片，這其實和保護野生動物、罕見病患兒群體、環保、非遺等公益項目結合起來。
所以，這其實是一個直沒有被好好利用的媒體資源位置。我們希望用戶捐出這兩個被忽視的流量廣告位，為騰訊公益平臺上的公益項目做一次宣傳。
【創意闡述】
你的朋友圈資源，正在被浪費。你也是KOL，只是你不知道而已。
我們發現微信「朋友圈封面、微信狀態」是一直有沒有被好好利用的媒介版面。我們在朋友圈發布7個公益項目的征友廣告，用戶選擇上傳項目海報至朋友圈封面或設置微信狀態，捐出廣告位，幫TA們找到更多朋友。
每個人的微信最多有10,000個好友，但是長江江豚僅有1000多頭、中國南海珊瑚30年來減少80%、廣西青梅僅剩1株母樹、有漆非遺不到20余位傳承人、唇腭裂患兒、自閉癥患兒、罕見病患兒...TA們卻沒什么朋友，我們希望借助朋友圈，幫TA們打個征友廣告。
【結果與影響】
守護江豚大使郎朗、非遺傳承人阿朵、楊瀾、鄧亞萍、濮存昕、胡軍、徐夢桃等明星曬出朋友圈封面和微信狀態，號召粉絲捐出廣告位。新周刊、網易新聞、二更、河南廣播電視臺等官方媒體積極報道。
媒體曝光量達4652萬，社交互動量突破21萬，超26萬人捐出了廣告位。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
-
洞察出色，低成本，執行輕量，參與門檻低，很棒的公益項目 -
可金，傳播力足夠 -
洞察非常新穎，每個人都是自己朋友圈的kol，巧妙的利用了朋友圈的屬性，用輕巧的方式傳播了公益主題，讓大家樂于去分享與參與，是一次很好的公益傳播項目。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）