夢之藍×上美影：用一個個動畫人物，再燃夢想里的美滿中國年
當所有人熱衷于在娛樂圈里找明星、拱流量的時候，老伙計璞案廣告為夢之藍策劃了一場與“中國學派”動畫經典——上美影的跨次元聯名。那些陪伴和參與了幾代人成長的經典動畫，是真正的“明星”。
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“變得更好”是每個人的新年夢想！我們聚焦“變”，用跨越次元時空的方式，以個人視角講述真實的大國故事，將上美影“巨星們”的超能力，與“每個人的夢想”給世界帶來的改變進行關聯對比，演繹出“每一個心懷夢想的人，都有改變世界的力量！”這一創意內核。
夢想的力量有多大？曾經的“神跡”，現在已然一個個照進現實，而我們兒時神往的英雄們，如今也對我們用夢想創造的奇跡，驚嘆不已。透過“巨星們”的視角，從“千里江陵一日還”的中國速度，到“可上九天攬月”的太空夢想；從愈漸美滿的小家生活，到若有神助的國之重功……夢想的力量正在匯聚星海，照亮更加美滿的新年新未來！
文化自信的背后是一次次的夢想成真。我們用最具中國味道的動畫，演繹中國夢想，將“國風中國年”推向高潮。就像烙印在骨子里的夢想，只需要一個瞬息就能點燃。當上美影經典BGM響起來的那一刻，兒時的回憶和夢想，在海馬區被快速激活。
“巧”的是，就在我們在央視推出春節聯名TVC的時候，上美影新作——豆瓣評分9.6的年度國漫《中國奇譚》全網大火，伴隨的是一波經典回憶殺的巨浪席卷而來。真正的好東西，不需要人為的流量鋪設，夢想自然會在人們心中點燃一把火。
數英獎參賽項目說明 - PA 璞案 成都，創意代理商
【背景與目標】
文化自信的浪潮和白酒營銷戰場的硝煙，都在2023年的“春節”達到了一個新的峰值，夢之藍作為白酒代表品牌，如何在這場沒有硝煙的戰爭中，發出自己應有的聲量？
【洞察與策略】
1、行業內外，當大多數競爭對手近年熱衷于在娛樂圈里找明星、拱流量，希望在疲軟的經濟環境下，博得復蘇的征兆。
2、變得更好，是大多數中國人普遍的新年愿望，尤其在疫情剛剛放開的第一個春節，這份愿望更加強烈。
為此，我們聚焦“變”，將品牌的夢想文化轉化為“變更好”這一更易理解和建立溝通的概念，借中國經典動畫IP的改變世界的“超能力”和在目標用戶群中的“回憶殺”，展開別開生面的品牌春節傳播。
【創意闡述】
我們聚焦“變”，用跨越次元時空的方式，以個人視角講述真實的大國故事，將上美影“巨星們”的超能力，與“每個人的夢想”給世界帶來的改變進行關聯對比，演繹出“每一個心懷夢想的人，都有改變世界的力量！”這一創意內核。
透過國風經典動畫“巨星們”的視角，從“千里江陵一日還”的中國速度，到“可上九天攬月”的太空夢想；從愈漸美滿的小家生活，到若有神助的國之重工……夢想的力量正在匯聚星海，照亮更加美滿的新年新未來！
【結果與影響】
1、基于與上美影的合作，和契合品牌與IP的創意核心，展開一系列豐富的中秋整合傳播；
2、突破固有的白酒品牌傳播套路，刷新了白酒行業品牌傳播的創新緯度；
3、在不依賴大投放的基礎上，自成話題，賦能品牌春節營銷。
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