美國人口調(diào)查局一份最新的統(tǒng)計報告顯示，男性收入比相同情況下的女性平均高出 21%。基于這個現(xiàn)實，奧美巴西幫助《福布斯》打造了一組名為 “同工同酬的億萬富翁” 營銷戰(zhàn)， 提出了一個有趣的假設(shè)：如果幾位眾所周知的商業(yè)大亨變成女性，會怎么樣？
比如當(dāng)首富比爾·蓋茨變成了比莉爾·蓋茨。付出相同的勞動后，“她” 卻得少賺五分之一的薪水，硬生生跌至財富第四位。
再比如臉書的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，福布斯富豪排行榜第五位，坐擁 560 億的身價。但假如換成馬西亞·扎克伯格，薪水打個八折后，她的資產(chǎn)縮水后只有 440 億，直接掉至財富榜第十一位。
奧美采用對比的方式，生動地展現(xiàn)出同工不同酬的社會問題，當(dāng) “他” 變成 “她” ，會有怎樣的劇烈影響，呼喚大家來保證女性權(quán)益。基于它巨大的社會影響，該組作品在戛納國際創(chuàng)意節(jié)平面類斬獲兩座金獅。
項目信息
品牌/廣告主
FORBES BRASIL
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
OGILVY BRASIL 奧美巴西
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Bronze
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising | Existing Sites
Wood Pencil
2017
Cannes Lions
Print And Publishing 丨Illustration
Gold
2017
Cannes Lions
Print And Publishing 丨Media & Publications
Gold
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