送出一朵小紅花 嘀嗒喊你走花路
嘀嗒小紅花是嘀嗒出行的品牌資產(chǎn)之一，為提升順風場景中送花功能的使用頻率，我們以小紅書為主陣地，進行了一次有獎互動活動。
結(jié)合季節(jié)背景“春天來了”“出游”“花朵綻放”，及已存在于人們心智中“走花路”概念，引出嘀嗒小紅花。系列海報中，為符合“走花路”的概念，讓小車在新出行之路上走出來，詮釋了呼吁大家送花，送的花多了就成了花路的概念，引申含義讓司乘關(guān)系美好和諧。
同時找出城市中以“花”命名的路，讓用戶搭順風車“走花路”， 用嘀嗒定位點+地址標注條+嘀嗒地圖展現(xiàn)產(chǎn)品功能，結(jié)合有感染力的畫面，讓人一眼看到不同城市的春色，調(diào)動用戶出游興趣。
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