中國平安《年終獎“狂飆”不起，存哪花哪聽RAP！》
【項目背景】
隨著個人養(yǎng)老金的火熱出爐，關(guān)于年輕人養(yǎng)老規(guī)劃的討論也越來越火熱。相關(guān)的傳播內(nèi)容全網(wǎng)都是，用戶對相關(guān)內(nèi)容的感知度已經(jīng)進入疲憊期，在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的時候，如何別出心裁的吸引到用戶關(guān)注？
【創(chuàng)意】
通過RAP的形式實現(xiàn)個人養(yǎng)老金大眾宣傳的“年輕化”與“話題性”，整體影片采用較為輕快、酷炫的節(jié)奏方式將個人養(yǎng)老金的重點內(nèi)容進行帶出，同時加強了平安元素在多板塊、多場景、多色彩、多特效的維度的遞進呈現(xiàn)，整體調(diào)性活潑、青春，歌詞押韻朗朗上口，在大眾傳播以及印象種植上有明顯的作用。
《個人養(yǎng)老金RAP視頻》
【洞察策略】
面對個人養(yǎng)老金的人群特點，我們抓住年輕人的興趣點，以Rap這一熱門音樂形式作為廣告的載體，緊跟年輕人的喜好，提高廣告吸引力。 同時在Rap歌詞中巧妙地融入產(chǎn)品特點，如“開戶立享、立即申請”“傳個人身份證照片，點擊下一步就可以”“把養(yǎng)老交給平安，才能前兔似錦”，單雙押并搭配一些幽默元素或獨特視覺效果，讓廣告更具話題性和傳播力。
【效果】
視頻廣告通過中國平安、平安微生活等社交媒體賬號快速傳播、出圈，迅速擴散至大量目標人群，為產(chǎn)品的推廣奠定良好基礎(chǔ)。視頻中獨特的創(chuàng)意和亮點，也為品牌形象加分，使品牌在年輕消費者心中的印象更加深刻。 畢竟，與年輕人興趣點相符的廣告將更容易讓他們產(chǎn)生情感共鳴，最終傳播量過百萬級，廣受客戶好評。
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