京東晚八點(diǎn)音樂會(huì)：年輕的朋友來相會(huì)
京東晚八點(diǎn)音樂會(huì)，相信對于愛聽歌的朋友們一定不會(huì)陌生。今年3.8節(jié)點(diǎn)，我們迎來了音樂會(huì)的第三季。京東攜手中國音樂杰出女性代表谷建芬老師共同打造，邀請華語樂壇有影響力的歌手，對谷老師經(jīng)典作品進(jìn)行再演繹。這也是鯨夢第二次合作京東晚八點(diǎn)音樂會(huì)，第一季「張亞東和老友的歌」音樂會(huì)也是由鯨夢承接的，合作默契值拉滿。
谷建芬是誰？
接到brief的我們和所有年輕的朋友一樣，對這個(gè)名字十分陌生。但看到她的那些代表作時(shí)，一個(gè)個(gè)名曲出現(xiàn)，腦海中的DNA不自覺的動(dòng)了：《年輕的朋友來相會(huì)》《滾滾長江東逝水》《采蘑菇的小姑娘》《媽媽的吻》《今天是你的生日》 ……那英、毛阿敏、孫楠等樂壇實(shí)力唱將竟然都是她的學(xué)生，同時(shí)她也深受周深、單依純等年輕歌手們的敬重和愛戴。在感受到谷建芬老師在中國流行樂的傳奇地位的同時(shí)，我們也感受到了這次音樂會(huì)的使命感和意義。
這場音樂會(huì)的主題「年輕的朋友來相會(huì)」，它既是谷老師最具代表性的一首歌曲，也是這場音樂會(huì)的核心主張和寄望：年輕的歌手們煥新的演唱來相會(huì)，年輕的聽眾們帶著好奇或敬意來相會(huì)……希望年輕人和熟悉谷老師的人，能在這場音樂會(huì)里聽出音樂煥新的傳承，感受到中國流行樂的生命力，從而提升對京東品牌的好感度。
雙維背書 雙線并進(jìn)
在音樂的整體傳播中，我們采用了雙維背書、雙線并進(jìn)的策略。面對不同的目標(biāo)受眾，不同的傳播需求，靈活調(diào)整我們的創(chuàng)意內(nèi)容。
雙維背書
關(guān)于音樂&關(guān)于情懷
音樂圈大佬背書夯實(shí)音樂會(huì)專業(yè)度
專業(yè)人士視頻解讀谷建芬作品，內(nèi)容重組聚焦音樂本身，加強(qiáng)整體內(nèi)容專業(yè)性，深挖金曲看點(diǎn)深層次安利種草。
明星藝人從情感層面撬動(dòng)用戶，卷入粉絲圈層，引發(fā)自傳播
明星視頻分享與谷建芬老師的音樂故事，打破常規(guī)明星ID形式，將本場音樂會(huì)的曲目和亮點(diǎn)娓娓道來。
雙層人群
60后人群&年輕人群
不熟悉谷老師的人：傳遞谷建芬其人的江湖地位，吸引年輕受眾好奇
明星群像海報(bào) 吸引年輕受眾
一張履歷長圖 完整介紹谷建芬其人
熟悉谷老師的人：喚醒60后人群集體記憶，重塑傳奇人物；
老年版歌單
（項(xiàng)目組的同學(xué)們也都紛紛忍不住發(fā)到了自己的家族群里，和家人們一起討論和期待著這場音樂會(huì)）
音樂會(huì)當(dāng)天借勢38營銷節(jié)點(diǎn)，延續(xù)京東晚八點(diǎn)音樂會(huì)熱度，多維沖榜炒熱氛圍
音樂會(huì)期間，累計(jì)登榜微博熱搜&文娛熱搜25個(gè)，累計(jì)在榜時(shí)長超798min，直播觀看人次：3160萬+，雙話題閱讀增量：3億+，雙話題討論增量：29萬+，實(shí)況熱聊劇綜：Top2。
這次音樂會(huì)的成功，讓我們最欣慰的是那些時(shí)光里的金曲，再次在閃閃發(fā)光，穿越了時(shí)光，依然能感動(dòng)著一代代年輕的人們.
在年近90歲的谷建芬老師身上，仍然能感受到熱愛音樂所給她帶來的力量。
最后，希望谷老師的音樂能被更多人聽到，希望好音樂永流傳。
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