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50年前亨氏客戶沒買單的廣告，50年后拿了戛納金獅……

50年前亨氏客戶沒買單的廣告，50年后拿了戛納金獅……

PASS THE HEINZ  （遞一下亨氏番茄醬）

60年代唐·德雷柏，嘗試讓亨氏市場(chǎng)部為一個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)點(diǎn)子買單。亨氏市場(chǎng)部的人描述創(chuàng)意時(shí)說(shuō)道：“這特別干凈，簡(jiǎn)潔，有些折磨人的不完整。缺了一樣?xùn)|西——HEINZ 。亨氏番茄醬，它只意味著一樣?xùn)|西。”客戶并沒有買賬，但是亨氏市場(chǎng)部的人相信一個(gè)偉大的主意絕對(duì)能贏得人心。

50年之后，亨氏正出街的番茄醬廣告，受到了電視劇《廣告狂人》的啟迪，《廣告狂人》重新制造了話題。

生活模仿藝術(shù)，好創(chuàng)意是跨越時(shí)間的。這個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役將主要以傳統(tǒng)平面廣告的形式，投放在像《紐約郵報(bào)》等媒體及戶外公告牌上，成為有史以來(lái)亨氏關(guān)注度最高和最具成效的營(yíng)銷戰(zhàn)，廣告界首例“反產(chǎn)品植入式廣告”。

 

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