巴黎歐萊雅 x 艾克里里：原來卸妝可以很簡單
背景
新倔之秀卸妝水近年來倍受關注，但同時也受到來自各方質疑，更糟糕，強勁的對手貝德瑪主導著中國卸妝水的市場。
目標
搶占市場，打破消費者傳統的觀念，證明巴黎歐萊雅魔術水的卸妝力。
創意
知名時尚ICON艾克里里攜手100位國內知名網紅，接受百萬網紅卸妝挑戰，直擊觀眾獵奇心理，聯合10家強勢媒體，直播網紅卸妝，還原少見素顏形象
同時直觀展示產品的功效。
7月12日，艾克里里在微博倒計時7月14日的#歐萊雅百人卸妝，受邀的100位網紅二次造勢，微博上傳自己半邊臉和魔術水的海報。百萬網紅齊卸妝，由艾克里里檢驗，讓觀眾見證申請妝前妝后對比。
結果
18,000,000+在線觀眾（美國格萊美獎觀眾的三倍！！）
網友留言 “天啊，她（網紅）和我們是一樣的！！！”
#歐萊雅百萬卸妝# 微博話題閱讀量高達38,340,000, 討論量超過130,000（數據來源：微博）
歐萊雅魔術水百度指數400%提升。（數據來源: 百度指數）
歐萊雅魔術水在天貓上1小時內售出了2,500瓶，平均每秒賣掉1.44瓶
我們成功打敗對手，市場份額超越貝德瑪30% （數據來源：尼爾森）
成功激發卸妝水大類的好奇心，百萬網紅帶動了50%百度指數上漲（數據來源：百度指數）
分析
1、網紅現象：直接影響2千萬的粉絲。
2、巧妙迎合大眾對于網紅素顏的好奇心，營造聲勢拉動品牌認知度。
3、用視頻直播讓觀者直觀展現產品的特點和效果。
項目信息
品牌/廣告主
L‘oreal Paris 巴黎歐萊雅
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）