來伊份春日營銷傳播項(xiàng)目
一年之計(jì)在于春，充滿生機(jī)的春天藏著四季的希望，而恰是“陽康”之后的第一個(gè)春季，“春日經(jīng)濟(jì)”也隨之升溫，“販賣春天”成為各大品牌搶灘市場(chǎng)的潮流。
在這場(chǎng)激烈的品牌戰(zhàn)役中，各大消費(fèi)品牌以“春天”作為切入點(diǎn)，加之與情緒價(jià)值掛鉤的設(shè)計(jì)方案傾注資源，而來伊份在這一周期內(nèi)，洞察到女性消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)居高，把握女王節(jié)節(jié)點(diǎn)與女性情感需求，賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值，打造春日營銷突圍之道。
01
“趁春日 好好愛自己”與“她”共鳴
情感關(guān)懷在“情價(jià)比”中落地
近年，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)壯大，成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，“她意識(shí)”崛起的時(shí)代浪潮下，忠于自己、成為自己、愛自己，是新時(shí)代女性最美的姿態(tài)。基于這一痛點(diǎn)，來伊份從“對(duì)自己好一點(diǎn)”的品牌理念出發(fā)，用產(chǎn)品+“她故事”進(jìn)行具象化的情感表達(dá)，借助“婦女節(jié)”營銷氛圍，向女性傳遞“趁春日 好好愛自己”的價(jià)值觀，使得情緒賦能品牌，沉淀人群資產(chǎn)的同時(shí)助推了主推品的流量曝光，實(shí)現(xiàn)品牌與女性消費(fèi)者的同頻共振。
在TVC和女性態(tài)度海報(bào)中，來伊份展現(xiàn)出來的是品牌的情感關(guān)懷，也是對(duì)于消費(fèi)者核心情感需求的滿足與升華。從與用戶共鳴到治愈用戶，來伊份還原女性生活場(chǎng)景，塑造品牌陪伴性角色，成為她們繁忙工作中的“安慰劑”，幸福生活的“見證人”，愛自己的方式，從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生情感投射，影響行為，完成品牌的情感搭建。
近年來，女性營銷成為各大品牌與用戶溝通的出口，鼓勵(lì)女性的勇氣、力量與覺醒。這場(chǎng)女性力量喚醒的旅程已經(jīng)走了很久，更多年輕的女性們?cè)诰駥用嬖缫讶碎g清醒。來伊份這次挖掘到的是一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)——女性們的身不由已。女生們、媽媽們也許曾經(jīng)暗暗給自己訂下改變，但在工作、生活、孩子面前停滯不前。這種情感與現(xiàn)實(shí)的拉扯是更深層次的情緒。
來伊份則是觀察到了這點(diǎn)，賦予女性們新的解法：“好好愛自己”未必是突然多驚天動(dòng)地的改變，同樣可以是從生活中的細(xì)節(jié)處開始，每天都對(duì)自己好一點(diǎn)。
TVC中，分別從下屬、丈夫、孩子的視角出發(fā)，看見“她”日常生活工作中展露出的身不由己，讓產(chǎn)品成為女性情緒的出口，日常的陪伴，悅己的好搭檔。來伊份向女性致敬的同時(shí)，也呼吁女性遵循自己的內(nèi)心，對(duì)自己好一點(diǎn)，從每一處小確幸開始。再一次讓“對(duì)自己好一點(diǎn)”的品牌理念深入人心，進(jìn)而與女性用戶建立情感鏈接，用真誠的陪伴與廣大女性共同成長。
02
與不同的“她”情感同頻
在陪伴中與用戶共同成長
來伊份通過對(duì)用戶的觀察，聚焦精致寶媽、職業(yè)白領(lǐng)、職場(chǎng)萌新三種典型女性人群，向女性主張“對(duì)自己好一點(diǎn)，與時(shí)間角色無關(guān)”。來伊份將產(chǎn)品、場(chǎng)景、人物、深度融合，為身處不同角色之中的女性們，尋找到一些回歸自我的方向。生活中的角色也許身不由己，但你始終是自己。
來伊份面對(duì)不同身份的女性人群，給予節(jié)日祝福，釋出女性群像情感海報(bào)，希望“她”在做好自己角色同時(shí)，不忘平衡好生活和心態(tài)。健康和舒暢為主題的乳酸菌飲料，每天一袋補(bǔ)充元?dú)獾囊嫔鷪?jiān)果，時(shí)刻保持甜美笑容的芒果條，分別對(duì)應(yīng)精致寶媽、職業(yè)白領(lǐng)、職場(chǎng)萌新三種女性人群，結(jié)合場(chǎng)景使觀眾代入產(chǎn)品體驗(yàn)，再次強(qiáng)調(diào)“趁春日 好好愛自己”的春日營銷主題。
“她故事”的背后，是千萬女性的縮影，“好好愛自己”正成為更多女性的心聲。
“希望我們無論是什么身份，都先做自己?！?/p>
“對(duì)自己好一點(diǎn)”未必是多驚天動(dòng)地的改變，同樣可以是從生活中的細(xì)節(jié)處開始?！?/p>
“趁春日，好好愛自己”不僅是來伊份在這個(gè)春季對(duì)女性消費(fèi)者的呼吁，更是希望在這個(gè)春季帶給女性們的情感陪伴，品牌通過直播開啟一場(chǎng)“春日她聚會(huì)”，邀請(qǐng)了5位不同領(lǐng)域的嘉賓給大家?guī)砗煤脨圩约旱母嗫赡堋?/strong>
此次來伊份營造春日氛圍感實(shí)現(xiàn)情感溢價(jià)，洞察大眾痛點(diǎn)獲得更多人的心理認(rèn)同，為春日營銷注入治愈力。要知道，過去三年，比“性價(jià)比”更難落地實(shí)現(xiàn)的是“情價(jià)比”的滿足，來伊份在今年提出“對(duì)自己好一點(diǎn)”的品牌新主張，從各個(gè)層面持續(xù)走向用戶生活，用與用戶雙向奔赴的營銷方式，深化了與消費(fèi)者之間的情感交流。
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