飛利浦：如果男人賺錢為自己有錯(cuò)嘛？

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舉報(bào) 2016-09

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男人賺錢養(yǎng)家，女人貌美如花，如果男人賺錢為自己有錯(cuò)嘛？

在這個(gè)看臉的時(shí)代，男人應(yīng)不應(yīng)該花錢在自己臉上？

男人打理臉，最重要的工具是剃須刀，好的剃須刀甚至要上萬，那買一把貴的剃須刀值不值？

刷臉時(shí)代，已不僅僅只有女人負(fù)責(zé)美了，男人在追求美的道路上也越走越深。為了為男人們提高顏值，飛利浦最新款高端系列剃須刀火熱上市。

在雙十一大促的背景下，如何在促銷本身以外，創(chuàng)造更多的社會(huì)話題性，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的營銷效果？

飛利浦推出“男人顏討會(huì)”主題直播創(chuàng)意，邀請(qǐng)熱門綜藝奇葩說一群影響力高、“會(huì)說話”的人進(jìn)行直播，從投資自己、投資臉、和買一款貴的剃須刀的遞進(jìn)式角度來進(jìn)行話題討論，將男人對(duì)顏值的關(guān)注與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而打動(dòng)用戶購買這款高端系列剃須刀。

STEP1. 馬薇薇、樊野、黃執(zhí)中、艾力在微博上展開對(duì)于男人是否需要投資自己的熱烈討論;

STEP2. 在一直播、天貓平臺(tái)發(fā)布前期視頻和海報(bào)來進(jìn)行預(yù)熱；

STEP3. 直播時(shí)通過3段社會(huì)性話題視頻引出討論的話題，直播期間，吸引了大量粉絲進(jìn)行直播互動(dòng)，點(diǎn)贊數(shù)持續(xù)飆升！

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