Levi's：一條牛仔褲的靈魂之舞
如果說 ，有一件事能讓所向披靡的廣告人抱團犯頭痛，夜夜失眠生無可戀，那應(yīng)該就是在可怕的雙十一之際，額外接到一個不可能完成的Brief...
Mission Impossible
任務(wù)背景：Levi's 2017天貓雙十一潮流盛典創(chuàng)意視頻
下達時間：距離盛典開始前一個月
創(chuàng)意、模型、材質(zhì)、動畫的總制作時間只有一個月，在沒有明星坐鎮(zhèn)的情況下，我們底如何才能在一眾品牌中脫穎而出，在秀場上更多的謀取普羅大眾的眼球？
天貓立下了“視頻不能超過1分鐘”的死命令，我們又該如何在60秒時間內(nèi)講述品牌獨有的故事，完整展現(xiàn)品牌的優(yōu)勢及亮點？
“人生沒有絕境，努力與智慧永遠是一條出路。” 來自氬氪集團的FANOX團隊在之后的一個月內(nèi)完美詮釋了這一真理。
如果說，有什么能讓這群頭痛的廣告人如飲雞血，工作到熱血沸騰，應(yīng)該就是凝聚團隊的智慧，把不可能變成可能的美妙過程...Impossible Is Nothing。
“不如，我們來談?wù)勔粭l牛仔褲的誕生吧。”FANOX認為，脫穎而出需要另辟蹊徑，傳統(tǒng)的視頻展示無法達到讓人過目不忘的震撼效果。我們要做是科技感、藝術(shù)感和故事性相結(jié)合的電影級CG。
在有限的創(chuàng)意時間內(nèi)，F(xiàn)ANOX與Levi's多次溝通了視頻的創(chuàng)意和分鏡腳本，Levi's團隊也給予了我們充分的信任和信心。在2周內(nèi)，雙方一致認可并確定了“湛藍降生”的創(chuàng)意制作方向。
一條牛仔褲的靈魂之舞
故事從一塊牛仔布片開始，用酷炫的技術(shù)手段展現(xiàn)了布片切割、縫制、拼合成一條Levi's經(jīng)典牛仔褲的制作過程。
FANOX在制作前期對牛仔褲的各個角度進行了細致的觀察和拍攝，旨在掌握和呈現(xiàn)牛仔褲在不同角度、光源下的質(zhì)感。從而為模型、動畫和渲染后期繪制出最準確寫實的氣氛圖。
同時模型師第一時間對牛仔布的各個部分進行建模，對材質(zhì)質(zhì)感進行初步渲染測試。
牛仔褲模型的細節(jié)精確到牛仔褲的每個縫線、縫線的比例大小、布紋材質(zhì)的走向、每個曲線的彎度等。
讓經(jīng)典的皮牌動起來
后腰的皮牌已經(jīng)成為Levi's的經(jīng)典標志。因此，F(xiàn)ANOX決定用3DCG技術(shù)，讓觀眾們由動起來的皮牌帶領(lǐng)，穿越歷史長河，抵達19世紀的淘金潮的美國西部，探尋經(jīng)典的由來。讓生動形象的3D動畫，演繹出Levi's所代表的野性、剛毅、叛逆與開拓者精神。
皮牌看似簡單，實則有著非常復(fù)雜的場景。FANOX在制作前期對Levi's的經(jīng)典皮牌做了非常透徹的分析與解剖，本著“還原真實皮牌”的初心，對皮牌上的牛仔與馬拉牛仔褲進行場景的建模、材質(zhì)和燈光制作渲染。動畫師緊跟著根據(jù)每個分鏡和音樂的節(jié)奏進行綁定和調(diào)動畫工作，對于鏡頭動畫、動畫表演、音樂節(jié)奏的把握反復(fù)的調(diào)試修改以達到最終最好的動畫效果。
FANOX尖端制作技術(shù)——技術(shù)成就品質(zhì)
不追求質(zhì)感的高端CG技術(shù)，不是FANOX的高精尖制作。
經(jīng)過FANOX的創(chuàng)意以及高端技術(shù)加持，Levi's的經(jīng)典牛仔褲在天貓潮流盛典的大屏幕上演繹了一場見之難忘的靈魂之舞，把驚艷深深印刻在彼端消費者的內(nèi)心。
新技術(shù)的加持讓無限的營銷手段成為可能。FANOX堅信，科技已然成為營銷不可或缺的一部分，并將打開未來營銷世界的大門，實現(xiàn)無縫對接消費者，讓品牌聲量最大化等終極營銷目標。
我們的意愿是在虛擬智能技術(shù)顛覆性的革命來臨之際，創(chuàng)造新世界的內(nèi)容，創(chuàng)造新的營銷溝通方式，為品牌及消費者找到新世界大門的鑰匙。
FANOX，讓一切不現(xiàn)實成為超現(xiàn)實！
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