ofo小黃車：騎時可以更輕松
2016年年底，共享單車這一概念開始在全國范圍內引爆，在各大場景（校園、地鐵站點、公交站點、居民區等）輕松解決“最后一公里”的短途出行需求。在市場現有的共享單車品牌中，以ofo小黃車和摩拜單車為市場中的兩大佼佼者。
在共享單車市場競爭白熱化的背景下，ofo小黃車如何快速搶占年輕人市場？
品牌方面，ofo小黃車是綠色環保、輕松出行的倡導者；產品方面，ofo小黃車車身質量輕，是消費者在社交媒體上長期稱道的口碑。結合現時城市年輕消費者喜愛的生活方式和消費洞察，便產出了“騎時可以更輕松”的品牌主張，作為此次傳播的大主題。這也是ofo小黃車正式邁出品牌化的第一步，也是領先競爭對手的關鍵一步。
有了大主題之后，如何快速在全國范圍內打出聲量？品牌首先邀請到國民偶像鹿晗作為品牌代言人，一方面利用代言人Top1的粉絲效應，另一方面也正契合品牌想要傳達給消費者的陽光、綠色、環保、輕松出行的理念。其次，5月3日起品牌借勢全平臺排名最高大曝光媒體開啟“黃”金五月。話題#一鹿ofo輕松騎#360°覆蓋時下年輕人的資訊觸點，迅速引爆全網。另外，細分市場及垂直流量媒體進一步擴大觸點，直接對目標用戶進行了高質量的傳播。
社交媒體上，結合此次傳播的主題和核心人群，選擇旅行生活類、吃喝玩樂類、八卦娛樂類及深度行業分析類微信KOL，圍繞目標消費者，借助實用訊息以及“鹿晗效應”，多維度發力，植入代言人官宣及此次倡導的“騎時可以更輕松”理念，擴大宣傳力度。
通過近3周的媒介策略投放，搜索量持續走高，取得了喜人的成果。
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