玩轉(zhuǎn)多渠道母嬰營(yíng)銷(xiāo)，安兒樂(lè)品牌煥新大升級(jí)!
隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的要求逐日提升，入局賽道品牌也越來(lái)越多。安兒樂(lè)作為中國(guó)最早的紙尿褲制造者之一，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紙尿褲行業(yè)這片紅海，進(jìn)行了精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，成功發(fā)布全新品類(lèi)“運(yùn)動(dòng)型紙尿褲”。 2022年，意合眾創(chuàng)幫助品牌運(yùn)用傳播玩法多渠道鋪設(shè)，在占據(jù)消費(fèi)者品牌心智的同時(shí)攜手品牌完成了一場(chǎng)煥新升級(jí)。
Part one 多維度強(qiáng)勢(shì)曝光，搶占話題C位
寶寶的每個(gè)動(dòng)作都牽動(dòng)著媽媽的心，他們?cè)诜怼⒌磐取W(xué)步、跑跳中成長(zhǎng)。
在0-3歲寶寶的成長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期，擁有一爬當(dāng)先的秘密裝備，才能兼顧更多需求，更好解決寶媽在紙尿褲上的選擇難題。于是專(zhuān)注于產(chǎn)品本身“一不怕悶、二不怕勒、三不怕漏”的功能點(diǎn)，話題#怎么動(dòng) 都不怕#直擊育娃痛點(diǎn)，更是品牌對(duì)產(chǎn)品力的自信詮釋。
我們希望能基于品牌的初衷，更好的傳播產(chǎn)品硬實(shí)力。于是打造了一系列態(tài)度海報(bào)，并多渠道投放TVC，通過(guò)硬廣引流、軟性話題、產(chǎn)品派樣等全方位覆蓋母垂平臺(tái)，全網(wǎng)曝光1億+，這抹充滿(mǎn)活力的“藍(lán)紫條“超級(jí)符號(hào)，我們想讓媽媽們先看見(jiàn)！
Part two攜手奧體&簽約劉璇 品牌國(guó)民度再攀新高
從了解到信任，我們延續(xù)既往頂級(jí)IP合作經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)國(guó)家級(jí)體育IP與世界冠軍劉璇，為品牌新品宣發(fā)打造了雙重背書(shū)。
安兒樂(lè)成為國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心贊助商，在TOP體育資源背書(shū)下，以“運(yùn)動(dòng)從寶寶抓起”為合作宗旨，不僅為安兒樂(lè)作為國(guó)民紙尿褲大品牌打造了「育兒運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家」的消費(fèi)者心智，更彰顯了安兒樂(lè)品牌的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)官宣了實(shí)力派品牌好友——?jiǎng)㈣瑤椭放疲鑴?shì)世界冠軍影響力，制造聲量高點(diǎn)。
結(jié)合其多重身份，我們?yōu)槠放屏可泶蛟炝?span style="color: rgb(51, 102, 255);">#運(yùn)動(dòng)萌娃追星劉璇成功#話題事件，同時(shí)在小紅書(shū)上劉璇曬出育兒經(jīng)，與消費(fèi)者溝通放手當(dāng)媽的秘訣！
憑借這套組合拳，巧妙捆綁產(chǎn)品與場(chǎng)景，牢牢抓住品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。“既是奧運(yùn)冠軍、體操公主，同時(shí)也是二胎寶媽”——擁有雙重身份的劉璇，以貼近育兒場(chǎng)景的方式，成功引發(fā)寶媽們的集體共鳴，對(duì)消費(fèi)者而言，無(wú)疑又是一次品牌國(guó)民度、產(chǎn)品信任度的重大升級(jí)。
Part three 多維度傳播互動(dòng) 助力品牌價(jià)值提升
當(dāng)然，消費(fèi)者從認(rèn)知到?jīng)Q策，離不開(kāi)社媒傳播上的全面布局。隨著兩波簽約大動(dòng)作，品牌勢(shì)能得以不斷釋放，我們?yōu)槠放茦?gòu)筑內(nèi)容IP【運(yùn)動(dòng)?jì)氩艑W(xué)院】，形成與消費(fèi)者長(zhǎng)期溝通的陣地，并順勢(shì)推出了UGC征集活動(dòng)。品牌好友劉璇帶頭參與，KOL花式擴(kuò)散，激勵(lì)眾多寶媽用戶(hù)分享自己育兒的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)取得了熱烈反響。
為品牌量身打造的權(quán)威科普白皮書(shū)「寶寶養(yǎng)成指南」，在微博、微信、小紅書(shū)等各平臺(tái)同步上線。將品牌轉(zhuǎn)換成參與寶寶成長(zhǎng)的陪伴者身份，與消費(fèi)者建立品牌親密關(guān)系。
而后，對(duì)用戶(hù)們的曬娃圖片進(jìn)行了二創(chuàng)，手繪海報(bào)反哺品牌social陣地，二次傳播和發(fā)酵。
安兒樂(lè)運(yùn)動(dòng)型紙尿褲#怎么動(dòng) 都不怕#，希望孩子在不同成長(zhǎng)階段釋放運(yùn)動(dòng)天性，沿途每一站都能自在成長(zhǎng)。整個(gè)傳播，從鏈接體育賽事——塑造品牌身份——構(gòu)建品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，用戶(hù)和消費(fèi)者之間也達(dá)成了傳播上的完整閉環(huán)，成功解鎖了母嬰品牌升級(jí)的新路徑。
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