做人吶，要趁早對自己好一點
工作日早上起不來？那就淺占一下早餐時間吧。
周末想睡到自然醒？能不能吃上早餐可不得隨緣嘛~
為了解救因飲食失衡而不堪重負的腸胃，操碎了心的達喜和KFC早餐組了個CP，只為帶你開啟“護胃大作戰”！
達喜，全球醫藥、健康、農業領域巨頭“德國拜耳集團”旗下知名胃藥品牌；KFC早餐，中國餐飲連鎖行業領先IP。
這對初看奇怪、細品real妙的驚喜CP，到底是怎么“勾搭”上的呢？
基于拜耳集團年度代理商的身份，我們在4月9日“國際護胃日”這一對胃藥品牌來說非常重要的時間節點，通過牽頭并助推達喜首次與連鎖餐飲品牌——KFC早餐進行跨界聯動，用完全突破品牌以往調性和畫風的方式，為我們和拜耳集團的年度合作開個好頭。
護胃要趁早
借勢有效跨界聯動，觸達更廣泛年輕群體
后疫情時期，人們越來越重視自己的健康，就連曾經肆意揮霍健康資本的嘴硬年輕人，都被各種病痛治得服服帖帖。
“晚上不睡，早上不起；若想賴床，早餐得棄！”熬最晚的夜，吃最不規律的飯，年輕人作出的苦，胃最先知道。
于是，為了向更多年輕人強調早餐和養胃護胃的重要性，通過洞察到“呵護胃部健康應盡早，年輕時就需要開始關注”以及“呵護胃部健康，也要從每天的早飯開始”，我們將一語雙關的「護胃要趁早」作為此次聯名活動的主題，并圍繞這一主題制定線上線下傳播方案，以產出的花樣物料讓消費者開啟沉浸式護胃體驗。
花式護胃科普
以趣味方式傳遞品牌主張，擴大聲量
從線上游戲互動贏取早餐券，到線下主題店釋出，達喜與KFC早餐用輕量化聯名合作的方式，將早餐作為溝通點，在線上線下強化“護胃要趁早”概念之余，借勢KFC早餐的知名度和影響力，進行破圈輻射，廣泛傳播。
趁著這股聯名合作的東風，達喜突破既往舒適圈，聯合2位B站科普向大UP主，以年輕人喜聞樂見的生動形式強輸出護胃知識。
2個干貨滿滿又趣味十足的視頻，上線當天便榮登站內熱門榜，其中一支video更因其超猛的后勁，在發布5天后仍穩居B站全區排行榜高位，厲害兩字屬實說累了(σ｀?ω?′)σ
除此之外，我們不只助力達喜聯手美團買藥“開設”線下主題店，更在品牌合作的百余家藥房內搭建起色彩繽紛的「達喜x KFC早餐」聯名主題打卡區。
以斑斕達喜色打造、裝扮的臺卡、地貼、貨架，被MAX精選的探店達人們從多角度po出，既在線上擴大傳播聲量，又能引流線下藥房打卡，一舉兩得(??????)??
美貌來對「胃」
精美物料&周邊強勢加持吸引到店
為了讓年輕人能直觀又快速地接受達喜想要傳遞的護胃理念，我們在線下物料和周邊的設計上可謂煞費苦心——
以實用又精美的“胃你好早報”，取代一板一眼的科普宣傳冊，始于顏值，終于“才華”，一報在手，美貌與干貨盡在掌握！
向干巴巴的食譜和科普Q&A發出達咩警告×
活動現場發來線報，好看的彩虹色食譜和好玩的科普翻板，好拍到根本停不下來！
可愛手繪貼紙、炫彩吸睛帆布袋……周邊設計的出街標準只有一個——吸引更多年輕人進店，打卡、拍照、曬圖全部來一套！
當年輕人在醫藥健康消費過程中的角色越來越重要，即便是成熟如達喜這般的to B向胃藥品牌，也需要通過不斷探索如何更好地與年輕人進行溝通，來拓展渠道，獲得更多資源。
正因此，深諳年輕群體喜好的MAX在這次為達喜打造的跨界聯名項目中，通過出乎意料的IP合作、新穎的大健康類科普、線上線下全渠道鋪設物料，吸引消費者的注意，提升品牌影響力，并借勢與B端渠道更緊密地連接，為品牌獲取更優質的B端資源奠定良好基礎。
事實上，MAX并不是首次接觸大健康類品牌，早在去年，我們為FANCL HealthScience第一次結合平臺屬性和受眾需求，在定制全域傳播策略和效果營銷方案基礎上打造的整合營銷campaign，就獲得了品牌的高度認可。今年更是順勢出擊，于開年就成為了拜耳集團的年度代理商。
接下來，我們還將攜手拜耳集團下屬其他品牌，繼續以創新形式進行健康科普，為年輕人的健康大業保駕護航。
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