順豐30周年：30個紙箱是30種陪伴
順豐30周年，為了感謝消費者一路以來的信任與支持，希望以跨界聯(lián)名的方式，聯(lián)合30個不同行業(yè)的標(biāo)桿品牌，創(chuàng)作30張海報，表達(dá)對消費者真誠的感謝。我們在接到brief后就開始思考，從什么角度切入能讓消費者感受到順豐的真誠以及為用戶帶來的品質(zhì)服務(wù)。我們回顧了順豐的經(jīng)歷以及用戶故事發(fā)現(xiàn)
順豐這么多年以來，早已走進(jìn)了家家戶戶的生活，
在每個生活場景中，你都可以看到順豐的身影：
為遠(yuǎn)方的親人帶去家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)
為你帶去最新鮮的生鮮產(chǎn)品
著急用的文件都會發(fā)順豐，次日就能到達(dá)
……
順豐就像一個隨時隨地陪伴在你身邊的朋友在你需要的時刻就會出現(xiàn)
而順豐的服務(wù)也都基于每一個你為你所需，為你所想。
因為有你，才會構(gòu)成30年的每時每刻
于是我們將“同行有你”作為本次的傳播主題,通過順豐在生活場景里對“你”的陪伴,去展現(xiàn)順豐為用戶帶來的美好生活及品質(zhì)服務(wù),將每一個“你”畫進(jìn)這幅畫卷里,與用戶共慶30周年，同時為品牌打造話題熱度。
那么，如何在視覺上更有創(chuàng)意,并讓大家對順豐的服務(wù)有所感知呢？
我們選擇用各種符號來傳達(dá)順豐帶來的美好生活和品質(zhì)服務(wù)
1、用“30”的超級符號貫穿始終：直接的表達(dá)30周年的信息，不斷加深印象。同時將不同品牌的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)融入到這個符號里，形成視覺錘，打入消費者心中。讓消費者體驗到順豐多樣的服務(wù)場景。
2、融入經(jīng)典順豐元素：我們將順豐最經(jīng)典的紙箱元素融入其中，展現(xiàn)了順豐業(yè)務(wù)的多樣性。紙箱代表的不僅是順豐對于用戶的承諾，也是順豐不忘初心的精神。
3、讓每個“你”都參與：我們也將每一個你都放在了生活場景中，讓用戶感受到他們在順豐心目中的重要性，展現(xiàn)順豐客戶至上的服務(wù)特色。
在這其中我們也還有許多的小巧思：在與Nike的聯(lián)名中，我們?nèi)谌肓擞脩舨煌氖褂脠鼍埃夯@球、跑步、足球、滑板等等順豐運送的美好生活瞬間，去表達(dá)產(chǎn)品的不同可能。
與安慕希的聯(lián)名海報中，我們用藍(lán)莓在滑雪的場景，去表達(dá)安慕希的新鮮與順豐冷鏈讓你做到隨時隨地的嘗鮮。
而在與麥樂送的聯(lián)名中，我們將順豐紙箱上的膠帶與麥當(dāng)勞的vi色結(jié)合，畫成了順豐小哥的道路。
通過這些海報中多樣的生活場景，我們想表達(dá)的是，順豐作為陪伴者和服務(wù)者“一路相伴，不負(fù)所托“的理念；始終秉承著以用戶為中心的精神。
下面就來看看我們?yōu)轫権S精心打造的30張海報吧～
產(chǎn)品服務(wù)類： 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，讓用戶過上最好的生活
3M
蔡司
滴露
劍南春
潔柔
青島啤酒
三只松鼠
舒膚佳
王老吉
小罐茶
周大福
生活方式類：豐富的生活場景，開拓生活的無限樂趣
萬達(dá)廣場
Popmart
JACK&JONES
海信
聯(lián)想
方太
美的
唯品會
用戶體驗類：前衛(wèi)的科技運用，將生活體驗全面升級
華大基因
民生銀行
騰訊云
招商銀行
中國平安
穩(wěn)健醫(yī)療
雷士照明
比亞迪
30張聯(lián)名海報30個不同的紙箱將順豐在不同生活場景下對人們的陪伴形象地呈現(xiàn)在消費者眼前。通過這次聯(lián)名也拓寬了消費者對于順豐的認(rèn)知。
我們也對這次項目印象深刻30張海報背后是小伙伴們不分晝夜的辛勤付出
同行有你，不負(fù)所托25HOURS也將陪伴順豐繼續(xù)前行～
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