耐克 X 凱文杜蘭特：重新定義巨星中國行

數英評分

收藏3 評論

舉報 2016-09

掃描,分享朋友圈

耐克 X 凱文杜蘭特：重新定義巨星中國行

NBA 超級巨星凱文杜蘭特要在中國上市他的新款耐克運動鞋KD9，并會來中國進行推廣。雖然凱文杜蘭特在中國非常受歡迎，但市場上明星發布會幾乎隔幾天就有，幾近飽和。如果還是僅僅采用傳統的運動員中國行的方式，開一場新聞發布會或辦一場幾百個人的派對，是不可能完成目標的。要成功，我們必須創造一個嶄新的明星球員中國行模式。

耐克對此次杜蘭特中國行顯得雄心勃勃，要想達成銷售目標，杜蘭特第九代戰靴需要成為中國市場上銷售最為迅速的籃球鞋兩個獨到的洞察，為我們打開了新思路。杜蘭特不僅在球場上叱咤風云，在全球最受歡迎的游戲之一——NBA2K在線里，也是頂級玩家。更贊的是， NBA2K在線這款游戲覆蓋人群廣，極受歡迎。將這兩個元素結合在一起，會使我們的代言人與消費者進行更直接更親密的溝通和互動，還有什么比這樣的合作更激動人心呢？

所以，我們把杜蘭特的中國行打造成了世界上最大的籃球巡回賽，杜蘭特可以和中國所有NBA2K玩家正面PK。這樣的邀請無疑會讓所有的NBA2K玩家熱血沸騰。這也讓耐克開啟了一個全新的明星運動員中國行的形式。相對于選擇有限的參與者與杜蘭特面對面溝通，通過虛擬世界我們也最大可能地擴大了參與活動的消費者人群。為了贏取這次和NBA超級巨星面對面的珍貴機會，超過46萬名玩家參與了比賽。在最后的總決賽中，凱文杜蘭特和海選冠軍高洋面對面進行了決賽。而其他數以百萬計的觀眾則在屏幕前觀看了比賽的全過程。杜蘭特還在游戲中解鎖了新款球鞋KD9的虛擬版本，并與耐克粉絲全程進行實時互動。

這樣的邀請無疑會讓所有的NBA2K玩家熱血沸騰。這也讓耐克開啟了一個全新的明星運動員中國行的形式。相對于選擇有限的參與者與杜蘭特面對面溝通，通過虛擬世界我們也最大可能地擴大了參與活動的消費者人群。這是一個絕好的機會，可以直接通過中國籃球粉絲最喜愛的平臺（騰訊NBA），體驗到NBA巨星杜蘭特來華那種前所未有的興奮感。不論是在破紀錄的直播觀看數，粉絲互動，還是產品銷量，這次活動都徹底重塑了球星中國行的形式。