巴黎歐萊雅：魔術水百人卸妝直播秀
巴黎歐萊雅推出了一款三合一卸妝潔顏水，又稱魔術水。為了詮釋這款魔術水的卸妝效果強，我們采用了直播的形式，希望能通過直播的Live感，讓消費者眼見為實，直觀感受產品的功效為了避免單一的網紅在直播平臺試產品，說產品等老套的做法，我們將直播內容再創業，直觀感受、直播體驗、直面效果，品牌創新地引入了網絡綜藝思維，打造直播綜藝新概念。
這是首次綜藝直播思維+直播新玩法+百人挑戰！
視頻由巴黎歐萊雅提供
一場綜藝秀，必然需要一個有綜藝感的主持人，艾克里里——本身與卸妝有著高契合度。通過與艾克里里的合作，號召百位網紅來到線下直播現場進行百萬卸妝挑戰，將直播內容升華。
Step 1. 邀請艾克里里化身為魔術師，發布預熱視頻，號召網友關注714歐萊雅魔術水百人卸妝直播，震撼度使得在活動前期積攢了夠高的討論度；
視頻由巴黎歐萊雅提供
Step 2. 聯合優酷、天貓、美拍直播平臺開展#歐萊雅魔術水百人卸妝直播秀#。直播當天，品牌創新地植入了綜藝節目的精髓，以大量有趣的內容充斥直播現場，以“妝前范冰冰”、“邂逅美男子”等吸引場外觀眾。一股“康熙來了”素顏趴的即視感，成功地規避了長時間直播的最大通病：內容干涸導致觀眾尷尬癥易犯。品牌在直播過程中，始終不忘與消費者的互動，結合其品牌官方公眾號，實時口播支付寶現金支付口令，一次次刺激消費者的腎上腺素，消費者搶得舒爽，產品自然賣得痛快。；
Step 3. social外圍配合，擴大直播影響力。
視頻由巴黎歐萊雅提供
項目信息
品牌/廣告主
L’Oréal Group 歐萊雅集團
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