杜蕾斯：床頭上的中國

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舉報 2016-06

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我們發現“兩性話題”在中國的開放及傳播度遠落后于歐美發達國家，基于大數據提供品牌營銷解決方案，這就是杜蕾斯產出床頭上的中國“性趣圖譜”的出發點；而中國網民77%的人都有1-2個新聞客戶端，新聞客戶端的智能內容分發機制可以為品牌服務，讓品牌更了解用戶行為和興趣點，同時也是一個很好的品牌廣度傳播陣地。

杜蕾斯以往的傳播中，品牌主多半以“自我”內容輸出為主，而從用戶的角度是做傳播內容，更有感染力更具傳播性。杜蕾斯產品的特殊性，兩性話題在中國文化領域的私密性，會使得這次大膽的行為更具傳播效應。

基于用戶興趣標簽行為為出發點，通過其強大的用戶習慣大數據分析能力，杜蕾斯通過在一點資訊產出一系列內容，并精準投放到目標人群，再利用這些數據，讓它們有的放矢且為品牌產品有效的內容，進行更有大數據指導方向的傳播內容，“性趣圖譜”概念由此產生；在大數據時代背景下，通過追蹤品牌深度用戶的行為數據，來制造傳播內容，更利于在用戶間廣泛傳播及二次傳播。“性趣圖譜”對于杜蕾斯的消費者而言，也是極具吸引力的優質內容。

《床頭上的中國》，獲得17,629,330曝光次數，1,278,332次點擊次數，軟文傳播獲得980萬閱讀量，共覆蓋300萬目標用戶人群；《520透明愛?讓愛發聲》，獲得25,856,536次曝光次數，1,350,196次點擊次數軟文傳播獲得1000萬閱讀量，共覆蓋320萬目標用戶人群；奧運版杜杜電視臺，更是5環激情成就1拼成名；艾滋病日借助大數據傳播品牌的正向內容；“性趣圖譜”助力杜蕾斯在營銷大戰中贏得一席之地，在海量冗雜的信息中，建立品牌與受眾的深度聯系，有效實現品牌精準曝光和產品宣傳；開啟了兩性品牌在行業數據的合作之先河，引發了行業內媒體的贊譽和爭相報道。