民生信用卡：我的人生也許需要你的指點(diǎn)，但不需要你的指指點(diǎn)點(diǎn)！
民生信用卡今年推出全球首張3D打印定制技術(shù)的信用卡，用戶可根據(jù)自己喜好來(lái)自定義這張卡。6種顏色，幾組為年輕人發(fā)聲的不同文案供他們自主選擇。
通過(guò)與朱敬一老師合作開(kāi)啟了這波campaign的首輪預(yù)熱，用頗具中國(guó)風(fēng)的毛筆字書(shū)寫(xiě)年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、熱詞和心靈雞湯。借勢(shì)朱敬一的線上流量，引發(fā)大家的廣泛關(guān)注。
CubeRights對(duì)立方作為民生此次campaign的創(chuàng)意代理方，我們有這樣的洞察：發(fā)現(xiàn)很多年輕人從小到大可能一直在被別人的意志綁架，他們總說(shuō)：“你應(yīng)該懂點(diǎn)事，你應(yīng)該找個(gè)穩(wěn)定的工作，你應(yīng)該早點(diǎn)嫁人......”強(qiáng)行灌輸他們的主觀意見(jiàn)，喜歡對(duì)別人指手畫(huà)腳，卻從不覺(jué)得這樣有什么不妥。第一波為了引起話題，我們發(fā)布了這樣一個(gè)“我是誰(shuí) 我要怎么做 關(guān)你X事”的預(yù)熱視頻。
視頻中先拋出一個(gè)簡(jiǎn)單卻能引發(fā)大家深度思考的問(wèn)題：你是誰(shuí)？緊接著一連串的“定義”轟炸，你不要太另類(lèi)，不要辜負(fù)他的期望，你是時(shí)候處個(gè)對(duì)象了......每一句文案都像一把錘子重重敲擊著人們的胸口，節(jié)奏越來(lái)越快，文案也越來(lái)越有力度。結(jié)尾回到我們的落點(diǎn)：你究竟想怎么活，不關(guān)別人的事，你的人生就應(yīng)該由你自己來(lái)定義。
視覺(jué)設(shè)定：一張張左右快切的臉，以快閃的形式呈現(xiàn)
這里想要表達(dá)的是：被別人定義過(guò)的人生，實(shí)際上就等于失去了自我，早已變得不再真實(shí)。我們想到用拼接的方式來(lái)體現(xiàn)反差感，讓自己的眼睛和別人的嘴拼貼在一起，引起視覺(jué)上的沖突和不適，從而冷靜思考“這是我嗎？我還完整嗎？那我存在的意義又是什么？”
下一步，為了能夠真正觸動(dòng)受眾，持續(xù)擴(kuò)大討論聲量，我們用一支H5替他們說(shuō)出了內(nèi)心真正想說(shuō)的話： 我的人生需要你的指點(diǎn)，但不需要你的指指點(diǎn)點(diǎn)。
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其中選取5個(gè)日常生活中對(duì)別人的“指指點(diǎn)點(diǎn)”經(jīng)常想懟回去的場(chǎng)景，例如：女人過(guò)了30歲就只能被人挑了，你就應(yīng)該在家找個(gè)穩(wěn)定的工作等等，每一句文案都很扎心。
女人過(guò)了30就不能掌握主動(dòng)的選擇權(quán)嗎？
比領(lǐng)導(dǎo)下班晚并不能證明一個(gè)人有多敬業(yè)。
為什么要看看人家？才不想過(guò)被復(fù)制的人生。
出來(lái)也許拼不出什么，但起碼是自己喜歡的工作。
人活著不就是為了夢(mèng)想，為了興趣嗎？
整支H5用C4D構(gòu)建了虛擬的戲劇化場(chǎng)景，通過(guò)這些你日常生活“熟悉”的別人認(rèn)為是正確的生活方式的畫(huà)面，傳達(dá)一種生活和自我被別人綁架的情緒，然后通過(guò)互動(dòng)來(lái)釋放這種不愿被指指點(diǎn)點(diǎn)的情緒：我們采用了用戶滑動(dòng)頁(yè)面打破文字的方式，再重新組成用戶自己的態(tài)度，來(lái)表達(dá)我們想說(shuō)“你是誰(shuí)，你來(lái)ZI定義”的品牌宣言。
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人物設(shè)定、畫(huà)面設(shè)定拆解：
1、30歲的“剩女”， 是別人口中被挑剩下的“玩具”？ 才不是！打破這種思維，你來(lái)自定義
2、領(lǐng)導(dǎo)不下班你也不能下班的“傻傻電腦頭”
3、 做爸媽口中的別人家的孩子？ 那不就是千篇一律的Ctrl+C、Ctrl+V？
4、做個(gè)媽咪寶貝，然后讓自己的生命進(jìn)度被別人調(diào)度？
畫(huà)面的設(shè)定可以說(shuō)是相當(dāng)精致了，給3D設(shè)計(jì)師大大們點(diǎn)贊了！
通過(guò)這次campaign，我們只是想讓更多的人跳出來(lái)，跳出被世俗審美綁架，被所謂的“成功學(xué)”綁架的圈套。每一個(gè)人都應(yīng)該重新審視自己，成為你想成為的樣子。“我的人生可能需要?jiǎng)e人來(lái)指點(diǎn)，但不需要指指點(diǎn)點(diǎn)”——不要讓別人給你下定義，你的人生你來(lái)ZI定義。
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