創(chuàng)維壁紙電視：活在藝術(shù)之上
藝術(shù)是最偉大的，它無(wú)論用何種方式，將難以計(jì)數(shù)的偉大觀念送入觀眾心底。
——〔英〕羅斯金：《現(xiàn)代畫家》
藝術(shù)營(yíng)銷一直都是甲乙雙方頭疼之處，做的太高深，消費(fèi)者不買單，做的不夠精美，合作就拜拜 ！既要表現(xiàn)形式夠藝術(shù)，又要內(nèi)容表達(dá)夠?qū)嵲冢@讓我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也琢磨了半天 ！
當(dāng)我們的老客戶創(chuàng)維再一次找到我們，讓我們根據(jù)“活在藝術(shù)之上”去做廣告創(chuàng)意時(shí)，我們也在想，如何通過(guò)更貼近消費(fèi)者生活、更貼近市場(chǎng)表達(dá)的方式，將‘藝術(shù)之上”的內(nèi)涵與消費(fèi)者鏈接起來(lái)。
因此在本次項(xiàng)目中，我們連接了音樂(lè)、舞蹈、繪畫、文學(xué)等不同藝術(shù)形式，將這幾種不同藝術(shù)載體所承載的文化融合，推出了5期“活在藝術(shù)之上”理念系列短片，將創(chuàng)維壁紙電視所傳遞的生活美學(xué)與匠心精神結(jié)合，讓匠心傳承綻放現(xiàn)代生機(jī)，為消費(fèi)者塑造更多生活靈感。
此次系列短片，僅推出35天，就吸引了全網(wǎng)近4000W的曝光和超12W的互動(dòng)量。接下來(lái)請(qǐng)大家借用5位藝術(shù)家之眼，感受一番創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)借藝術(shù)文化和日常消費(fèi)打出的漂亮組合牌！
活在藝術(shù)之上
刺繡工藝國(guó)家傳承人——楊華珍
“大至世界，小至細(xì)節(jié)”
作為非遺文化傳承者的楊華珍，是一名土生土長(zhǎng)的藏族人，自幼年開始學(xué)習(xí)繡花的她，基于自身對(duì)藏羌文化的親緣性，在長(zhǎng)達(dá)28年的時(shí)光里，將藏羌高原人民熱烈鮮活的生活畫面轉(zhuǎn)為精美的藝術(shù)表達(dá)，在“針起、線落”之間，繡出了藏羌的民族史詩(shī)。
千百年以來(lái)，以楊華珍為代表的藏羌百姓，根植于別具一格的高原地區(qū)生活畫面，融合藏、羌、漢多民族的刺繡文化，將生長(zhǎng)于高原山川的花草人文，這些藏羌人民生活中的細(xì)節(jié)，用一絲不茍的一針一線，精美演繹于布料之上，得以形成具有色彩明麗、飽含地域風(fēng)情的藝術(shù)寶藏。
楊老師說(shuō)——?jiǎng)e人稱作藝術(shù)的藏羌刺繡，在她眼里只是自己的生活。
新生代花植藝術(shù)家——關(guān)越
“生活無(wú)拘，藝術(shù)無(wú)界”
讓藝術(shù)與生活交融的有效途徑有哪些？——在關(guān)越眼中，沉浸于自然花植之道，或許算是一種。
花植所傳達(dá)出的那種自然舒展，純粹卻強(qiáng)大的力量，自然地流入關(guān)越的手中，在拆解和重組之后，有了藝術(shù)的外殼，花植這種來(lái)自于自然生活中的靜物，便有了表達(dá)的權(quán)利。
曾在傳媒行業(yè)打拼過(guò)的關(guān)越，轉(zhuǎn)換人生賽道去日本學(xué)習(xí)“草月流花道”，在“草月流”取材于生活萬(wàn)物的理念中，她找到了自己的藝術(shù)人生。
關(guān)于設(shè)計(jì)理念，在關(guān)越老師眼中——設(shè)計(jì)，這件事本身并非是憑空去創(chuàng)造某種視覺感受，而是根植于人的生活，順應(yīng)人自身的感受——松弛感、美感、愉悅感、沉浸感。在“去感受”、“去了解”“去品味”的過(guò)程里，藝術(shù)自然而然地流淌進(jìn)了我們的生活。
音樂(lè)唱作人——楊開聞
“聲響之間，藝術(shù)之上”
音樂(lè)以給人代入感、沉浸感的方式，給人的生活開啟另一番別開生面的感受形式。貼合于真實(shí)生活的音樂(lè)，更加能讓人的真實(shí)感受無(wú)限的細(xì)化、延伸。
“融入自然，收集有靈氣的元素”這是音樂(lè)人楊開聞給出的真實(shí)創(chuàng)作之道。一個(gè)能制造真實(shí)感、沉浸感的創(chuàng)作空間，能夠讓他的音樂(lè)創(chuàng)作靈感達(dá)到極致。相對(duì)應(yīng)的，空間也因?yàn)槁暋⒁舻拇嬖诙`動(dòng)起來(lái)。
“傾聽自我”在楊開聞眼中，不僅是讓藝術(shù)成型的途徑，更是他生活方式的一部分，沉浸、傾聽、融合，正是因?yàn)樵谏罾锊粩嗟馗惺茏晕摇A聽自我，音樂(lè)才有了不竭的靈感之源。
建筑師/公共藝術(shù)家——?jiǎng)㈥煌?br/>“光影之中，未來(lái)之見”
“建筑師就是在當(dāng)下，設(shè)計(jì)未來(lái)的生活”如果一個(gè)建筑或是設(shè)計(jì)不僅作為實(shí)體而存在，而是成為社會(huì)空間的某種延伸，就不僅要在當(dāng)下的生活中有意義，更要借助藝術(shù)的力量讓它與未來(lái)相融合。
CAA建筑事務(wù)所創(chuàng)始人——?jiǎng)㈥煌岢觥爸粸槊魈煸O(shè)計(jì)”的未來(lái)主義設(shè)計(jì)思想，讓生活、藝術(shù)和未來(lái)幾近完美的融合在了一起。
作為成功挺進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)青年建筑師，劉昊威生活中大大小小的推敲和丈量時(shí)刻，經(jīng)過(guò)打磨，最終才幻化成了宏大的藝術(shù)作品。
插畫藝術(shù)家——曾亦心
“以畫為窗，一攬變幻”
現(xiàn)實(shí)生活是最初的靈感，藝術(shù)幻想是最終的形式。以現(xiàn)實(shí)與幻想相交融為創(chuàng)作風(fēng)格的曾亦心，完美的將現(xiàn)實(shí)生活用流暢細(xì)致的線條、明快的色彩同大膽的幻想對(duì)撞出了他的藝術(shù)宇宙。
畫作是曾亦心表達(dá)自我的窗口，表達(dá)自我的創(chuàng)作過(guò)程需要源自于生活足夠豐富的體驗(yàn)。而白日夢(mèng)的無(wú)限遼闊和現(xiàn)實(shí)的無(wú)限流轉(zhuǎn)，正是畫家的生活常態(tài)。
把常規(guī)的生活場(chǎng)景，用藝術(shù)手法表現(xiàn)出來(lái)，始于對(duì)生活的想象，又回歸生活的真實(shí)。這就是曾亦心根植于生活的藝術(shù)。
#活在藝術(shù)之上
從普通的生活，到奇幻的藝術(shù)；再?gòu)某橄蟮乃囆g(shù)，回歸到真實(shí)可感的生活——這就是藝術(shù)家們的循環(huán)。
而不是藝術(shù)家身份的我們，其實(shí)也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在感知這個(gè)世界，而感受正是藝術(shù)靈感的本源。能在生活中不斷地去咀嚼自己的感受，去了解它、品嘗它，這難道不也是一種根植于生活的藝術(shù)嗎？
創(chuàng)維壁紙電視本次借用藝術(shù)家們的視角，將藝術(shù)從孤島搬入尋常生活，賦予藝術(shù)作品能夠被看見、被了解、被欣賞、被沉浸的空間。用看似尋常的生活去激發(fā)出無(wú)限流轉(zhuǎn)的靈感，才可以真正去活在藝術(shù)之上。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商 Creative Agency：ODP沿海公路
導(dǎo)演 Director：劉卉、屈怡、喬森
項(xiàng)目總監(jiān) Account Director：凌朵兒
創(chuàng)意總監(jiān) Creative Director：Kris Fu
監(jiān)制 Executive Producer：胥玥、胡凌志
客戶經(jīng)理 Account Manager：李國(guó)璽
執(zhí)行制片 Line Producer：謝天、李海鑫、張澤鑫
攝影指導(dǎo) Director of Photography：胡凌志
燈光師 Chief Lighting Technician ：羅文、唐木慶、周昌勛
剪輯 Editing：陳秋霞、白烏、 澤生
調(diào)色 TC：張鵬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
藝術(shù)營(yíng)銷不是假大空。找準(zhǔn)垂類，才能更貼合趨勢(shì)，更貼合市場(chǎng)。創(chuàng)維壁紙電視圍繞#活在藝術(shù)之上#的品牌宣發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用藝術(shù)營(yíng)銷，讓更多消費(fèi)者看見高品質(zhì)的創(chuàng)維壁紙電視。
【洞察與策略】
當(dāng)我們拉開時(shí)間維度，串聯(lián)單個(gè)品牌的藝術(shù)營(yíng)銷動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)一些品牌正在瞄準(zhǔn)藝術(shù)領(lǐng)域打造系列化的長(zhǎng)線IP 或企劃，以提升品牌附加價(jià)值，豐富品牌精神內(nèi)涵，從而與消費(fèi)者建立文化認(rèn)同，所以當(dāng)我們的老客戶創(chuàng)維再一次找到我們，讓我們根據(jù)“活在藝術(shù)之上”去做廣告創(chuàng)意時(shí)，我們也在想，如何通過(guò)更貼近消費(fèi)者生活、更貼近市場(chǎng)表達(dá)的方式，將‘藝術(shù)之上”的內(nèi)涵與消費(fèi)者鏈接起來(lái)。因此我們將名人與藝術(shù)結(jié)合，以產(chǎn)品導(dǎo)向推爆新品為目的，將創(chuàng)維壁紙電視所傳遞的生活美學(xué)與匠心精神結(jié)合，讓匠心傳承綻放現(xiàn)代生機(jī)，為消費(fèi)者塑造更多生活靈感。
【創(chuàng)意闡述】
融合音樂(lè)、舞蹈、繪畫、文學(xué)等藝術(shù)形式，做長(zhǎng)線影像營(yíng)銷方案。
在本次項(xiàng)目在本次項(xiàng)目中，我們連接了音樂(lè)、舞蹈、繪畫、文學(xué)等不同藝術(shù)形式，將這幾種不同藝術(shù)載體所承載的文化融合，推出了5期“活在藝術(shù)之上”理念系列短片，將創(chuàng)維壁紙電視所傳遞的生活美學(xué)與匠心精神結(jié)合，讓匠心傳承綻放現(xiàn)代生機(jī)，為消費(fèi)者塑造更多生活靈感。
短片貫穿非遺文化特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力和文化意識(shí)，融入在地文化與傳承人深度探索文化內(nèi)容，通過(guò)服、道、設(shè)計(jì)、藝術(shù)的視角，予非遺文化以創(chuàng)新之“潮”。
在宣發(fā)的手段上，我們用不同的領(lǐng)域匹配不同的城市和消費(fèi)者標(biāo)簽的定投手法，收留垂類用戶， 在地域的選擇上實(shí)現(xiàn)品牌聲量的曝光，在興趣標(biāo)簽上實(shí)現(xiàn)品牌導(dǎo)向的曝光。
【結(jié)果與影響】
該項(xiàng)目上線在35天的周期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量3968.1w+ 全網(wǎng)互動(dòng)量達(dá)12.8w+。
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