當受眾視頻內容需求更加日常化、生活化，我們基于核心洞察這么玩
當AI工具盛行，更考驗我們對自身差異化硬實力的挖掘；當受眾對短視頻內容走向“更輕、更快、更腦洞”的需求趨勢，就更考驗我們對核心命題/需求的精準洞察、軟式演繹，及多種趣味方式的表達。
以下三組視頻，看信廣龍創意視頻團隊如何打出“精準痛點/需求點挖掘+核心命題亮點用戶感受式軟表達+多趣味形式輕快呈現”高效組合拳。
①
泰康養老x騰訊家庭醫生宣傳視頻
“就醫買藥太麻煩，便捷高效問家醫！”
一問：我們接到怎樣的需求？
騰訊鵝民公社里的在線家庭醫生服務，擁有“超400名全職全科醫生隨時響應”“問診、購藥、商保理賠一站式解決”“名醫問診可觸達全國最強科室”“掛號難題有門診協助服務幫忙”等核心服務亮點，如何運用視頻演繹服務亮點、又能精準打動核心受眾群？
一思：我們洞察到怎樣的用戶痛點/需求點？并創作？
圍繞服務中核心亮點，我們對應捕捉到：真人在日常生活中不同就醫買藥痛點演繹，及放大受眾“頭疼”“不知怎么辦”“太麻煩”等情緒疑問，再輕引入騰訊在線家庭醫生。提出問題，解決問題。更直接、也更精準地向目標人群傳達服務亮點，從而讓受眾在不知不覺中植入就醫買藥先找“騰訊家庭醫生”服務的認知。
②
平安新價值文化預熱視頻-專業篇&價值篇
“關鍵時刻就卡殼？快來參與新價值文化趣味答題活動”
一問：我們接到怎樣的需求？
平安于2022年11月21日-12月16日上線“新價值文化”趣味答題活動，如何做出一個預熱視頻、充分撬動平安人積極參與呢？
一思：我們從哪切入、如何演繹？
平安的新價值文化對于全體平安人擁有高度指導作用，但真正能打動平安人參與答題、于趣味互動中真正精準地掌握新價值文化核心，不至于關鍵時刻“似懂非懂”。我們從平安人在對外項目溝通、對內團隊管理時平安新價值文化實用性出發，要想用時“不卡殼”、讓平安新價值文化為你實效賦能，還得參與平安“新價值文化”趣味答題活動。
兩個小視頻，用日常化的鏡頭語言，對人物動作、心理的夸張放大，強化“卡殼時”
的窘迫感。輕快、直接的演繹，更能讓平安人在日常業務中快速捕捉到答題活動的價值度，從而達到預宣目的。
③
平安吉祥三保病毒視頻
小品式夸張劇情還原，平安吉祥三保讓你的店鋪經營沒煩惱！
一問：我們接到怎樣的需求？
平安吉祥三保，是平安產險為平安銀行代理渠道廣大商戶專屬設計的保險解決方案，提供“財產”“責任”“員工”三維度的全面保障。三分鐘即可下單，每天低至1塊錢。針對產品特色，如何用創意視頻來打動目標人群？
二問：我們從哪出發、到哪去？
我們整個團隊達成一致共識，產品亮點說千百遍，不如讓受眾真切地沉浸式感受。于是我們選用小品式夸張劇情演繹方式，聚焦典型商戶樣本，打造虛擬的“吉祥小廚”。通過小廚老板和員工的趣味“總-分”式演繹，讓受眾更主觀地認可平安吉祥三保——“每天低至一塊錢起，給你三重超值全面保障，保財產，保三者，保員工。”
當面對甲方多種多樣、不斷變化的視頻需求，和受眾日益日常化、生活化、創意性內容需求，信廣龍團隊始終抱持對“創意”表達的熱忱，專業性為先，不斷強化對核心信息、傳播對象痛點/需求點的精準把握，結合不同的創意表達形式，高質量地完成客戶訴求，以源源不斷地輸出更多優質作品。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）