當(dāng)受眾視頻內(nèi)容需求更加日常化、生活化，我們基于核心洞察這么玩
當(dāng)AI工具盛行，更考驗我們對自身差異化硬實力的挖掘；當(dāng)受眾對短視頻內(nèi)容走向“更輕、更快、更腦洞”的需求趨勢，就更考驗我們對核心命題/需求的精準(zhǔn)洞察、軟式演繹，及多種趣味方式的表達(dá)。
以下三組視頻，看信廣龍創(chuàng)意視頻團(tuán)隊如何打出“精準(zhǔn)痛點/需求點挖掘+核心命題亮點用戶感受式軟表達(dá)+多趣味形式輕快呈現(xiàn)”高效組合拳。
①
泰康養(yǎng)老x騰訊家庭醫(yī)生宣傳視頻
“就醫(yī)買藥太麻煩，便捷高效問家醫(yī)！”
一問：我們接到怎樣的需求？
騰訊鵝民公社里的在線家庭醫(yī)生服務(wù)，擁有“超400名全職全科醫(yī)生隨時響應(yīng)”“問診、購藥、商保理賠一站式解決”“名醫(yī)問診可觸達(dá)全國最強(qiáng)科室”“掛號難題有門診協(xié)助服務(wù)幫忙”等核心服務(wù)亮點，如何運用視頻演繹服務(wù)亮點、又能精準(zhǔn)打動核心受眾群？
一思：我們洞察到怎樣的用戶痛點/需求點？并創(chuàng)作？
圍繞服務(wù)中核心亮點，我們對應(yīng)捕捉到：真人在日常生活中不同就醫(yī)買藥痛點演繹，及放大受眾“頭疼”“不知怎么辦”“太麻煩”等情緒疑問，再輕引入騰訊在線家庭醫(yī)生。提出問題，解決問題。更直接、也更精準(zhǔn)地向目標(biāo)人群傳達(dá)服務(wù)亮點，從而讓受眾在不知不覺中植入就醫(yī)買藥先找“騰訊家庭醫(yī)生”服務(wù)的認(rèn)知。
②
平安新價值文化預(yù)熱視頻-專業(yè)篇&價值篇
“關(guān)鍵時刻就卡殼？快來參與新價值文化趣味答題活動”
一問：我們接到怎樣的需求？
平安于2022年11月21日-12月16日上線“新價值文化”趣味答題活動，如何做出一個預(yù)熱視頻、充分撬動平安人積極參與呢？
一思：我們從哪切入、如何演繹？
平安的新價值文化對于全體平安人擁有高度指導(dǎo)作用，但真正能打動平安人參與答題、于趣味互動中真正精準(zhǔn)地掌握新價值文化核心，不至于關(guān)鍵時刻“似懂非懂”。我們從平安人在對外項目溝通、對內(nèi)團(tuán)隊管理時平安新價值文化實用性出發(fā)，要想用時“不卡殼”、讓平安新價值文化為你實效賦能，還得參與平安“新價值文化”趣味答題活動。
兩個小視頻，用日常化的鏡頭語言，對人物動作、心理的夸張放大，強(qiáng)化“卡殼時”
的窘迫感。輕快、直接的演繹，更能讓平安人在日常業(yè)務(wù)中快速捕捉到答題活動的價值度，從而達(dá)到預(yù)宣目的。
③
平安吉祥三保病毒視頻
小品式夸張劇情還原，平安吉祥三保讓你的店鋪經(jīng)營沒煩惱！
一問：我們接到怎樣的需求？
平安吉祥三保，是平安產(chǎn)險為平安銀行代理渠道廣大商戶專屬設(shè)計的保險解決方案，提供“財產(chǎn)”“責(zé)任”“員工”三維度的全面保障。三分鐘即可下單，每天低至1塊錢。針對產(chǎn)品特色，如何用創(chuàng)意視頻來打動目標(biāo)人群？
二問：我們從哪出發(fā)、到哪去？
我們整個團(tuán)隊達(dá)成一致共識，產(chǎn)品亮點說千百遍，不如讓受眾真切地沉浸式感受。于是我們選用小品式夸張劇情演繹方式，聚焦典型商戶樣本，打造虛擬的“吉祥小廚”。通過小廚老板和員工的趣味“總-分”式演繹，讓受眾更主觀地認(rèn)可平安吉祥三保——“每天低至一塊錢起，給你三重超值全面保障，保財產(chǎn)，保三者，保員工。”
當(dāng)面對甲方多種多樣、不斷變化的視頻需求，和受眾日益日常化、生活化、創(chuàng)意性內(nèi)容需求，信廣龍團(tuán)隊始終抱持對“創(chuàng)意”表達(dá)的熱忱，專業(yè)性為先，不斷強(qiáng)化對核心信息、傳播對象痛點/需求點的精準(zhǔn)把握，結(jié)合不同的創(chuàng)意表達(dá)形式，高質(zhì)量地完成客戶訴求，以源源不斷地輸出更多優(yōu)質(zhì)作品。
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