10城祝福事件，三諾祝全國男人不過420
404經(jīng)常見，520無人不曉，但420你聽說過嗎？
關(guān)注過尿酸健康的人可能會很快反應(yīng)過來，但大多數(shù)小伙伴聽到這個問題的時候，大概都是滿臉問號？？
其實420是世衛(wèi)組織設(shè)定的“世界痛風(fēng)日”，與此同時它也是診斷一個人是否有高尿酸血癥（容易引發(fā)痛風(fēng)）的標(biāo)準(zhǔn)值。
就目前而言，我國患有高尿酸血癥的人超過1.77億，并且由于熬夜修仙、飲食不注意等原因，高尿酸血癥患者呈現(xiàn)年輕化趨勢，18-35歲年輕人占6成（說好的老年病呢？！）；因為高尿酸血癥成功“體驗”痛風(fēng)的人也多達(dá)1400萬+，男性占比超過9成（重男輕女石錘了）！
為此，一直關(guān)注國民健康，專注慢病數(shù)字管理的三諾已經(jīng)連續(xù)三年圍繞420世界痛風(fēng)日展開溝通，希望借420世界痛風(fēng)日讓更多年輕人關(guān)注并開始管理自己的尿酸健康。
面對這樣的命題，我們要怎么做這樣才能吸引年輕人，尤其是年輕男人的注意，讓他們接收到三諾想要輸出的信息？經(jīng)過一番快速（cai guai）深入的思考，我們決定針對這個“重男輕女”的病，送出一波男人專屬營銷——祝全國男人不過420！
10城祝福事件引爆關(guān)注
420世界痛風(fēng)日前，在痛風(fēng)高發(fā)的城市發(fā)起祝福事件，給當(dāng)?shù)啬腥怂统隽藢僮８！?/p>
首都北京，在痛風(fēng)人數(shù)上也是全國“首都”！因此我們祝北京的爺們兒都能不過420，不會被痛風(fēng)打敗。
廣州三號線很可怕？但痛風(fēng)更可怕！所以我們祝廣州男人不過420，即使在三號線上擠掉鞋，也不會因為痛風(fēng)穿不了鞋。
成都是享受生活的好地方，卻也是痛風(fēng)名列前茅的城市。祝成都男人不過420，放緩腳步時只為生活不為痛風(fēng)。
城市各不同，祝福一脈相承。在給痛風(fēng)城市排行榜前五中的其三送過祝福后，我們陸續(xù)給長沙、青島、上海、深圳、重慶、杭州、哈爾濱的男人們也送出了專屬祝福。
10個痛風(fēng)高發(fā)城市祝福事件，從線下搬到了線上，高清還原：
祝福一經(jīng)發(fā)布，便引起了一大波關(guān)注和熱議，其中不乏千萬粉級別的官媒和KOL，一起把這份祝福，送到了全國男人的面前。
短短3天，微博話題#祝全國男人不過420#閱讀次數(shù)超1.4億，話討論量超過9萬。極具可玩性和娛樂性的話題，還讓部分網(wǎng)友玩了起來，給各種男人送出了祝福：
夢幻“聯(lián)動”瘋四玩梗420
為了讓祝福成真，三諾特別設(shè)置了相應(yīng)的購買活動，瘋狂的折扣再加上420世界痛風(fēng)日當(dāng)天恰逢周四，一下子就勾起了KOL和網(wǎng)友們的玩梗之心，把420世界痛風(fēng)日玩成了#三諾瘋狂星期420#，各種趣梗表情包輪番轟炸，用能把人笑薯的方式，把三諾對男人們的關(guān)愛擴散了出去。
經(jīng)過一番真誠而有趣的祝福營銷，我們成功把“不過420”的認(rèn)知打入了廣大年輕男性群體的心里，引起了更多人對自身尿酸健康的重視，關(guān)注到三諾的尿酸檢測儀產(chǎn)品，最終結(jié)果也不枉我們的小伙伴為了找合適的地標(biāo)把各個城市跑了億遍又億遍，在拍攝時還各種被安保趕到抱頭鼠竄……
一個項目的成功落地，離不開甲乙雙方共同的努力，最后感謝三諾的小伙伴們這段時間同心協(xié)力，一起過了個特別的420！
最后最后，祝看到這個項目的男人女人所有人，不過420！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
趙穎、蔣倩、袁衛(wèi)權(quán)、熊斯豪、靳生文、辛鑫、鄭佳琳、楊卓偉、朱俊斌、林楚妮、李旸
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
由于當(dāng)代人不良的生活作息和飲食習(xí)慣等，“高尿酸血癥”正在成為我國年輕人的高發(fā)病，其中男性占絕大多數(shù)且發(fā)病率仍在持續(xù)走高。在4月20日世界痛風(fēng)日到來之際，三諾希望借這個特殊的節(jié)日提高年輕消費者（尤其男性）的尿酸健康意識，建立“在家自測尿酸就用三諾”的認(rèn)知。
【洞察與策略】
高尿酸血癥日漸年輕化普遍化，但大多數(shù)人還沒有建立關(guān)注自身尿酸值的健康意識，不知道尿酸超過420就是高尿酸，更不知道420世界痛風(fēng)日，如何讓更多人先知道“420”成為本次項目的關(guān)鍵。
基于超過420所代表的“不健康”含義，及高尿酸血癥本身“重男輕女”的特性，我們決定以“祝全國男人不過420”為信息核心，通過反向祝福的方式先引發(fā)消費者對420的好奇，進(jìn)而再讓大家了解到420背后的含義，軟性植入品牌信息。
【創(chuàng)意闡述】
420世界痛風(fēng)日到來之際，我們在10個“高尿酸血癥”高發(fā)城市發(fā)起快閃，利用中間鏤空的手舉祝福牌與城市地標(biāo)結(jié)合，向當(dāng)?shù)啬腥税l(fā)出“不過420”的反向節(jié)日祝福；同時將其拍攝記錄下來在線上進(jìn)行傳播，向全國男人送出了同款祝福。通過有趣而不說教的方式和內(nèi)容，讓更多消費者知道和了解了420的同時，建立起了三諾和尿酸健康管理的強關(guān)聯(lián)。
【結(jié)果與影響】
微博話題#祝全國男人不過420#總曝光超1.8億，討論量過10萬，吸引了眾多官媒及KOL參與討論；舉牌祝福玩法引發(fā)玩梗熱潮，產(chǎn)生大量趣味UGC內(nèi)容。
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