王老吉新春吉言罐賀歲上市，這波操作借您吉言
原標題：這波操作，借您吉言
歷史的塵埃，落在每個人頭上，都是一座大山。
疫情這幾年，每個人都過得不容易，但隨著生活節奏的逐步回歸，我們看到，人們對美好生活的渴望更為迫切。
他們希望事業：蒸蒸日上；他們希望愛情：甜甜蜜蜜；他們希望財運：滾滾而來；他們希望家庭：美滿幸福；他們希望學業：金榜題名；他們希望身體：健健康康....他們真的真的希望新的一年：吉吉祥祥。
因此，恰逢春節，王老吉在姓氏罐的基礎上，再出吉言罐，把樸實真誠的吉祥祝福印在瓶罐上，寓意：好運開啟，事事大吉。
賀歲上市，真·借你吉言罐
通過提煉6種常言的吉言祝福，將漢字美學融合創意設計，創作出6個頗具吉祥的合體字，分別為：愛情吉，事業吉，家庭吉，學業吉，身體吉，財運吉。
王老吉新春吉言罐在春節期間上市，禮盒套裝年味十足，每一罐分別印有不同的吉祥祝福，每一個字，都是一種美好心愿，無論是送禮，還是收禮，都寓意滿滿，讓人難忘。
地鐵吉言罐藝術長廊，各行各業吉慶拉滿
同時，廣州，上海，武漢，杭州、鄭州等城市地鐵通道，化身王老吉新春吉言罐藝術長廊，創意十足的藝術裝置吸引不少路人前來打卡，海量UGC全網爆發，超長的各行業人物海報更是把吉祥祝福的氛圍拉滿。
明星吉合曬禮，拜年神器有心有意
與此同時，毛不易，李一桐，張天愛，張婧儀，陳都靈等明星紛紛曬出一份特別的新年禮物-王老吉新春吉言罐，引發圈層熱議，從社媒平臺進一步滲透私域流量，形成爆發擴散。
在明星的應援下，吉言罐登上電商春節熱銷，據不完全統計，此次吉言罐CNY線上總曝光325億+，社媒總互動9833萬+，天貓超市年貨節同比增長11%+，全渠道銷量暴漲。
2023王老吉吉言罐的推出，不僅加固了王老吉品牌在春節營銷的護城河，更以創新的玩法以及精準洞察，再一次在消費者心中占據年貨送禮的前排心智，讓“過吉祥年，就喝紅罐王老吉”的品牌印記得以加深。
戳下方“吉”動一下
王老吉新春吉言罐CNY已完美收官，新的一年，再次祝各位：愛情吉，事業吉，家庭吉，學業吉，身體吉，財運吉，紅紅火火過個吉祥年！
數英獎案例展示
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創作人員名單
首席創意官：鄒暉
高級創意總監：陳榮杰、周瑋
事業部總經理：楊科
客戶經理：胡瑩瑩
高級美術指導：盧彩君、孫蘇榛、覃順海
高級文案：沈菲、李麗梅
數英獎參賽項目說明 - 英揚傳奇 廣州，創意代理商
【背景與目標】
如何結合春節傳統文化以及品牌吉文化，在春節營銷中突出重圍，是王老吉春節營銷的挑戰之一；如何在姓氏罐爆火的基礎上，再次出圈，是挑戰之二。繼續維持王老吉吉文化的底蘊，創造屬于2023年王老吉春節營銷話題，提高傳播聲量及話題討論，帶動品牌高增長。
【洞察與策略】
春節送禮對很多人來說是個難題，而我們發現，春節年期間大家除了送禮，還會說些帶有美好寓意的話，圖個喜慶，也圖個吉祥，而論祝福語如何變化，都是在祝愿財富、健康、愛情、事業、家庭、學業這六個方面。
【創意闡述】
以中國人最常見的六種祝福，提出六吉吉言瓶，通過創新字的方式創作出一種新的字體-吉祥體，分別代表財富吉，健康吉，愛情吉，事業吉，家庭吉，學業吉，并以此制成吉言罐，打造成新年最強社交貨幣，讓千言萬語，都在這六吉里。同時，在吉言罐上線的同時，也保留了姓氏罐，消費者可在小程序自由定制姓氏和祝福語，讓王老吉從一種單純的送禮商品，升華成一種具備美好意義的祝福
【結果與影響】
2023王老吉春節營銷一罐長紅，真正實現品效合一，全民刷[瓶]級營銷，為王老吉帶來好運開啟的吉祥年。線上總曝光325億+，社媒總互動9833萬+，天貓超市年貨節同比增長11%+。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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