國潮真可椅 | 從古到今的輕中式美學(xué)，偏愛傳承千年

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舉報(bào) 2023-04

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近年來，隨著國人文化自信被喚醒，年輕人對(duì)國風(fēng)的熱情高漲，“以國為潮”的東風(fēng)吹遍各行各業(yè)，品牌們享受到了“國潮”帶來的紅利，并以此作為與年輕人溝通的重要方式。

4月天貓聚劃算歡聚日期間，林氏家居傳承并融合中國傳統(tǒng)色及漢服文化，結(jié)合當(dāng)代年輕人生活方式和現(xiàn)代家居美學(xué)，重磅推出新品——國潮真可“椅”G500，為中國年輕人打造第一款國潮美學(xué)軟椅，重新定義國潮輕中式。

深度融合傳統(tǒng)美學(xué)，由表及里打造“國潮真可椅”

但隨著國潮產(chǎn)品越來越多，年輕消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。簡(jiǎn)單的國風(fēng)元素堆砌已經(jīng)難再引起年輕消費(fèi)者的共鳴，品牌需要挖掘他們對(duì)中國傳統(tǒng)文化、對(duì)產(chǎn)品的更深層次的需求。漢服廣泛受到年輕人追捧，對(duì)漢服的面料、線條及色彩紋飾等的科普也成為年輕人了解中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。

為填補(bǔ)市場(chǎng)上國潮沙發(fā)爆款較少的空白，林氏家居特意提煉傳統(tǒng)漢服的文化內(nèi)涵及美學(xué)，與當(dāng)代年輕人的生活方式、現(xiàn)代家居美學(xué)深度融合和創(chuàng)新，打造出新的爆款產(chǎn)品“國潮真可椅G500”。

這款軟椅在外觀上沒有使用常見的國潮圖案，而是將漢服的美感重塑于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)。例如在造型上，林氏家居以傳統(tǒng)漢服為靈感設(shè)計(jì)了“半包圍弧形靠背”、“花瓣式弧形扶手”和“束腰式靠背設(shè)計(jì)”，并將對(duì)襟、流蘇、腰間點(diǎn)睛的“衣扣”等漢服元素完美融入軟椅中；色彩上汲取中國傳統(tǒng)色彩，推出桃夭春色、麹塵捻綠、煙雨天青、玄米茶白、水映柔藍(lán)等專屬色彩；此外，軟椅上還融入了“銅錢紋”、“圓壽紋”、“葫蘆紋” 紋樣，對(duì)應(yīng)“財(cái)”、“壽”、“福祿”等喜文化。

產(chǎn)品整體既有漢服的靈動(dòng)飄逸，又富有吉祥寓意和文化內(nèi)涵，林氏家居希望以此突破對(duì)功能單椅造型的想象邊界, 讓它成為年輕人詩意生活中的一部分。

漢服圈頂流穿越古今，與年輕人探討國潮新生活方式

除了在視覺上發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美學(xué)，林氏家居更關(guān)心將傳統(tǒng)詩意糅合進(jìn)年輕人的日常家居生活方式中。林氏家居依靠16年來“全場(chǎng)景、全風(fēng)格、全品類”的布局實(shí)力，發(fā)揮“國潮真可椅”時(shí)尚、傳統(tǒng)美學(xué)于一身的特色，精心打造“古風(fēng)家居空間”和“新中式家居空間”樣板，展示新品軟椅與現(xiàn)代家居、新中式及古風(fēng)等裝修風(fēng)格上的完美融合，在現(xiàn)代的生活中用中國傳統(tǒng)美學(xué)畫龍點(diǎn)睛, 或在充滿詩意的氛圍中融入時(shí)尚個(gè)性, 為年輕人家中打造多個(gè)舒適的“國潮一平米”角落。

現(xiàn)代景(1).jpg

除此之外，林氏家居還用更浪漫的方式和年輕人一起探討國潮新生活方式。

以新品為媒，林氏家居攜手5大漢服圈頂流KOL“@四月、@施夢(mèng)露、@盧卓就是小燦、@參商、@楊馥羽”作為“國潮星推官”領(lǐng)銜多位漢服愛好者參與助陣林氏家居的歡聚同袍盛會(huì)。

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觀眾們隨著五大頂流穿越到古代，體驗(yàn)千年前古人的燒香、點(diǎn)茶、掛畫、插花等“雅事”，隨后回到現(xiàn)代，在“國潮真可椅”上圍爐煮茶，休閑玩樂。新時(shí)代年輕人的“趣”與古代生活“雅”遙相呼應(yīng)，生動(dòng)詮釋著千年以來，人們對(duì)家居的需求，永遠(yuǎn)是滿足更適合自己的，更舒適的生活方式，也傳達(dá)出“國潮真可椅”多元、時(shí)尚、百搭的家居特性，凸顯家具背后林氏家居的多元包容。

在“國潮真可椅”年度新品線上發(fā)布會(huì)上，林氏家居也希望能將這個(gè)理念進(jìn)行到底。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)選擇在人文氣息濃郁的長沙-橘子洲拱極樓園區(qū)舉辦，從場(chǎng)景到活動(dòng)，發(fā)布會(huì)上無處不上演著古今生活方式融合穿越大秀，展現(xiàn)年輕一代的新國潮家居生活方式。

破圈傳播場(chǎng)景種草，聚合流量引爆天貓歡聚日

以傳統(tǒng)文化為溝通語言，以國潮新生活為內(nèi)容，林氏家居逐步擴(kuò)大營銷場(chǎng)景，滲透年輕圈層進(jìn)行深度種草。經(jīng)由林氏家居品牌全球代言人王一博及漢服圈頂流天團(tuán)雙圈引爆，以及各圈層KOL深度場(chǎng)景種草，“國潮真可椅”撬動(dòng)起億萬粉絲流量，實(shí)現(xiàn)入圈-圈粉-購買的閉環(huán)生態(tài)，在年輕消費(fèi)者中掀起一股新國潮。

未來，林氏家居還將繼續(xù)關(guān)心每一個(gè)消費(fèi)個(gè)體與家具的關(guān)系，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取美好生活的力量，還將在更多元的文化里尋找不同的生活樂趣，打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓每一個(gè)年輕消費(fèi)者都能尋獲“偏愛”的生活方式。