OATLY麥輕雪雪糕×B站：燕麥奶雪糕的“破圈”行動(dòng)

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舉報(bào) 2023-03

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說到OATLY的燕麥奶，你一定再熟悉不過了。

但你知道嗎？除了王牌產(chǎn)品燕麥奶，OATLY還有自己的“雪糕王國”——麥輕雪燕麥奶雪糕，也是這次brief的主角。更讓人興奮的是，當(dāng)我們看到麥輕雪和B站的聯(lián)名小電視造型雪糕時(shí)，就已經(jīng)迫不及待問發(fā)售時(shí)間和地點(diǎn)了。

嘎嘎猛的產(chǎn)品力下，客戶的brief很簡(jiǎn)單：希望通過聯(lián)名讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)麥輕雪并提升常規(guī)棒支認(rèn)知，傳達(dá)“輕負(fù)擔(dān)，吃不膩”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。所以怎么巧妙借助B站這個(gè)大熱平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)OATLY麥輕雪的認(rèn)知躍升，是我們面臨的問題。

一、一個(gè)看不膩，一個(gè)吃不膩

B站已經(jīng)成為年輕人表達(dá)自我的平臺(tái)之一。對(duì)于Z世代，待不膩、看不夠的B站永遠(yuǎn)可以學(xué)到和看到意想不到的內(nèi)容。B站的Z世代群體，大多更容易接受新鮮事物，敢于嘗鮮，更愿意突破自我彰顯個(gè)性。而我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于OATLY麥輕雪雪糕的反饋，“不膩”是高頻共識(shí)。

當(dāng)「吃不膩」的OATLY麥輕雪，遇上「看不膩」的B站。我們從“不膩”的情感共鳴出發(fā)。站在品牌的高度上，和B站一起鼓勵(lì)Z世代的年輕人們勇敢去追尋自己熱愛的興趣和夢(mèng)想，希望更多人能夠愛上吃不膩的麥輕雪燕麥奶雪糕。讓自己可以縱享愉悅之余，也可以帶來輕負(fù)擔(dān)的體驗(yàn)。

二、玩轉(zhuǎn)B站圈層文化

傳播內(nèi)容上，我們以B站特色——圈層文化為抓手，定制有情感價(jià)值的內(nèi)容，為內(nèi)容穿透和跨圈提供社交貨幣。為了更好的貼合品牌“輕松有趣、真誠健康“的調(diào)性，傳達(dá)idea核心理念。經(jīng)過層層篩選，最終將溝通圈層定在“動(dòng)漫區(qū)”、“鬼畜區(qū)“、”游戲區(qū)“、“生活區(qū)”、“美食區(qū)”、“音樂區(qū)”這六大圈層。

1、【OATLY小怪獸的奇幻b站破次元之旅】

好玩有趣，一直都是OATLY和B站的風(fēng)格。既然是玩轉(zhuǎn)圈層，那必須把b站的圈層可視化且“玩”起來！

我們把小電視造型雪糕打造成鑰匙，帶領(lǐng)OATLY的經(jīng)典形象小怪獸游歷B站各圈層文化，開啟一場(chǎng)奇幻的B站破次元之旅。

2、【感受不同的圈層“方言”】

網(wǎng)上許多耳熟能詳?shù)臒峁＃纾骸皟?yōu)雅”、“再來億遍“都源自B站圈層。每個(gè)圈層都有自己獨(dú)有的“方言”。基于這個(gè)特點(diǎn)，我們將OATLY小怪獸和不同圈層文化做結(jié)合，輸出不同圈層有共鳴的語言做溝通。

光有線上宣發(fā)還不夠，還得有線下的加持。

3、【主題門店玩不膩，邀你開炫小電視】

線下我們結(jié)合OATLY麥輕雪的核心渠道——全家，將其打造成主題門店。用年輕潮流的視覺和玩轉(zhuǎn)b站各圈層的小怪獸等元素，吸引進(jìn)店的消費(fèi)者打卡互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)還能購買合作款雪糕，把小電視帶回家，感受一場(chǎng)好玩又好吃的沉浸式體驗(yàn)。