FILA FUSION品牌重塑：STAY IN FUSION 萬變因我
「大家是喜歡FUSION的，別說我們這一棟，在整這一條全國頂尖的商業街上，你也很難再找出一個，像FUSION這樣能夠吸引各種年輕人，有如此大的顧客差異度的品牌」。
「消費者是很容易變，但不論哪種風格的年輕人，我們發現都很容易在FUSION買到喜歡的單品」。
「但這種適應度，再加上FILA母品牌的認知高度，導致許多消費者買完都不知道自己買的是FUSION產品」。
「年輕人的風向也在變，變得讓你說不清是運動推動潮流，還是潮流在改變運動」。
在比稿前期實體探店，與FILA集成店店長的深度溝通中，我們接收到許多FUSION作為獨立潮流品牌的品牌困境。繼承FILA「體育基因」「運動表現」「意式優雅」光環同時，FUSION也時刻面臨母品牌「雙刃劍」式的多重壓力：
怎樣建立起自己的識別度？
怎樣在「體育」「運動」與「運動潮流」中找出適合自己的精確的區分度？
怎樣在產品多變的同時，又保持品牌個性？
這個肩負FILA百年歷史，與中國Z世代溝通重任的新銳品牌，相比6年前成立時，種種情勢都發生了巨大變化。
從「運動」到「潮流」，年輕人深層動機如何變化？
萬變迷思#1 - 「內因」在變
在高喊躺平不卷的Z世代眼里，即便是二元對立，也早已不是為「爭出個對錯」。在勇于自我發聲的同時，讓矛盾共存，讓差異并生，以「求同存異」更先進的態度，給出自己Being Different的存在式表達。
萬變迷思#2 - 「玩兒」在變
在年輕一代把滑板與霹靂舞「玩」上奧運會的今天，一邊向世界證明自己影響力的同時，街頭的男孩女孩們一邊拒絕讓玩興被打擾，回歸到快樂才最大「動因」的本真心境——越玩越認真，越認真越玩。
萬變迷思#3 - 「社交」在變
和朋友們怎么開心怎么玩的原則，在移動已聯網的潛移默化下，發生了一些改變。我們發現，越來越多年輕人開啟了「哪里更開心就在哪里交朋友」的社交傾向。同班死黨和鄰居發小，越來越被滑板搭子與蹦迪拍檔所取代。
于此，我們將新一季的品牌重塑，歸結入3個關鍵態度：
好生不安分 - 對一切靜止/停滯說不，始終不停下，堅信進步、變化與動態之美
差異生創意 - 包容且開放，鼓勵多元價值，愿世界繽紛多樣，在差異中尋找創意
釋放多面我 - 尊重自己哪怕「少數性」的一面，接納矛盾沖突，充滿異彩的自我
基于此，不同于其他競品，我們明確了滑板作為輸出符號，在FUSION的語境里，更象征「街頭文化」，而非「滑板運動」，這才有了文化到潮流的轉變。只有這樣，FUSION才有機會從FILA中走出自己「打破邊界，融合差異」的鮮明態度，并亮出不一樣的活力寫照。同時，STAY IN FUSION的品牌中文語，也完成了從「萬變應萬變」，「萬變應我」最終到「萬變因我」的蛻變。
看融合如何撞出萬變
蔡徐坤：在主客觀鏡頭的FUSION中，發現奇妙創意
在本不理解的聲音里，發現其中的趣味。用樂觀去接納變化，再碰撞出新的靈感和創意。在鏡頭的創意表達上，同樣要FUSION起來：主觀鏡頭與客觀鏡頭交錯，蔡徐坤在其中既是主角也是創作者，他不斷用鏡頭打破刻板印象，用不同手法刷新多樣的自己，讓更立體的樣子呈現在屏幕上。
歐陽娜娜：跟上街頭的節拍，找到生活的靈感
玩音樂，就要把音樂玩到各種地方去。把滑板的聲音創作到音樂里？歐陽娜娜的FUSION，就是如此讓人“意外”。把街頭的“凸面鏡”搬到沙發旁，一抬眼，就照射出多元的自己。
NUT：用現代給傳統上色
把看似與涂鴉毫無關聯的青花瓷運用于創作之中，涂鴉藝術家NUT，一筆一筆畫出多元交錯的FUSION美學。
JONI：讓古典跟街頭交響
JONI的FUSION，是突破舞種的邊界，在國風JAZZ中融入民族舞、現代舞、breaking，創作一種新的身體語言。
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在KV上，我們巧借“分身”的概念，將道具和人物性格巧妙配合，展現每個人如何“融合差異，生出創意”。
花絮時刻：
拍攝過程恰逢北京低溫，NUT在寒風中畫了整整3天。但親眼見證“青花瓷”在涂鴉筆下誕生，玩涂鴉多年的創意小伙伴也表示這次真的“大開眼界”。
JONI的舞蹈道具，讓辛苦了幾天昏昏欲睡的大家一下子都起來“蹦迪”了
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一切都變得太快了，對品牌來說更是如此
FILA，這個有百年歷史的意大利運動品牌，如何在飛速發展的時代與中國Z世代溝通？
獨立子品牌FILA FUSION正擔此重任
相比6年前品牌成立時，FILA FUSION發現中國年輕人們已經經歷了巨大的變化
如何抓住這一變化進行品牌重塑？
成為當務之急
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