曼妥思果味隨行2.0，這波營銷夠酷爽！
2021年，曼妥思推出全新輕薄裝無糖薄荷糖，突出以輕薄為賣點打造隨行的酷爽場景。
2022年，如何延續(xù)前期基礎(chǔ)，加強產(chǎn)品與戶外場景的連接，強化年輕時尚酷爽的產(chǎn)品和品牌形象，讓“果味隨行”的認知破圈呢？
曼妥思深挖場景，把握后疫情時代“家門口出游”的熱點，圍繞“1個核心潮流場景“擴展“1種酷爽體驗”延伸“1項破圈運動”，從廣度和深度提升產(chǎn)品知名度，助力破圈帶動銷量。
1、攜手小紅書露營IP，核心戶外場景強綁定
曼妥思破圈而行跨入露營場景，冠名多位明星、KOL參與的小紅書綜藝IP《我就要這樣生活露營季》，通過產(chǎn)品植入、嘉賓試吃、趣味對比的形式，強化產(chǎn)品果味隨行的認知，對消費者進行場景教育。
曼妥思官方與KOL配合綜藝播出節(jié)奏持續(xù)發(fā)聲種草，聯(lián)動綜藝參與嘉賓，進行再創(chuàng)作，打造曼妥思內(nèi)容生態(tài)，讓果味隨行認知深入露營人群。
通過專屬話題頁、驚喜盒子等硬廣，擴大曝光并沉淀內(nèi)容，將曼妥思相關(guān)關(guān)鍵詞逐漸扭轉(zhuǎn)為“露營”“戶外”等，幫助果味隨行理念破圈擴散，最終活動總曝光量達7億+！
2、定制果味貼紙，出游場景酷爽體驗?zāi)媚?/strong>
在露營之后，曼妥思將目光瞄準(zhǔn)出游場景和拍照P圖行為，擴大溝通范圍，聯(lián)動美圖秀秀，推出定制果味貼紙，提供新的出游照DIY素材，讓“果味隨行”認知在初夏破圈傳播。
曼妥思與美圖秀秀發(fā)起“初夏隨身拍”活動，通過獎勵機制吸引消費者參與，最終曼妥思單款貼紙使用量達到了驚人的140W，遠超同類貼紙。
3、深入飛盤群體，聯(lián)動知名社群破圈
曼妥思選擇爆火的小眾戶外運動“飛盤”與年輕人溝通， 通過攜手Gravity引力星球共同定制賽事“曼妥思杯酷爽飛盤對抗賽”和飛盤體驗活動，持續(xù)擴散，針對飛盤群體破圈深打“果味隨行”認知，。
為進一步強化產(chǎn)品與戶外潮流運動飛盤的聯(lián)系，曼妥思推出定制禮盒，將果味元素和飛盤結(jié)合，顏值滿滿。
此次營銷，找準(zhǔn)并錨定曼妥思“輕薄、果味”的核心賣點，把握后疫情時代的潮流熱點趨勢，通過多個主要的戶外場景，進行有重點有選擇性有梯度的傳播，將產(chǎn)品和場景進行深度綁定，成功助力“果味隨行，就要酷爽”理念破圈，強化了消費者心智，促進消費者購買，幫助曼妥思銷量獲得了快速有效增長。
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