NIKE:《鞋族新說》系列
2019 年，是 COHERE FAMILY 正式相聚、結成的一年，也十分幸運的，在同一時間點，COHERE 正式與 NIKE 開始了內容創作的合作形式。
《鞋族新說》是一個視頻 + 數字雜志的系列內容，同樣也是 COHERE 自成立以來第一個成系列、系統地去規劃內容的項目。
借著這個頻道的開通，就和大家一起回憶一下這個對我們來說頗有意義的系列項目。
做出受大家歡迎的產品很難，但如何把它的故事講給更多人聽，才是件更有挑戰性的事情。
在致力于深耕產品領域幾十載，那些關于球鞋的故事都已然成為「傳說」之后，NIKE 想親自下場，分享一點作為「球鞋文化」絕對主角的經歷和體驗。向「內容」層面伸出嘗試的觸角，這才有了 NIKE 自己的專題內容團隊 (EDITORIAL CREW) 。
2019 年，COHERE 為 NIKE 一手策劃、打造的《鞋族新說》，就是在深入洞察「新一代球鞋愛好者」后，所交出的答卷。
·《鞋族新說》第一季·
在當下的球鞋市場中，狂熱的球鞋收藏家們將那些頗具意義、數量稀少的球鞋抬升到了「珍品」的高度，用昂貴的市場價格和稀缺的獲取渠道，阻斷了球鞋愛好者們求知的路徑。
強調「收藏」和「稀有」，就價格高談闊論，把球鞋束之高閣，「球鞋文化」的語境似乎下沉為消費市場的話術，消費品成為球鞋最大的標簽。對于每個人來說，球鞋的文化屬性似乎被逐漸淡漠，「多少入的」和「起飛沒」成為交流球鞋時避不開的主題。在遠離「文化」、奉行「消費」的市場中，我們該怎么重新正視球鞋和每個獨特個體間的連結？如何讓球鞋重新成為「球鞋」？我們希望能有更多年輕消費者重新體驗到穿著球鞋本真的樂趣，從而對球鞋文化及相關運動產生信心及興趣，喚醒這個文化本的生命力，讓「球鞋文化」繼續以健康的形式繼續傳播 ? 讓街頭的孩子撿回很久沒穿的 AIR MAX，讓滑手們重新穿上 SB DUNK 去滑板，讓造型師重新挖掘 BLAZER 的時尚可能……在經典鞋款的背后，追溯其代表的文化領域。
讓每個年輕球鞋消費者盡可能的去「體驗」文化，在「體驗」的過程中了解球鞋文化本身的面貌，探索球鞋文化與自身的聯系。基于在線平臺的傳播，用更有效的方式，COHERE 決定以章節形式，用「VLOG + 迷你紀錄片」，呈現《鞋族新說》。
用精彩的視頻內容及圖文推送的形式，以運動領域、鞋款、年代特征等不同維度的視角進行觀察，按章節用真材實料的「干貨」來體驗球鞋文化。在收集了大量青年文化里的優秀樣本之后，我們把選取出的創意人士稱為《鞋族新說》的「關鍵面孔」們 —— 在他們的帶領下，我們向大家展現：
Episode 1: AIR MAX 90 的倫敦尋根之旅
邀請在球鞋、生活方式、街頭服飾和戶外領域均有探索的馬來西亞博主小屁孩作為 AIR MAX 90 倫敦尋根之旅的關鍵面孔。在倫敦城市文化媒體 TRIPPIN’ 主理人 Sam 的帶領下，帶我們游歷了倫敦青年文化發跡的街區，溯源了這一獨特場景中 AIR MAX 90 的特殊意義。
Episode 2: 球鞋的未來
以具有先驅性、經常思考人體與未來之巧妙聯絡的時尚眼鏡設計師 Percy Lau 的角度，分別從可穿戴電子設備和可循環球鞋等角度，分別對談了仿生科技裝置藝術家劉泳岐和回收材料應用實踐者黃謙智，我們在這一集中共探了球鞋在未來的更多可能。
Episode 3: 從跑鞋歷史到球鞋文化
在這集 VLOG 中，鞋頭 KIDSOSOUL 和HeyDashCrew創始人、運動博主小豪一起以「ARCHIVE 挑戰」的形式，探討跑鞋在球鞋文化中的趣味往事，后更聯手「跑鞋極客」的 Gator，一同對 NIKE 「FAST PACK」進行了一應俱全的測試體驗。
Episode 4: NIKE BLAZER - 從球場到秀場
COHERE 以觀察者的視角，記錄了 Mia Kong 策劃一場圍繞 BLAZER 球鞋女孩主題時裝大片拍攝的臺前幕后。在向資深球鞋收藏家友人了解過 BLAZER 的歷史過后，Mia 先是在「下站東單」找到了大學生籃球聯賽冠軍劉欣婷、「科比門徒」徐心雨，又遇到了 PSYCHOS SKATEBOARDS 主理人、滑手西瓜，與攝影師馬海倫聯手，打造了一套女孩主題的 BLAZER 時尚大片。
Episode 5: DUNK 為何經典
FLY 簽約滑手、MC Jason 章帶領大家從 FLY 的 「FLIP FOR KICKS」活動、AMBUSH 的發售現場到直火幫的地下錄音 Studio，從滑板、時尚和音樂三個維度，探尋不同領域的青年球鞋愛好者們眼中「為何 DUNK 會如此經典」的話題。
·《鞋族新說》第二季 -「城市系列」·
在第一季《鞋族新說》發布之后，我們獲得了不少反饋與建議，這都成為寶貴的參考，我們得以重新調整方向，在原有的動機和框架下增添了另一個有趣的維度：城市。 《鞋族新說》的再度出發，我們決定以「城市」為線索，探尋球鞋文化本地化的發展歷程，借以引起更多中國本土青年球鞋消費群體的共鳴。
廣袤的地域孕育了不同風貌的城市，青年文化群體亦然。我們將抽象的主體概念落回現實，從「城市」的角度入手，探索每個城市最具代表性的球鞋文化。
發起《鞋族新說第二季 · 城市系列》，我們希望可以把每座城市的獨特精神面貌，與球鞋文化的獨特性相關聯，進而引起更多本土消費者的認同。延續第一季中「關鍵面孔」的元素主導，我們決定在每一所城市里繼續找到當地的「關鍵面孔」，用更有地域風格的方式，帶領大家領略更獨特的城市球鞋文化：
Episode 1: 鞋族新說第二季城市系列 （上） · 天津 - 北京
在《城市系列 （上） · 天津 - 北京》中，街球運動員、街頭品牌主理人、中國街頭籃球意見領袖楊政和雕塑藝術家、青年創作者郭龍飛一起帶著我們，從國內公認的「球鞋城市」天津出發，又回到家鄉北京，拜訪了 SOULGOODS 和北京球鞋人偶設計師、THE EMPTY CLUB 主理人 MAIRPO YUAN，從街頭文化的興起、新興球鞋藝術的維度進行了探索。
Episode 2: 鞋族新說第二季城市系列 （下） · 北京
在（下）集中，楊政和郭龍飛除了帶領我們去東單籃球場領略了北京街頭籃球的野蠻生命力、去 FRUITY SHOP 更深層次的探討了圍繞著音樂的北京文化地標，最后還和北京滑板社群 LOVESPOT 一起，體驗新一代熱愛球鞋的北京滑手們，擁有怎樣自由的生活方式。
(因為某些不可抗力的原因，《鞋族新說》第二季的制作暫時被迫停止。非常惋惜，我們的城市之旅沒能繼續，我們希望在不久的將來它能夠再度和大家見面。)
其實不光《鞋族新說》的故事沒有結束，出于我們多年對街頭文化的熱愛，COHERE 對于球鞋文化內容的探索，也遠沒有畫上休止符。
在這里，當然首先還是要感謝 NIKE 的伙伴們從這個項目起初三年的陪伴與信任；更要感謝因為《鞋族新說》而結實的一個個臺前幕后的「關鍵面孔」們，認識了你們，COHERE 意識到了我們自己的堅持很「關鍵」，你們所有人對于當下的文化大環境來說，更「關鍵」。
謝謝每一個笑臉，能與你們相遇，COHERE 興奮至今。
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