NIKE:《鞋族新說(shuō)》系列
2019 年，是 COHERE FAMILY 正式相聚、結(jié)成的一年，也十分幸運(yùn)的，在同一時(shí)間點(diǎn)，COHERE 正式與 NIKE 開(kāi)始了內(nèi)容創(chuàng)作的合作形式。
《鞋族新說(shuō)》是一個(gè)視頻 + 數(shù)字雜志的系列內(nèi)容，同樣也是 COHERE 自成立以來(lái)第一個(gè)成系列、系統(tǒng)地去規(guī)劃內(nèi)容的項(xiàng)目。
借著這個(gè)頻道的開(kāi)通，就和大家一起回憶一下這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)頗有意義的系列項(xiàng)目。
做出受大家歡迎的產(chǎn)品很難，但如何把它的故事講給更多人聽(tīng)，才是件更有挑戰(zhàn)性的事情。
在致力于深耕產(chǎn)品領(lǐng)域幾十載，那些關(guān)于球鞋的故事都已然成為「?jìng)髡f(shuō)」之后，NIKE 想親自下場(chǎng)，分享一點(diǎn)作為「球鞋文化」絕對(duì)主角的經(jīng)歷和體驗(yàn)。向「內(nèi)容」層面伸出嘗試的觸角，這才有了 NIKE 自己的專題內(nèi)容團(tuán)隊(duì) (EDITORIAL CREW) 。
2019 年，COHERE 為 NIKE 一手策劃、打造的《鞋族新說(shuō)》，就是在深入洞察「新一代球鞋愛(ài)好者」后，所交出的答卷。
·《鞋族新說(shuō)》第一季·
在當(dāng)下的球鞋市場(chǎng)中，狂熱的球鞋收藏家們將那些頗具意義、數(shù)量稀少的球鞋抬升到了「珍品」的高度，用昂貴的市場(chǎng)價(jià)格和稀缺的獲取渠道，阻斷了球鞋愛(ài)好者們求知的路徑。
強(qiáng)調(diào)「收藏」和「稀有」，就價(jià)格高談闊論，把球鞋束之高閣，「球鞋文化」的語(yǔ)境似乎下沉為消費(fèi)市場(chǎng)的話術(shù)，消費(fèi)品成為球鞋最大的標(biāo)簽。對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，球鞋的文化屬性似乎被逐漸淡漠，「多少入的」和「起飛沒(méi)」成為交流球鞋時(shí)避不開(kāi)的主題。在遠(yuǎn)離「文化」、奉行「消費(fèi)」的市場(chǎng)中，我們?cè)撛趺粗匦抡暻蛐兔總€(gè)獨(dú)特個(gè)體間的連結(jié)？如何讓球鞋重新成為「球鞋」？我們希望能有更多年輕消費(fèi)者重新體驗(yàn)到穿著球鞋本真的樂(lè)趣，從而對(duì)球鞋文化及相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生信心及興趣，喚醒這個(gè)文化本的生命力，讓「球鞋文化」繼續(xù)以健康的形式繼續(xù)傳播 ? 讓街頭的孩子撿回很久沒(méi)穿的 AIR MAX，讓滑手們重新穿上 SB DUNK 去滑板，讓造型師重新挖掘 BLAZER 的時(shí)尚可能……在經(jīng)典鞋款的背后，追溯其代表的文化領(lǐng)域。
讓每個(gè)年輕球鞋消費(fèi)者盡可能的去「體驗(yàn)」文化，在「體驗(yàn)」的過(guò)程中了解球鞋文化本身的面貌，探索球鞋文化與自身的聯(lián)系。基于在線平臺(tái)的傳播，用更有效的方式，COHERE 決定以章節(jié)形式，用「VLOG + 迷你紀(jì)錄片」，呈現(xiàn)《鞋族新說(shuō)》。
用精彩的視頻內(nèi)容及圖文推送的形式，以運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域、鞋款、年代特征等不同維度的視角進(jìn)行觀察，按章節(jié)用真材實(shí)料的「干貨」來(lái)體驗(yàn)球鞋文化。在收集了大量青年文化里的優(yōu)秀樣本之后，我們把選取出的創(chuàng)意人士稱為《鞋族新說(shuō)》的「關(guān)鍵面孔」們 —— 在他們的帶領(lǐng)下，我們向大家展現(xiàn)：
Episode 1: AIR MAX 90 的倫敦尋根之旅
邀請(qǐng)?jiān)谇蛐⑸罘绞健⒔诸^服飾和戶外領(lǐng)域均有探索的馬來(lái)西亞博主小屁孩作為 AIR MAX 90 倫敦尋根之旅的關(guān)鍵面孔。在倫敦城市文化媒體 TRIPPIN’ 主理人 Sam 的帶領(lǐng)下，帶我們游歷了倫敦青年文化發(fā)跡的街區(qū)，溯源了這一獨(dú)特場(chǎng)景中 AIR MAX 90 的特殊意義。
Episode 2: 球鞋的未來(lái)
以具有先驅(qū)性、經(jīng)常思考人體與未來(lái)之巧妙聯(lián)絡(luò)的時(shí)尚眼鏡設(shè)計(jì)師 Percy Lau 的角度，分別從可穿戴電子設(shè)備和可循環(huán)球鞋等角度，分別對(duì)談了仿生科技裝置藝術(shù)家劉泳岐和回收材料應(yīng)用實(shí)踐者黃謙智，我們?cè)谶@一集中共探了球鞋在未來(lái)的更多可能。
Episode 3: 從跑鞋歷史到球鞋文化
在這集 VLOG 中，鞋頭 KIDSOSOUL 和HeyDashCrew創(chuàng)始人、運(yùn)動(dòng)博主小豪一起以「ARCHIVE 挑戰(zhàn)」的形式，探討跑鞋在球鞋文化中的趣味往事，后更聯(lián)手「跑鞋極客」的 Gator，一同對(duì) NIKE 「FAST PACK」進(jìn)行了一應(yīng)俱全的測(cè)試體驗(yàn)。
Episode 4: NIKE BLAZER - 從球場(chǎng)到秀場(chǎng)
COHERE 以觀察者的視角，記錄了 Mia Kong 策劃一場(chǎng)圍繞 BLAZER 球鞋女孩主題時(shí)裝大片拍攝的臺(tái)前幕后。在向資深球鞋收藏家友人了解過(guò) BLAZER 的歷史過(guò)后，Mia 先是在「下站東單」找到了大學(xué)生籃球聯(lián)賽冠軍劉欣婷、「科比門(mén)徒」徐心雨，又遇到了 PSYCHOS SKATEBOARDS 主理人、滑手西瓜，與攝影師馬海倫聯(lián)手，打造了一套女孩主題的 BLAZER 時(shí)尚大片。
Episode 5: DUNK 為何經(jīng)典
FLY 簽約滑手、MC Jason 章帶領(lǐng)大家從 FLY 的 「FLIP FOR KICKS」活動(dòng)、AMBUSH 的發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)到直火幫的地下錄音 Studio，從滑板、時(shí)尚和音樂(lè)三個(gè)維度，探尋不同領(lǐng)域的青年球鞋愛(ài)好者們眼中「為何 DUNK 會(huì)如此經(jīng)典」的話題。
·《鞋族新說(shuō)》第二季 -「城市系列」·
在第一季《鞋族新說(shuō)》發(fā)布之后，我們獲得了不少反饋與建議，這都成為寶貴的參考，我們得以重新調(diào)整方向，在原有的動(dòng)機(jī)和框架下增添了另一個(gè)有趣的維度：城市。 《鞋族新說(shuō)》的再度出發(fā)，我們決定以「城市」為線索，探尋球鞋文化本地化的發(fā)展歷程，借以引起更多中國(guó)本土青年球鞋消費(fèi)群體的共鳴。
廣袤的地域孕育了不同風(fēng)貌的城市，青年文化群體亦然。我們將抽象的主體概念落回現(xiàn)實(shí)，從「城市」的角度入手，探索每個(gè)城市最具代表性的球鞋文化。
發(fā)起《鞋族新說(shuō)第二季 · 城市系列》，我們希望可以把每座城市的獨(dú)特精神面貌，與球鞋文化的獨(dú)特性相關(guān)聯(lián)，進(jìn)而引起更多本土消費(fèi)者的認(rèn)同。延續(xù)第一季中「關(guān)鍵面孔」的元素主導(dǎo)，我們決定在每一所城市里繼續(xù)找到當(dāng)?shù)氐摹戈P(guān)鍵面孔」，用更有地域風(fēng)格的方式，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略更獨(dú)特的城市球鞋文化：
Episode 1: 鞋族新說(shuō)第二季城市系列 （上） · 天津 - 北京
在《城市系列 （上） · 天津 - 北京》中，街球運(yùn)動(dòng)員、街頭品牌主理人、中國(guó)街頭籃球意見(jiàn)領(lǐng)袖楊政和雕塑藝術(shù)家、青年創(chuàng)作者郭龍飛一起帶著我們，從國(guó)內(nèi)公認(rèn)的「球鞋城市」天津出發(fā)，又回到家鄉(xiāng)北京，拜訪了 SOULGOODS 和北京球鞋人偶設(shè)計(jì)師、THE EMPTY CLUB 主理人 MAIRPO YUAN，從街頭文化的興起、新興球鞋藝術(shù)的維度進(jìn)行了探索。
Episode 2: 鞋族新說(shuō)第二季城市系列 （下） · 北京
在（下）集中，楊政和郭龍飛除了帶領(lǐng)我們?nèi)|單籃球場(chǎng)領(lǐng)略了北京街頭籃球的野蠻生命力、去 FRUITY SHOP 更深層次的探討了圍繞著音樂(lè)的北京文化地標(biāo)，最后還和北京滑板社群 LOVESPOT 一起，體驗(yàn)新一代熱愛(ài)球鞋的北京滑手們，擁有怎樣自由的生活方式。
(因?yàn)槟承┎豢煽沽Φ脑颍缎逍抡f(shuō)》第二季的制作暫時(shí)被迫停止。非常惋惜，我們的城市之旅沒(méi)能繼續(xù)，我們希望在不久的將來(lái)它能夠再度和大家見(jiàn)面。)
其實(shí)不光《鞋族新說(shuō)》的故事沒(méi)有結(jié)束，出于我們多年對(duì)街頭文化的熱愛(ài)，COHERE 對(duì)于球鞋文化內(nèi)容的探索，也遠(yuǎn)沒(méi)有畫(huà)上休止符。
在這里，當(dāng)然首先還是要感謝 NIKE 的伙伴們從這個(gè)項(xiàng)目起初三年的陪伴與信任；更要感謝因?yàn)椤缎逍抡f(shuō)》而結(jié)實(shí)的一個(gè)個(gè)臺(tái)前幕后的「關(guān)鍵面孔」們，認(rèn)識(shí)了你們，COHERE 意識(shí)到了我們自己的堅(jiān)持很「關(guān)鍵」，你們所有人對(duì)于當(dāng)下的文化大環(huán)境來(lái)說(shuō)，更「關(guān)鍵」。
謝謝每一個(gè)笑臉，能與你們相遇，COHERE 興奮至今。
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