抖音×莫言：有人讀著，書就活著
世界讀書日已經過去了，弱弱地問一句，你還在讀書嗎？
4月23號世界讀書日，抖音好書榜上線，我們為抖音制作的這條片子，歷時兩個多月終于順利出街。正如標題所寫，我們這次請到了莫言老師來和大家聊聊，AI時代下還在讀書的人。
《有人讀著，書就活著》
片子為什么要這么拍，我們是這樣想的。
1、從書的價值，到人對書的價值
“書籍是人類進步的階梯、書籍可以改變命運、書籍可以讓你體驗不同的人生……”似乎每個人都知道書對人意味著什么，卻少有人討論人對書產生的價值與意義。帶著這樣的思考，我們開始重新審視人與書籍的關系。
如果沒有閱讀的人，書籍只是一疊寫滿文字的紙張，因為人的閱讀，作者的故事、經歷與思想才重新活過來，與閱讀者建立連結。書籍有價值，是因為人的閱讀。
2、從關注書，到關注讀書的人
基于“人對書的價值”的出發點，我們跳出了“讀書很有意義，所以你要多讀書”這一讀書日老生常談的敘事體系，將視角轉向身邊那些真實的、普通的還在閱讀的人。盡管社交媒體上不時會冒出「讀書的人越來越少」之類的話題，但我們卻在抖音上發現，這個時代從來不缺還在閱讀的人。
抖音記錄了無數人的美好生活，也有無數的閱讀瞬間被人記錄，在片子里，我們選取了其中最讓人動容的幾幕。
在地鐵閱讀的老先生
下班路上，在公交車上閱讀的女生
孩子熟睡后開始讀書的媽媽
在工地上閱讀的小哥
在角落閱讀的食堂阿姨
媽媽在一旁忙碌，坐在電驢上閱讀的小女孩
3、抖音對閱讀者的價值是什么？
很多人覺得抖音就是個娛樂app，與讀書這件事水火不容，但作為一個國民級的大眾平臺，抖音上已經有不少大家耳熟能詳的讀書博主，輸出了相當多讀書相關的內容。
他們不僅分享自己的讀書體驗，種草書籍，也影響了無數人重新拿起書本開始閱讀。
在抖音，每一條關于書籍的視頻，視頻里的每一次評論、點贊、收藏、分享背后，都有一位依然還在閱讀的人。即便在AI時代，只要他們還在讀著，書籍就永遠不會被技術取代。包括在看這篇文章的你，每一個還在閱讀的你，都是讓書籍活著的人。那些我們不說，就沒人知道的事
從拿下比稿到片子出街，我們很忙，也確實忘了周末是什么。
整整齊齊地想
繼續想......
想到——飛書文檔都裝不下了
但看到最后的成片，再回頭，我們相信這些認真沒有白費。
雖然在項目推進的過程中痛苦挺多，但快樂也不少。比如第一次跟劇情片導演張小鯊合作，第一次全員充當群演、第一次被莫言老師親自改稿…..這些難得的第一次，讓我們有信心去面對更多的第一次。
在片場，沒有老板、員工、客戶、導演，全是群演
被導演選中，差點成為主演的吉吉
這一次老板真的出“手”了（PS：雙手出鏡）
客戶：給我兩分鐘思考一下
更多花絮
項目順利上線，離不開客戶的支持、張小鯊導演與Cinemafia團隊的盡心盡力，我們必須借導演的話說一句“向他們Salute！”
這次讀書日，對于我們而言除了積累項目經驗之外，更有意義的是，有不少小伙伴又重新拿起了書本。
最后，祝看完這篇文章的你，也能在書里找到自己的樂趣。
創作人員名單
特邀創意總監：莫言
制作公司：Cinemafia
導演：張小鯊
攝影師：葉漢青、宋君羿
總監制：韓華蕓
監制：邢祎、劉佳文
制片：周一龍
執行制片：姚梨莉、伍林俊、張錦豪、陸敏儀
美術：牛鵬
創意代理公司：MT蒙彤
項目總監：黃豐哲
項目管理：梁慧珊、何瓊
創意團隊：馮喆、李瑞寧、李泓、翟芳彬、潘育希、鄭少欣、付燕珊
數英獎案例展示
點擊圖片查看原圖
數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
信息碎片化時代，拿起手機的人越來越多，拿起書本的人越來越少。
作為每天7億人登錄的短視頻平臺，抖音希望為全民閱讀社會帶來更多積極正向的影響，讓更多人重新拿起書本。
【洞察與策略】
一、選擇世界讀書日發聲
讓一個沒有閱讀功能的app，在讀書日鼓勵讀書自帶化學反應；
二、跳脫「書對人的意義」，探討「人對書的價值」
如果沒有閱讀的人，書籍就只是疊印滿文字圖形的紙張，因為閱讀者，書籍才得以轉化為思想，才能再次鮮活。
三、不止看見「書」，更看見「讀書的人」
在抖音，每一個書籍視頻的點贊，收藏，評論背后，都有一位真實的閱讀者——書籍種草的博主，午休閱讀的工人，地鐵閱讀的老人、戶外閱讀的小孩……他們看似普通平常，卻讓書籍的生命得以延續。
【創意闡述】
一條寫作者贊美閱讀者的廣告片上線【有人讀著，書就活著】
我們不講“讀書好“的大道理，而是通過捕捉讀書人閱讀一頁書的瞬間，真實還原抖音上普通的讀書人——書籍種草的博主，午休閱讀的工人，地鐵閱讀的老人，以此傳遞閱讀的美好……并特邀中國最有名的作家莫言來致敬這個時代每一位還在閱讀的人，從而讓更多人拿起書本。
【結果與影響】
本次Campaign總曝光量15億，抖音上圖書相關投稿上漲500%
「抖音好書榜」上榜圖書銷量和投稿量達到峰值；
獲得人民網、新華社、光明日報、上海觀察等多家權威官媒主動報道；
抖音好書榜持續運營，已成為眾多網友發現好書的重要渠道。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）