巨量引擎 · 炬光：和春天賽跑的人
春天臨近末尾的大半個月，BASE炬光小分隊，不是在茶山的山頭間，就是在奔赴下一座茶山的路上——武夷山、安溪、廈門，輾轉三個地方，數十處景別，拍茶山、拍開茶、拍農人、拍達人、拍腳下的土地……
巨量引擎的社會責任IP炬光做到第六期了，一直在關注和助力中小商家的經營，繼去年BASE參與了文旅商家的故事之后，在2023年復蘇的第一個春天，炬光將目光投向我們這片土地上源遠流長的茶產業，講述整個產業鏈，每個環節每個人正在發生的故事和改變。我們在山間和人間往返，每個人鞋底風干的泥土讓我們更加能理解，這是怎樣一群和春天賽跑的人，這又是怎樣一段他們用數字化營銷寫就的新茶經。
一、走不出的土地
中國對土地的情感是復雜的，老話一直講靠山吃山，靠海吃海。這也是客戶一再希望能通過這條片子呈現的基本洞察，人和土地的關系。
前采的過程中，我們有幸結識了大量圍繞茶產業而生的人們，做了幾十年茶的老廠長；從外頭回到山里發揚祖輩茶業的呂姐；也有在家鄉和外地來回奔波的年輕主播……對于他們來說，這片土地上，茶園里，一草一木，每一茬嫩芽，每一滴雨水，以及踩進泥土里那種踏實的觸感，早就陷進了他們的心里。不管他們身處哪里，心里始終裝著這片土地，裝著這些茶。
人離開自己生長的土地，都不是一件容易的事，何況是茶。這些原產地的好茶，曾經沿著絲綢之路，茶馬古道通往世界的各個角落。
我們和制作團隊也是在歷經好幾小時的車程，一點點上到海拔之上，親眼見到那些在云山霧氣中的茶園后，才確切感受到。在如今的時代，如何讓一杯好茶走出去，依然是這些產業源頭的茶農茶企們最關心的問題。
（在陸仙人的敘述中，視頻的開篇就從這片熱土開始）
二、走出來的花海
直播、達人、短視頻等當下最新的數字營銷方式里，就藏著讓山里好茶走出來的新思路。我們很自然地聯想到了陸仙人，從鄉村土地，走向世界舞臺。這不就是我們期望的一杯原廠地好茶能走出去的路徑么？
有了這個契機，后面的部分就一拍即合了。仙人在茶園田間的腳步，便代表了所有這個春天忙碌人們的腳步，我們也能跟隨他的腳步，去看到這些好茶如何走出土地，以各種姿態走向世間。
在新的賽道上，這些茶人在一場場深夜直播里耕耘，在評論區的新靈感里，醞釀新的機會；在人潮的新趨勢里泡著，抓住人心。在一片新的數字土壤上，誕生了各種經營生意的新方式。
（不管是達人直播，還是私人茶園定制，商家們總能敏銳地找到那條富有創造性的新出路）
“把祖輩的山頭搬進屏幕，入駐城市人的心頭。”
“讓地道好茶抄近道上市，在直播間里越走越遠。”
“把一杯老白茶拍出新氣質，白牌也能打出一手好牌?！?/span>
“相間日常照樣登上秀場，讓山間好物走出新賽道。”
高端茶的私人茶園認領，甚至能按照顧客喜好的焙火程度去定制；而瞄準了辦公室白領人群的茶，像壓縮餅干一樣便捷，喝法年輕時尚……這些新的嘗試讓傳統的茶，走向了更多元，走出了花路。
三、慢生活和快營銷
在消費的場景中，茶總是帶給人一種片刻的閑適，慢生活的調調。但賣茶卻不是。
讓我們回到這個春天，此時此刻，很多地方的春茶依然在忙碌地采摘著。茶產業在和春天賽跑，茶的營銷也是。賣好這些好物，才不負這個春天所有人的努力。
這也是我們和巨量引擎最想在整個項目里去呈現的觀感，生活是慢的，但營銷是快的，就像春天的茶樹，一茬一茬冒出來的新芽一樣，不及時采摘，就錯過了自然造物最好的時候。
我們也希望通過這個案子，記錄下這些田間的、直播間的，山里的、城市里的人們，在這個春天最忙碌的身影，記錄他們的腳步和匆匆一瞥的春天。在這個春天即將過去的時候，他們也能夠慢下來，享受一杯屬于自己的時光。
創作人員名單
BASE創意出品：壯壯 & WILL
客戶執行：Fiona
創意文案：美佳
創意美術：李想、老李
特別鳴謝：小南導演、宸宇、張俊、小田
項目信息
參與者
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