巨量引擎 · 炬光：和春天賽跑的人
春天臨近末尾的大半個月，BASE炬光小分隊(duì)，不是在茶山的山頭間，就是在奔赴下一座茶山的路上——武夷山、安溪、廈門，輾轉(zhuǎn)三個地方，數(shù)十處景別，拍茶山、拍開茶、拍農(nóng)人、拍達(dá)人、拍腳下的土地……
巨量引擎的社會責(zé)任IP炬光做到第六期了，一直在關(guān)注和助力中小商家的經(jīng)營，繼去年BASE參與了文旅商家的故事之后，在2023年復(fù)蘇的第一個春天，炬光將目光投向我們這片土地上源遠(yuǎn)流長的茶產(chǎn)業(yè)，講述整個產(chǎn)業(yè)鏈，每個環(huán)節(jié)每個人正在發(fā)生的故事和改變。我們在山間和人間往返，每個人鞋底風(fēng)干的泥土讓我們更加能理解，這是怎樣一群和春天賽跑的人，這又是怎樣一段他們用數(shù)字化營銷寫就的新茶經(jīng)。
一、走不出的土地
中國對土地的情感是復(fù)雜的，老話一直講靠山吃山，靠海吃海。這也是客戶一再希望能通過這條片子呈現(xiàn)的基本洞察，人和土地的關(guān)系。
前采的過程中，我們有幸結(jié)識了大量圍繞茶產(chǎn)業(yè)而生的人們，做了幾十年茶的老廠長；從外頭回到山里發(fā)揚(yáng)祖輩茶業(yè)的呂姐；也有在家鄉(xiāng)和外地來回奔波的年輕主播……對于他們來說，這片土地上，茶園里，一草一木，每一茬嫩芽，每一滴雨水，以及踩進(jìn)泥土里那種踏實(shí)的觸感，早就陷進(jìn)了他們的心里。不管他們身處哪里，心里始終裝著這片土地，裝著這些茶。
人離開自己生長的土地，都不是一件容易的事，何況是茶。這些原產(chǎn)地的好茶，曾經(jīng)沿著絲綢之路，茶馬古道通往世界的各個角落。
我們和制作團(tuán)隊(duì)也是在歷經(jīng)好幾小時(shí)的車程，一點(diǎn)點(diǎn)上到海拔之上，親眼見到那些在云山霧氣中的茶園后，才確切感受到。在如今的時(shí)代，如何讓一杯好茶走出去，依然是這些產(chǎn)業(yè)源頭的茶農(nóng)茶企們最關(guān)心的問題。
（在陸仙人的敘述中，視頻的開篇就從這片熱土開始）
二、走出來的花海
直播、達(dá)人、短視頻等當(dāng)下最新的數(shù)字營銷方式里，就藏著讓山里好茶走出來的新思路。我們很自然地聯(lián)想到了陸仙人，從鄉(xiāng)村土地，走向世界舞臺。這不就是我們期望的一杯原廠地好茶能走出去的路徑么？
有了這個契機(jī)，后面的部分就一拍即合了。仙人在茶園田間的腳步，便代表了所有這個春天忙碌人們的腳步，我們也能跟隨他的腳步，去看到這些好茶如何走出土地，以各種姿態(tài)走向世間。
在新的賽道上，這些茶人在一場場深夜直播里耕耘，在評論區(qū)的新靈感里，醞釀新的機(jī)會；在人潮的新趨勢里泡著，抓住人心。在一片新的數(shù)字土壤上，誕生了各種經(jīng)營生意的新方式。
（不管是達(dá)人直播，還是私人茶園定制，商家們總能敏銳地找到那條富有創(chuàng)造性的新出路）
“把祖輩的山頭搬進(jìn)屏幕，入駐城市人的心頭?！?/span>
“讓地道好茶抄近道上市，在直播間里越走越遠(yuǎn)?！?/span>
“把一杯老白茶拍出新氣質(zhì)，白牌也能打出一手好牌?！?/span>
“相間日常照樣登上秀場，讓山間好物走出新賽道?！?/span>
高端茶的私人茶園認(rèn)領(lǐng)，甚至能按照顧客喜好的焙火程度去定制；而瞄準(zhǔn)了辦公室白領(lǐng)人群的茶，像壓縮餅干一樣便捷，喝法年輕時(shí)尚……這些新的嘗試讓傳統(tǒng)的茶，走向了更多元，走出了花路。
三、慢生活和快營銷
在消費(fèi)的場景中，茶總是帶給人一種片刻的閑適，慢生活的調(diào)調(diào)。但賣茶卻不是。
讓我們回到這個春天，此時(shí)此刻，很多地方的春茶依然在忙碌地采摘著。茶產(chǎn)業(yè)在和春天賽跑，茶的營銷也是。賣好這些好物，才不負(fù)這個春天所有人的努力。
這也是我們和巨量引擎最想在整個項(xiàng)目里去呈現(xiàn)的觀感，生活是慢的，但營銷是快的，就像春天的茶樹，一茬一茬冒出來的新芽一樣，不及時(shí)采摘，就錯過了自然造物最好的時(shí)候。
我們也希望通過這個案子，記錄下這些田間的、直播間的，山里的、城市里的人們，在這個春天最忙碌的身影，記錄他們的腳步和匆匆一瞥的春天。在這個春天即將過去的時(shí)候，他們也能夠慢下來，享受一杯屬于自己的時(shí)光。
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品：壯壯 & WILL
客戶執(zhí)行：Fiona
創(chuàng)意文案：美佳
創(chuàng)意美術(shù)：李想、老李
特別鳴謝：小南導(dǎo)演、宸宇、張俊、小田
項(xiàng)目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）