泰康HWP職業(yè)宣傳片：抓住未來的人
我們常問，這個世界偏愛怎樣的人？或許就是那些勇立時代潮頭、抓住未來的人！
《抓住未來的人》
視頻文案
我們常問
這個世界偏愛怎樣的人？有人提起了筆
一筆一畫改寫命運
有人攥緊拳頭
迎頭追趕時代快車
有人放手一搏
下海激起更大的浪花
有人埋頭苦干
用雙手推開世界的大門
有人仰望星空
用智慧連接更遠的未來這個世界始終偏愛的
或許就是那些
勇立時代潮頭、抓住未來的人！
一、說說Brief和創(chuàng)意
在接到泰康HWP（泰康健康財富規(guī)劃師）招聘項目之初，我們就明確了這支TVC的核心需求：觸動30-45歲的職場精英人群。
那么，有可能加入HWP（泰康健康財富規(guī)劃師）的這群人，是怎樣的一群人呢？
他們一定是一群目光長遠的人，洞悉現(xiàn)在的長壽時代，發(fā)現(xiàn)健康與財富產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
他們先人一步，抓住未來。
而事實上，在每個時代，都有一群這樣的人：
77年第一批參加高考的人，用手里的筆改寫了自己的命運；
80、90年代改革開放，大量年輕人背井離鄉(xiāng)去往深圳，只為闖出自己的一片天；
92年國企改制，私有經(jīng)濟崛起，許多人下海創(chuàng)業(yè)，放手一搏；
2001年中國加入WTO，更多人將生意市場放眼全球，用勤勞的雙手推開了世界的大門；
而這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能興起，又有一批人通過智慧抓住了未來。
在每一個時代，都有新的行業(yè)與職業(yè)誕生，而又膽識、有遠見的人們抓住了風(fēng)口，也自然應(yīng)勢騰飛，他們就是這樣一批「抓住未來的人」。
因此，在TVC中，我們著重展現(xiàn)了這些在自己的時代抓未來的人，引發(fā)受眾的理解與共鳴，同時也鼓勵我們這個時代的人，能夠像他們一樣抓住未來。
現(xiàn)在，這套TVC也已經(jīng)在CCTV-4中文國際、CCTV新聞頻道、CCTV-9紀錄、CCTV-14少兒四大央視頻道上線。
二、說說拍攝故事
在呈現(xiàn)效果上，我們力求真實，努力還原了故事所在時代的種種場景，70年代考生的家、80年代的汽車站、90年代正剪彩的科技公司…….
為了更好地展現(xiàn)貿(mào)易場景，我們甚至還專門找到了貨運碼頭進行拍攝，真實地感受了一次屬于那個年代的“風(fēng)吹半夏“。
最后，祝愿每個對未來有所期待的你，都能「抓住未來」！
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【背景與目標】
泰康HWP（泰康健康財富規(guī)劃師），是匹配泰康戰(zhàn)略的高素質(zhì)精英人才。泰康的定位已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的壽險公司發(fā)展為“為客戶提供長壽、健康、財富的服務(wù)平臺”，隨著泰康大健康生態(tài)的布局（活力養(yǎng)老、高端醫(yī)療、卓越理財、生命關(guān)懷）不斷完善和中高凈值客戶的不斷增加，傳統(tǒng)的保險代理人已經(jīng)難以勝任泰康的銷售和中高凈值客戶服務(wù)工作。2018年底，泰康正式啟動健康財富規(guī)劃師計劃，目的是成為一支匹配泰康戰(zhàn)略的高素質(zhì)精英銷售隊伍。
如何打響這一新興職業(yè)的市場品牌，提升其行業(yè)影響力，形成專業(yè)、負責(zé)、可靠的精英職業(yè)品質(zhì)印象，吸引目標人群產(chǎn)生興趣并加入，助力HWP隊伍優(yōu)質(zhì)增員，能夠讓那些跨行業(yè)高素質(zhì)人才只要想來保險行業(yè)發(fā)展，首先就會想到泰康HWP。是這次TVC項目需要傳達的首要任務(wù)。
【洞察與策略】
在接到泰康HWP項目之初，我們就明確了這支TVC的核心需求：觸動30-45歲的職場精英人群。那么，有可能加入HWP（泰康健康財富規(guī)劃師）的這群人，是怎樣的一群人呢？他們一定是一群目光長遠的人，洞悉現(xiàn)在的長壽時代，發(fā)現(xiàn)健康與財富產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。他們先人一步，抓住未來。而事實上，在每個時代，都有一群這樣的人：77年第一批參加高考的人，用手里的筆改寫了自己的命運；80、90年代改革開放，大量年輕人背井離鄉(xiāng)去往深圳，只為闖出自己的一片天；92年國企改制，私有經(jīng)濟崛起，許多人下海創(chuàng)業(yè)，放手一搏；2001年中國加入WTO，更多人將生意市場放眼全球，用勤勞的雙手推開了世界的大門；而這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能興起，又有一批人通過智慧抓住了未來。
我們基于業(yè)務(wù)本身站在長壽健康的時代風(fēng)口，提出了「抓住未來的人」的概念，并基于概念進行多支央視廣告、線下媒體廣告等全方位內(nèi)容制作和包裝，讓HWP這個職業(yè)快速被人認知，「抓住未來的人」的定位也深受該領(lǐng)域人群的喜愛，得到很好的傳播。
【創(chuàng)意闡述】
TVC著重體現(xiàn)了每一個時代抓住機遇的人的特性縮寫，在呈現(xiàn)效果上，最大程度還原故事所在時代的種種場景：70年代考生的執(zhí)筆拼搏、80年代奔波于客運站的下海謀生、90年代科技公司的剪彩……為了更好地展現(xiàn)貿(mào)易場景，我們甚至還專門找到了貨運碼頭進行拍攝，真實地感受了一次屬于那個年代的“風(fēng)吹半夏”。
【結(jié)果與影響】
泰康健康財富規(guī)劃師HWP亮相中央電視臺（CCTV-4中文國際、CCTV新聞頻道、CCTV-9紀錄、CCTV-14少兒四大央視頻道上線），成為央視首個職業(yè)類廣告，也是保險行業(yè)首個高績優(yōu)隊伍央視廣告，開啟泰康健康財富規(guī)劃師HWP品牌建設(shè)新篇章。
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