Blank Me 半分一：把眼淚當作告別
原標題：blank me 半分一《淚別》：這條廣告，沒話說
不容易啊，群玉山做了一條沒有旁白的短片。
這是一條從構思創意，到正式發布間隔不到一個月的視頻。看 ACopy 的時候，blank me｜半分一的創始人 Brain 和 CMO Vica 兩個人來到群玉山（甚至 Vica 專門回家換了一條睡褲），本來做好了通宵改片的準備，結果看了一遍 ACopy，開開心心去馬老師辦公室喝酒了。
整整140s的哭泣畫面，一刀沒剪。
這是半分一全新光學系列底妝的正式落地傳播。肌膚光學以“作用于皮膚上的光信號表達”作為核心技術的支點，因此我們并未模糊在本影片中“光”的定義，用「用光，為你上妝」及「沒有比光更好的底妝」兩句文案，闡述半分一肌膚光學技術的內核。
半分一鉆研肌膚光學技術三年，反反復復測試產品效果，才推出了這一系列光學底妝。實際上，在這次創意之前，從肌膚光學技術的 slogan，到 logo 設計、英文名「Flotics」，到光學系列底妝產品端的話術，群玉山已經和半分一共同打磨了一年多。
《淚別》的創意出發點非常簡單。底妝不像彩妝的存在感那么強，很難演繹出可被感知的產品效果，所以我們必須要找到最有力量感和價值感的場景——在哭過之后，需要整理自己的狀態，所以會打上一層薄薄的底妝。而擦干眼淚，打上底妝的這一刻，不僅可以直觀展現產品的賣點，更意味著做好準備，以更美的姿態，去迎接這個不完美的世界。
而我們和半分一都相信，哭，是不需要被解釋的事情。
一條好的商業化廣告，不一定需要旁白詮釋創意，也不一定需要音樂烘托氛圍。
但一定需要品牌和代理商之間的默契。
《淚別》殺青，導演、半分一團隊、群玉山團隊的合影
群玉山和半分一，一起經歷了為 blank me 取下中文名「半分一」，一起確定「專業底妝」的定位，一起經歷疫情的陣痛后出街《上海半分一》，到一次次打磨新產品上市的表達，才慢慢培養出這樣的默契。
大概所謂的高山峽谷瀑布花園，都只是美麗的裝飾。站在高處看到的風景，無論和誰一起經歷都會高興。
但那些陪伴彼此一起躲在戰壕里，一起扛起刀劍，一起趟過泥沼的人，日后不管身處何方都不會忘記。
我們相信，這才是品牌和代理商應該有的伙伴關系。
去年《上海半分一》時期導演、半分一團隊和群玉山團隊的合影
去年群玉山開業的時候，Brian 送給群玉山一句話——縱登群山頂，仍為半分一。
群玉山和 blank me｜半分一的故事，也只講了一半而已。
數英獎案例展示
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創作人員名單
董事長&首席策略官：馬曉波
聯合創始人&首席執行官：姚俊
創意總監：魏宇琨
創意副總監：熊威焯
資深文案：熊婉瑜
客戶總監：殷維娜
制片：韓水晶
導演：吳欣宇
數英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山，創意代理商
【背景與目標】
blank me｜半分一【肌膚光學】技術，是通過調整肌膚上的光信號表達，以達到女性理想妝效的品牌底妝核心技術。2023 年初，搭載著blank me｜半分一【肌膚光學】的系列光學底妝上市。
我們需要一個簡單、直接的創意，來展現半分一光學系列底妝給用戶的妝效及精神價值。
【洞察與策略】
作為基于產品層面傳播品牌價值的首次發聲，我們并不想落點于女生的光鮮生活與靚麗外在。
擦干眼淚，打上底妝——這一刻的女性是最動人的，底妝也是最有存在感的。當一切都盡數宣泄，再次收拾好情緒面對生活，此時，底妝就如同女性最貼心的朋友，打上肌膚光學產品后，光再一次回到她們臉上，她們由內而外透出平靜勇敢從容豁達的美。
【創意闡述】
品牌光學TVC《淚別》延續了blank me｜半分一對時代與個體的細致洞察，打破傳統美妝品牌廣告，選擇走入了更多人生活的縱深處，捕捉到在這片土地上一個又一個、細微卻生動的故事片段。通過獨有的肌膚光學技術，打造可感知可共情的場景，品牌以“陪伴者”的身份，宣言于人生黯淡時刻，半分一希望在不確定的環境里，將光學底妝變成一束確定的光，照亮年輕群體的前方，陪伴年輕人渡過困境，閃閃發光。
【結果與影響】
《淚別》上線后，取得了近2億的曝光量。在小紅書上的投放，互動量超越了知名國際大牌；內容擺脫了傳統美妝廣告流量明星+產品展示的套路，精準輻射到用戶的情感核心，并且通過傳播進一步加深了用戶對“半分一”與“blank me” 的關聯印象，帶有中文名“半分一“的搜索指數漲幅顯著，達到12547%+，并且帶來了顯著的外圍討論度和“自來水”，讓品牌價值大幅度得到提升。
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