穿著一只PUMA 走遍了新加坡
2022年PUMA位于新加坡的旗艦店開業，地處烏節路的他是迄今亞洲最大的旗艦店。
KASAKII受邀為其制定品牌策略，執行了一系列整合營銷，以傳達關于PUMA運動生活的無界想象。
新加坡是一個發展日新月異的國家，而作為PUMA亞洲區域最重要的店面，富含戰略價值，也擁有廣闊的空間和本土特色，因此我們的策略以空間為營銷載體，考量旗艦店的生命周期與顧客的逛店流程，讓品牌營銷陪伴空間的每一個成長歷程。
我們采用新媒體藝術的形式，將PUMA新加坡旗艦店打造為數字地標，向每一位路人傳播PUMA旗艦店，不僅是新的時尚icon，也是一座全新時尚目的地的品牌概念。
施工圍擋 X 時尚街區 √ 我們用一次事件營銷，為開業前的空間，建立與游人第一印象如同遍布街頭涂鴉的街道，我們提取新加坡住宅中的馬賽克磚這一視覺元素，將墻面上的施工圍擋重塑為時尚街區。
視錯覺的3D噴繪與兒童游樂設施，讓工地變成游樂場，也讓原先路過的游人，在途經時能主動與空間合影或游玩互動。
基于戲劇感的視錯覺，我們在開業前夕，用空間向每一位路人，打了一個高調但又親切的“招呼”。
欣賞精彩現場照片
開業初期，我們延續時尚地標的設計概念，將營銷遍布于空間中，為這家新店吸引游人，留住顧客，促成消費轉換。
考慮到游人們由遠及近的觀看流程，我們為PUMA新店在面向街道的角度，定制了使用“see-thru” lumos技術的巨幕LED。作為店面的“名片”，19m的巨幕擁有足夠的視覺張力，毫無死角的吸引每一位游客的注意力，而5500 nit的亮度保障了其無懼晴天日光的顯示亮度，讓畫面清晰可見。隨著游客被吸引靠近，“see-thru” lumos技術讓屏幕呈現為半透明狀態，即在呈現畫面的同時，亦可透過屏幕看見屏幕后的店內情景，吸引游客進一步探索。
復古像素風動畫
為了營造新店的親和氛圍，我們聯合新加坡旅游局，以本土生活為藍本，結合時下流行的復古像素風格視覺，串聯起新加坡的各大地標，包括新加坡魚尾獅、濱海灣花園、唐人街、圣淘沙和市政區等當地旅游景點。
同時，在用戶追隨我們的動畫，于時空中探索的過程中，會發現我們植入的尋寶環節。通過掃描 LED 屏幕上顯示的視頻中的物品，用戶有機會參加 PUMA 產品或代金券的幸運抽獎，以及 PUMA 鞋類一年價值的大抽獎。借助圖像識別算法與小程序的開發，用戶只需簡單操作，無需額外APP，即可參與這一抽獎。
祖屋，是新加坡重要的文化遺產，也是代表性的旅游地標。我們解構這一視覺元素，將其作為視覺展示上的“畫布”，結合MAPPING技術，讓用戶在踏入PUMA空間的第一步，即開啟了一場專屬于新加坡的PUMA沉浸逛店之旅。
MAPPING動畫
基于MAPPING技術，我們將祖屋視覺與PUMA的品牌浮雕進行精準融合，將其布置于自動扶梯周圍，使得顧客與空間流轉過程中，視野充分浸潤在我們營造的結合新加坡本土美學與PUMA品牌視覺中。
這一無感化的體驗設計，使得我們的顧客在探店過程中，時刻處于品牌視覺的熏陶中，在傳遞PUMA本地化的品牌信息同時，也提升了顧客的逛店時間及購物體驗感。
得益于新媒體技術的植入，
擁有“See-Thru”LUMOS 技術的巨幕LED及Mapping技術的PUMA旗艦店，也如祖屋一般與新加坡共同成長，啟發著品牌運營無限的可能。
例如，在不同的節日、新品發布、重要信息公示、日常事件等各種可能的營銷機會，PUMA旗艦店這一空間，時刻在建立與周遭顧客的連接，也伴隨著城市發展的時空共同生長。
這是一次結合空間、技術與藝術的系列性營銷活動，我們充分考量品牌方開業前中后期的每一階段性的營銷需求，也將顧客逛店前中后的行為納入體驗設計中。
同時，我們借助定制化的屏幕與投影技術，不僅提升了PUMA與本土顧客的凝聚力，帶來了更多的消費轉化與品牌參與度，也為我們的品牌方運營人員提供了持續地、靈活的長期運營工具。
如果你路過新加坡PUMA旗艦店，盡管和PUMA一起玩吧！
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