The Ad Council - Fans of Love
原文：R/GA
大多數(shù)美國人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)尊重和公平對待他人，然而在美國仍有許多人正在遭受歧視。其中的一個主要原因是，我們其實(shí)是在無意識中劃分的界限。我們在潛意識里做了 98% 的思考，這就是我們收集和存儲隱性偏見的地方。
隱性偏見影響著人們的對待他人以及相互交流的方式，它也可以通過工作、貸款、租房或公平審判的能力來改變差距。為了消除偏見，我們需要首先意識到這一點(diǎn)。
美國公益廣告協(xié)會的“愛無標(biāo)簽”活動針對所有美國人展開，旨在通過某些文化浸染的方式來對抗偏見，希望通過簡單的方式讓大家為所有類型的愛與關(guān)系心懷祝福。
于是，2017 年奧蘭度，我們在美國最大的體育賽事之一的 NFL 職業(yè)碗上開展了一次活動。6萬名現(xiàn)場粉絲變成了數(shù)百萬人參與者，鏡頭隨時捕捉著愛的故事。
我們對愛的闡釋很快通過文化傳播，讓大家開始了一個關(guān)于偏見的對話。我們與美國各大體育聯(lián)盟（NFL，NBA，NHL，MLS）成為合作伙伴，將他們的 Kiss Cams 轉(zhuǎn)化為 Love Cams，不只是把自己的理念融入文化，我們甚至改變了文化！
通過這次與以擁有傳統(tǒng)和保守球迷而聞名的 NFL 合作，我們也直接向左右翼媒體和觀眾們呼吁 “愛無標(biāo)簽”。
這個活動一出，立馬得到了美國傳媒界的廣泛報(bào)道。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Ad Council 美國公益廣告協(xié)會
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
R/GA 紐約
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2018
The One Show
Public Relations | Events & Experiential
Silver Pencil
2018
The One Show
Branded Entertainment | Experiential / Live Events
Gold Pencil
2018
ADC Awards
Out of Home | Print | Electronic Billboard | Single
Silver Cube
2018
ADC Awards
Design for Good | Advertising | Single
Silver Cube
2018
ADC Awards
Promotional | Wildcard | Single
Silver Cube
2017
D&AD Awards
Media | Use of Events
Wood Pencil
2017
LIA
Integration | Integration
Bronze
2017
CLIO Awards
Out of Home | Other
Silver
2017
CLIO Awards
Brand Partnerships & Collaborations
Gold
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