來源：營銷365
創(chuàng)意短片如何抬升品牌形象。松下作為一個老牌電器集團，品牌名字已經(jīng)深入人心，但是一直缺乏一個與眾不同的品牌格調(diào)。如何提出一個方案來將松下的品牌賦予除這個logo之外更具體的形象是這一次營銷最大的挑戰(zhàn)點。
獲獎短片名為Life Is Electric，我們的日常生活已經(jīng)離不開電了，但是因為我們并不能實實在在「看到」它，所以總是容易把用電這件事想當然了。電通為松下做的這支廣告，用 21 種不同的方式為電池充電，回答了這樣一個問題「電如果變得可見會怎樣？」。
電通聯(lián)合松下一起出品的這一支Life Is Electric短片通過水果和電線的飽滿色彩加上背景的冷白色調(diào)令人印象深刻，通過“與電溝通”這個主張，表達出自身的品牌格調(diào)，給消費者思考空間的同時將自身品牌的具體形象生動地傳達給消費者。
項目信息
品牌/廣告主
Panasonic 松下
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DENTSU INC.
Digital Agency 數(shù)字代理商
DENTSU INC.
參與者
獎項榮譽
2017
D&AD Awards
Crafts for Design | Illustration for Design
Graphite Pencil
2017
D&AD Awards
Graphic Design | Integrated Graphics
Yellow Pencil
2017
D&AD Awards
Integrated & Collaborative | Integrated/Large Business (over 500 employees)
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Graphic Design | Posters
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Packaging Design | Luxury Packaging Design
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Branding | Brand Expression in Print
Wood Pencil
2017
The One Show
Design Packaging | Specialty
Gold Pencil
2017
ADC Awards
Digital | Craft in Digital / Art Direction Single
Bronze Cube
2017
ADC Awards
Digital | Interactive / Campaign Site - Single
Bronze Cube
2017
ADC Awards
Integrated | Integrated / Integrated - Campaign
Silver Cube
2017
ADFEST
Interactive Lotus | VDO, Series & Webisode
Gold Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Brand Collateral
Gold Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Illustration
Silver Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Books & Publications
Silver Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Self-Promotion
Silver Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Best Integrated Design Campaign
Silver Lotus
2016
Cannes Lions
Design
Grand Prix
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