抖音尋人：尋人路上我們都不是路人
有人說(shuō)：時(shí)間會(huì)平息所有的哀痛。
但對(duì)于有一群人來(lái)說(shuō)，只有不停地奔走，才有平息離散之苦的可能。
你看到的樣子，就是它最真實(shí)的樣子
項(xiàng)目的brief很簡(jiǎn)單，但執(zhí)行的過(guò)程卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音尋人是抖音平臺(tái)于2016年2月啟動(dòng)的公益尋人項(xiàng)目，核心原理是基于地理位置精準(zhǔn)彈窗技術(shù)做尋人資訊分發(fā)，用科技手段幫助各類失散家庭尋找走失者。而我們要做的就是通過(guò)此次活動(dòng)讓更多的人了解「抖音尋人」，并號(hào)召大家參與到其中，用自己的力量去幫助更多的人。
作為「抖音尋人」的年終總結(jié)及尋人七周年，我們?cè)诒姸鄬と税咐刑舫隽藥孜挥写硇缘膶と酥驹刚撸运麄儙椭藢びH的故事，拍攝了紀(jì)錄片和平面海報(bào)，去闡釋“所有人幫所有人”的主題概念。
「尋人」其實(shí)是一個(gè)離我們普通人的生活挺遠(yuǎn)的詞，如何讓一個(gè)有些沉重并且切身感知并不深的話題，在普通大眾心中也能留下一些痕跡，并且關(guān)注甚至參與到公益事件中來(lái)？是我們一直在思考和權(quán)衡的問(wèn)題。
經(jīng)過(guò)多輪討論，最終我們和客戶達(dá)成共識(shí)：最大程度地保留故事的「真實(shí)感」，并且避免任何的苦難營(yíng)銷和娛樂(lè)化博人眼球的方式。用6個(gè)真實(shí)的案例故事加上最小程度的包裝，去串聯(lián)和講述這件事。
盡管我們很清楚現(xiàn)在的傳播環(huán)境短時(shí)長(zhǎng)的片子占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，但我們依舊想將這6個(gè)在人海中奔走的故事，以一種不緊不慢的節(jié)奏呈現(xiàn)在大家面前。即使故事在視頻中的呈現(xiàn)無(wú)法詳盡，也希望你起碼在這15分鐘里能沉浸地感受到這種情緒，捕捉到一些溫暖的細(xì)節(jié)和平凡普通的力量。
他們并不偉大，他們只是普通人
十五分鐘左右的記錄片，在畫(huà)面表現(xiàn)上，導(dǎo)演釋放了大段的紀(jì)實(shí)故事描寫(xiě)和空鏡，以被攝者當(dāng)下最真實(shí)的生活碎片入手，配合少量的語(yǔ)言敘述帶出故事和情緒。文案上，我們用了第三人稱娓娓道來(lái)的旁白敘事與第一人稱自述穿插敘事的方式，對(duì)畫(huà)面信息進(jìn)行了補(bǔ)充。
在短片中每個(gè)幫大家找到親人的志愿者，其實(shí)都是人海中再普通不過(guò)的人，有人是穿梭在市井小巷里的外賣騎手、有人是串?dāng)偟甑臒纠习濉⒂腥耸敲刻煸诔鞘信軄?lái)跑去的出租車司機(jī)、也有人只是一個(gè)普通的父親... 他們?cè)谏钪械纳矸莺蜕鐣?huì)標(biāo)簽各不相同，但是每一個(gè)人在這件事里都有一個(gè)共同的身份叫做”尋親志愿者”。
除了紀(jì)錄短片，我們還制作了一系列與「人海」主題相關(guān)的海報(bào)。
“人”字結(jié)構(gòu)連綿的山川是這世間的“人海”，屋頂連著屋頂，將走失者和尋親者相連，共同構(gòu)建出了這張主k海報(bào)。
主KV
當(dāng)抖音尋人已經(jīng)找到兩萬(wàn)人的時(shí)候，我們用這些重逢的照片，匯聚成一張海報(bào)。它不值得被慶祝，但值得被記住。
數(shù)字海報(bào)
一條條分支的小路最終會(huì)匯聚成人字的大路。散布交織的志愿者資源，最終也會(huì)向需要幫助的人滲透延伸，構(gòu)成了這組預(yù)熱海報(bào)。
預(yù)熱海報(bào)
在志愿者海報(bào)上，我們同樣采取了和視頻一樣的紀(jì)實(shí)風(fēng)格來(lái)完成。
抖音尋人志愿者@郭剛堂
“一個(gè)普通的父親，24年間騎壞了10輛摩托車，穿越31個(gè)省尋子成功后，也再次踏上幫別人尋親的路”。
抖音尋人志愿者@洪成木
“他是外賣騎手，3年多來(lái)“順路”幫助73名走失者和流浪者回家，讓更多人的回家路不再孤單”。
抖音尋人志愿者 @鄰水甘彪
“他是一個(gè)燒烤店老板，在搭檔老陳的幫助下，4年間在抖音發(fā)布了2000多條尋親視頻，已幫助十幾個(gè)離散家庭團(tuán)聚”。
抖音尋人志愿者@蘇敩
“五年前他成立了專門(mén)尋找阿爾茨海默癥老人的公益組織，目前已將300多位老人安全地尋回”。
抖音尋人志愿者@寶貝回家—放飛心情
河南中牟畢虎村村主任劉紅濤，幫人尋親十六年，相冊(cè)里多了上百?gòu)堈掌?每張背后都是一次團(tuán)圓。
他們各自有各自的故事，各自有各自找人的辦法，通過(guò)外放他們平凡卻鮮活的一面，讓大家感知到他們與我們所有人都一樣。
人海中的每一個(gè)人，都有可能成為志愿者，多一條線索也許就可以讓一個(gè)破碎的家團(tuán)圓。
這也是抖音尋人背后最堅(jiān)實(shí)的力量。
尋人路上，我們都不是“路人”
在尋人路上，面對(duì)人海茫茫，有無(wú)數(shù)“擦肩而過(guò)的路人”，也就是也許跟這些事本無(wú)瓜葛的我們。
但也許我們一個(gè)微小的善舉，就能改變別人失散的一整個(gè)人生。
做完這個(gè)項(xiàng)目，也許我們依舊在感同身受層面對(duì)“尋人”這件事有一定的距離，但也通過(guò)這些故事和對(duì)當(dāng)事人的采訪中，感受到了人最本真的善意和赤誠(chéng)。
這是一個(gè)“所有人幫所有人”的時(shí)代，所以我們相信，無(wú)論在抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中還是在現(xiàn)實(shí)生活中，尋人路上沒(méi)有誰(shuí)是路人。
創(chuàng)作企業(yè)名單
大棒映畫(huà)（北京）文化傳播有限公司
北京磨物文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：陳國(guó)梁
監(jiān)制：姚婷婷
創(chuàng)意策劃：磨物
執(zhí)行導(dǎo)演：王旭
制片主任：劉李婷
攝影指導(dǎo)：馮湛椋
剪輯指導(dǎo)：孫遠(yuǎn)廣
作品配樂(lè)：鄭驥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - BANG Studio 大棒映畫(huà) 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
抖音尋人“人海茫茫”微劇情公益短片，故事改編自真實(shí)事件+原型人物真實(shí)出演。因?yàn)樵醋詿o(wú)私的愛(ài)和悲憫的善，人海茫茫中的“他們”站了出來(lái)，成為了抖音尋人志愿者，他們的每一個(gè)幫助走失者尋家的故事幾乎都這樣催人淚下。因?yàn)樗麄兩斐龅氖趾筒煌５谋甲撸褚槐K明燈，穿透黑暗的迷霧，讓那些形單影只，在大霧中走失的人們尋到回家的路。
【洞察與策略】
作為「抖音尋人」的年終總結(jié)及尋人七周年，我們?cè)诒姸鄬と税咐刑舫隽藥孜挥写硇缘膶と酥驹刚撸运麄儙椭藢びH的故事，拍攝了紀(jì)錄片和平面海報(bào)，去闡釋“所有人幫所有人”的主題概念。
【創(chuàng)意闡述】
十五分鐘左右的記錄片，在畫(huà)面表現(xiàn)上，導(dǎo)演釋放了大段的紀(jì)實(shí)故事描寫(xiě)和空鏡，以被攝者當(dāng)下最真實(shí)的生活碎片入手，配合少量的語(yǔ)言敘述帶出故事和情緒。文案上，我們用了第三人稱娓娓道來(lái)的旁白敘事與第一人稱自述穿插敘事的方式，對(duì)畫(huà)面信息進(jìn)行了補(bǔ)充。
【結(jié)果與影響】
短短15天的拍攝，制作團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)8個(gè)城市，我們親自見(jiàn)證和體會(huì)了每一位抖音尋人志愿者所經(jīng)歷的生活和奔走，每一位尋人志愿者的出現(xiàn)，都給走失者的未來(lái)帶來(lái)了曙光。希望我們一個(gè)微小的善舉，就能改變別人失散的一整個(gè)人生。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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