快手×房東的貓：《好風(fēng)吹進(jìn)生活里》MV
你覺(jué)得什么是好日子？
經(jīng)歷了束縛的三年，我們對(duì)好日子的期待變得更務(wù)實(shí)了。
先看片子
《好風(fēng)吹進(jìn)生活里》
作詞：順了/有點(diǎn)意思
作曲：吳佩嶺
編曲：火星電臺(tái)
制作人：火星電臺(tái)
風(fēng)從窗邊吹過(guò)，帶著街角的煙火
你在身旁笑著，描繪現(xiàn)在的生活
路口花香灑落，陽(yáng)光點(diǎn)綴著你我
小店升起爐火，溫暖昨日的漂泊
常常想來(lái)日方長(zhǎng)，讓明天隨風(fēng)飄蕩
向前望人海茫茫，是誰(shuí)在迎風(fēng)歌唱
讓風(fēng)吹進(jìn)生活，吹起點(diǎn)點(diǎn)星火，照亮整片星河
讓風(fēng)吹進(jìn)生活，讓每一個(gè)選擇，勾畫(huà)生活顏色
讓風(fēng)吹進(jìn)生活，吹起你的嘴角，撥動(dòng)我的心跳
桌椅擺滿(mǎn)院落，炊煙追趕日落
朋友們酒杯交錯(cuò)，忘卻今日奔波
啦 啦 啦啦啦啦啦
啦 啦啦啦啦啦啦
讓好風(fēng)吹進(jìn)生活，讓我們更好的活
我們接到的需求是快手電商希望通過(guò)一首歌+MV，將“好的生活，可以不貴”的概念傳遞到C端，同時(shí)在2023快手引力大會(huì)上提振B端信心。
數(shù)不勝數(shù)的品牌都在講美好生活，我們應(yīng)該要表達(dá)的不是“美好生活”，而是“快手電商的美好生活”，“不貴”其實(shí)是一個(gè)非常直接的信號(hào)了，答案都給我們了；并且快手電商的“實(shí)在”“真的省”已經(jīng)深入人心，我們唯一需要做的動(dòng)作是，如何把“不貴”做拆解且用創(chuàng)意手段呈現(xiàn)出來(lái)。
提案準(zhǔn)備時(shí)間大概給了4-5天，我們歌詞及視頻給出了4個(gè)option，其中2個(gè)方向我們自己唱，錄音配了畫(huà)面剪了motion。從方案的準(zhǔn)備程度上，起碼是很扎實(shí)的，即使客戶(hù)這次不選我們，我相信下次也會(huì)選。
方向一《我要這 1 份生活的好》，把“小幸福=1份=不貴”三者畫(huà)上等號(hào)
方向二《美好就在你手里》，顯而易見(jiàn)，我們想表達(dá)美好唾手可得；在你手里-在快手里-在你手上的手機(jī)里，幾個(gè)手之間的一點(diǎn)小心思。
方向三《好風(fēng)吹進(jìn)生活里》，風(fēng)不貴，甚至還免費(fèi)，是提案準(zhǔn)備的時(shí)候鉆進(jìn)我腦子里的一句話(huà)。同時(shí)和創(chuàng)意電話(huà)聊這個(gè)方向的時(shí)候，正好一陣風(fēng)吹落公司門(mén)口的櫻花落下，我覺(jué)得好幸福啊。后來(lái)還去百度了一下，“為什么吹風(fēng)會(huì)有幸福感？”
本來(lái)還想寫(xiě)在方案里做個(gè)洞察呢。
Emmmm初中生肯定是比現(xiàn)在的我博學(xué)，這無(wú)可厚非，但還不夠權(quán)威，起碼要是高中生說(shuō)的，嗯！
方向四想以后再賣(mài)一次，就先不說(shuō)了。
提案的時(shí)候，有個(gè)有趣的事情，提案前幾分鐘我才知道，騰訊會(huì)議投屏放視頻是沒(méi)有聲音的，我們提的又是一首歌，這事就很影響客戶(hù)體感了，于是我們決定在提到motion那部分的時(shí)候，配合畫(huà)面一起大合唱。大家開(kāi)始還有點(diǎn)不好意思，有種過(guò)了今天沒(méi)明天的豁命感，但大家真的唱起來(lái)之后，我看著一個(gè)一個(gè)年輕的小姑娘認(rèn)認(rèn)真真的表情，是有點(diǎn)被觸動(dòng)的，就像大學(xué)時(shí)一個(gè)班級(jí)的大合唱，集體的凝聚力這一刻突然爆發(fā)，真希望我記錄下了那一刻。
最后客戶(hù)選擇了《好風(fēng)》，合作房東的貓，樂(lè)隊(duì)非常nice，唱歌也好聽(tīng)，路轉(zhuǎn)粉了。
上線(xiàn)后我看到一句評(píng)論，很喜歡。
“風(fēng)太大了，把之前的溫柔都吹回來(lái)了”
希望我們每天都能吹到溫柔的風(fēng)～
創(chuàng)作名單
王郁竹、王壯、劉威威、段恒愷、張方方
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、快手電商通過(guò)可信任的主播和內(nèi)容、豐富多樣的低價(jià)好物，帶給用戶(hù)實(shí)實(shí)在在的美好生活
2.、快手電商提供的內(nèi)容和商品消費(fèi)，帶給用戶(hù)日常溫暖和貼心的守護(hù)及陪伴倡導(dǎo)大家真誠(chéng)地?fù)肀恳粋€(gè)好物、擁抱每一次與商家的邂逅、擁抱每一種生活
目標(biāo)：
1、兼顧B&C端雙重任務(wù)：快手電商希望通過(guò)一首歌+MV，將“好的生活，可以不貴”的概念傳遞到C端，同時(shí)在2023快手引力大會(huì)上提振B端信心；
2、用一首歌加油打氣：結(jié)合用戶(hù)在年中希望再接再厲，為接下來(lái)的自己繼續(xù)加油打起的情緒，打造一支快手小店為主播/商家/各圈層用戶(hù)演繹的年中加油打氣歌+MV，希望通過(guò)對(duì)老鐵用戶(hù)生活百態(tài)中的真實(shí)需求和經(jīng)歷展現(xiàn)，洞見(jiàn)關(guān)聯(lián)到快手小店的低價(jià)好物帶來(lái)的生活驚喜與美好希冀。
【洞察與策略】
洞察：
風(fēng)不貴，甚至還免費(fèi)，但一陣風(fēng)吹過(guò)總能帶來(lái)好心情和對(duì)美好生活的向往
我們的“好風(fēng)”就是快手電商的品質(zhì)好物，吹進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，帶來(lái)了美好生活
本次聯(lián)合歌聲甜美治愈的房東的貓樂(lè)隊(duì)，共同演繹這首歌及MV
策略：
拆解對(duì)于快手電商來(lái)說(shuō)“好的生活，可以不貴”的三重含義，第一層快手電商品質(zhì)好價(jià)，第二層智慧消費(fèi)觀(guān)，第三層輕松的生活方式；
歌曲需要需要達(dá)到精神共鳴，需要有一定形而上的表達(dá)，所以我們選取第三層含義“輕松”做創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。且在歌詞中不做品牌露出及產(chǎn)品露出，僅僅展現(xiàn)“好風(fēng)吹來(lái)的好生活”。
【創(chuàng)意闡述】
那些時(shí)時(shí)刻刻在我們生活中，發(fā)揮價(jià)值的不貴好物
就像一陣陣吹拂我們的微風(fēng)-
歌曲通過(guò)街角的風(fēng)、帶著花香的風(fēng)、帶著炊煙的風(fēng)，一陣一陣生活里具體的好風(fēng)拉近與大眾的距離，營(yíng)造幸福生活氛圍；
同時(shí)MV穿插房東的貓的精彩演唱畫(huà)面及一家三口、情侶、少年伙伴、漂泊異鄉(xiāng)的旅人、暮年夫婦等眾生相展現(xiàn)好風(fēng)吹進(jìn)每個(gè)人的生活里。
【結(jié)果與影響】
站內(nèi)傳播-
1、#好風(fēng)吹進(jìn)生活里#話(huà)題播放量超4億，站內(nèi)超200萬(wàn)用戶(hù)使用該音樂(lè)；
2、打造話(huà)題詞#房東的貓新歌的正確打開(kāi)方式、#房東的貓新歌好風(fēng)吹進(jìn)生活里 分別登陸快手熱榜TOP1、TOP26，#好風(fēng)吹卡點(diǎn)舞 登陸挑戰(zhàn)榜TOP2
站外傳播-
公眾號(hào)電商頭條、4A營(yíng)銷(xiāo)門(mén)以及vista看天下等10+視頻號(hào)助力音樂(lè)；
傳播歌曲在快手/網(wǎng)易云/QQ音樂(lè)多平臺(tái)上線(xiàn)，總播放量超過(guò)1.2億；
登上網(wǎng)易云音樂(lè)民謠總榜第2名；
同時(shí)打造話(huà)題詞#房東的貓被表白手足無(wú)措 登陸微博熱搜總榜TOP27、文娛榜TOP21；
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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