快手×房東的貓：《好風吹進生活里》MV
你覺得什么是好日子？
經歷了束縛的三年，我們對好日子的期待變得更務實了。
先看片子
《好風吹進生活里》
作詞：順了/有點意思
作曲：吳佩嶺
編曲：火星電臺
制作人：火星電臺
風從窗邊吹過，帶著街角的煙火
你在身旁笑著，描繪現在的生活
路口花香灑落，陽光點綴著你我
小店升起爐火，溫暖昨日的漂泊
常常想來日方長，讓明天隨風飄蕩
向前望人海茫茫，是誰在迎風歌唱
讓風吹進生活，吹起點點星火，照亮整片星河
讓風吹進生活，讓每一個選擇，勾畫生活顏色
讓風吹進生活，吹起你的嘴角，撥動我的心跳
桌椅擺滿院落，炊煙追趕日落
朋友們酒杯交錯，忘卻今日奔波
啦 啦 啦啦啦啦啦
啦 啦啦啦啦啦啦
讓好風吹進生活，讓我們更好的活
我們接到的需求是快手電商希望通過一首歌+MV，將“好的生活，可以不貴”的概念傳遞到C端，同時在2023快手引力大會上提振B端信心。
數不勝數的品牌都在講美好生活，我們應該要表達的不是“美好生活”，而是“快手電商的美好生活”，“不貴”其實是一個非常直接的信號了，答案都給我們了；并且快手電商的“實在”“真的省”已經深入人心，我們唯一需要做的動作是，如何把“不貴”做拆解且用創意手段呈現出來。
提案準備時間大概給了4-5天，我們歌詞及視頻給出了4個option，其中2個方向我們自己唱，錄音配了畫面剪了motion。從方案的準備程度上，起碼是很扎實的，即使客戶這次不選我們，我相信下次也會選。
方向一《我要這 1 份生活的好》，把“小幸福=1份=不貴”三者畫上等號
方向二《美好就在你手里》，顯而易見，我們想表達美好唾手可得；在你手里-在快手里-在你手上的手機里，幾個手之間的一點小心思。
方向三《好風吹進生活里》，風不貴，甚至還免費，是提案準備的時候鉆進我腦子里的一句話。同時和創意電話聊這個方向的時候，正好一陣風吹落公司門口的櫻花落下，我覺得好幸福啊。后來還去百度了一下，“為什么吹風會有幸福感？”
本來還想寫在方案里做個洞察呢。
Emmmm初中生肯定是比現在的我博學，這無可厚非，但還不夠權威，起碼要是高中生說的，嗯！
方向四想以后再賣一次，就先不說了。
提案的時候，有個有趣的事情，提案前幾分鐘我才知道，騰訊會議投屏放視頻是沒有聲音的，我們提的又是一首歌，這事就很影響客戶體感了，于是我們決定在提到motion那部分的時候，配合畫面一起大合唱。大家開始還有點不好意思，有種過了今天沒明天的豁命感，但大家真的唱起來之后，我看著一個一個年輕的小姑娘認認真真的表情，是有點被觸動的，就像大學時一個班級的大合唱，集體的凝聚力這一刻突然爆發，真希望我記錄下了那一刻。
最后客戶選擇了《好風》，合作房東的貓，樂隊非常nice，唱歌也好聽，路轉粉了。
上線后我看到一句評論，很喜歡。
“風太大了，把之前的溫柔都吹回來了”
希望我們每天都能吹到溫柔的風～
創作名單
王郁竹、王壯、劉威威、段恒愷、張方方
數英獎參賽項目說明 - INTERESTING 有點意思 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、快手電商通過可信任的主播和內容、豐富多樣的低價好物，帶給用戶實實在在的美好生活
2.、快手電商提供的內容和商品消費，帶給用戶日常溫暖和貼心的守護及陪伴倡導大家真誠地擁抱每一個好物、擁抱每一次與商家的邂逅、擁抱每一種生活
目標：
1、兼顧B&C端雙重任務：快手電商希望通過一首歌+MV，將“好的生活，可以不貴”的概念傳遞到C端，同時在2023快手引力大會上提振B端信心；
2、用一首歌加油打氣：結合用戶在年中希望再接再厲，為接下來的自己繼續加油打起的情緒，打造一支快手小店為主播/商家/各圈層用戶演繹的年中加油打氣歌+MV，希望通過對老鐵用戶生活百態中的真實需求和經歷展現，洞見關聯到快手小店的低價好物帶來的生活驚喜與美好希冀。
【洞察與策略】
洞察：
風不貴，甚至還免費，但一陣風吹過總能帶來好心情和對美好生活的向往
我們的“好風”就是快手電商的品質好物，吹進千家萬戶，帶來了美好生活
本次聯合歌聲甜美治愈的房東的貓樂隊，共同演繹這首歌及MV
策略：
拆解對于快手電商來說“好的生活，可以不貴”的三重含義，第一層快手電商品質好價，第二層智慧消費觀，第三層輕松的生活方式；
歌曲需要需要達到精神共鳴，需要有一定形而上的表達，所以我們選取第三層含義“輕松”做創意出發點。且在歌詞中不做品牌露出及產品露出，僅僅展現“好風吹來的好生活”。
【創意闡述】
那些時時刻刻在我們生活中，發揮價值的不貴好物
就像一陣陣吹拂我們的微風-
歌曲通過街角的風、帶著花香的風、帶著炊煙的風，一陣一陣生活里具體的好風拉近與大眾的距離，營造幸福生活氛圍；
同時MV穿插房東的貓的精彩演唱畫面及一家三口、情侶、少年伙伴、漂泊異鄉的旅人、暮年夫婦等眾生相展現好風吹進每個人的生活里。
【結果與影響】
站內傳播-
1、#好風吹進生活里#話題播放量超4億，站內超200萬用戶使用該音樂；
2、打造話題詞#房東的貓新歌的正確打開方式、#房東的貓新歌好風吹進生活里 分別登陸快手熱榜TOP1、TOP26，#好風吹卡點舞 登陸挑戰榜TOP2
站外傳播-
公眾號電商頭條、4A營銷門以及vista看天下等10+視頻號助力音樂；
傳播歌曲在快手/網易云/QQ音樂多平臺上線，總播放量超過1.2億；
登上網易云音樂民謠總榜第2名；
同時打造話題詞#房東的貓被表白手足無措 登陸微博熱搜總榜TOP27、文娛榜TOP21；
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