這個母親節，INXNI以內給全家人送了一件禮物
「一個做家庭服務的智能清潔家電產品，在母親節發布上市，主打嬰寵家庭，針對“媽媽”用戶。」起初接到這個brief的時候，整個團隊是別扭的。為什么在現代社會，當女性也需主外工作，回到家，還是有一堆家務等待著女性來解決？
雖然我們的品牌和新品都旨在為家務清理這件事減負，用最新的科技讓媽媽們解放雙手。但最本質最底層的邏輯，實在是讓人皺眉。
但我們接受挑戰。
我們看到一個刁鉆的，但也非常巧妙的解題方式——
以內這個脫胎于18年智能清潔電器制造廠商銀星智能旗下的全新自主品牌，雖然才僅僅成立13個月，但是卻有一句了不起的定位：家庭服務智能機器人普及者；立志要讓極致性價比的優秀產品走進中國的每家每戶。
這一句站在品牌角度上的宏偉愿景，在今天的營銷環境里，其實“性價比”已經再也打動不了現在的用戶。但有一個詞，在母親節這個爆發檔口，卻非常有機會。
“家庭服務”
是的，以內要做的，是家庭服務智能機器人普及者，而不是母親服務機器人普及者。
我們的新品，不是為母親身上的家務重擔減負，而是為整個家庭的家務重擔減負。剛好，我們的新品小金剛，一臺包攬洗地機、吸塵器、除螨儀、隨手吸、高處吸五大功能，5in1的多功能設計，是一款能夠為整個家庭的家務重擔減負的產品。
所以我們有了這一次母親節的品牌+新品上市主題：「家務清單，隨手共擔」
這是一份號召，號召家庭里所有的成員都應該“共擔”家務。
這是一個態度，旗幟鮮明地表達出在家務分工這件事上不止要做到男女平等，更應該是人人平等。
這是以內這個新品牌，在其“不要”的品牌精神內核下，可以一直延續下去的品牌理念和產品差異化占位。
一個不普通的觀點輸出TVC
有了Campaign的大主題，TVC拍什么？一個態度和號召式的主題，用什么內容引起共鳴？
我們想到一個很常見又常被忽略的洞察。
你有沒有發現，只要媽媽在家，她永遠是家里最忙的那個。每一句“媽媽”之后，都跟著某個不言自明的目的。
“媽媽，我餓了”意味著媽媽要去做飯，或者切水果。
“孩子他媽，我襪子呢”意味著媽媽是家里洗衣服收衣服整理衣服的那個人。
那一個擁有了以內新品的家庭，一個家務隨手共擔的家庭，肯定是不一樣的。
我們想要在這條片子里，呈現這樣的家庭。
片子里，沒有“在家一直忙的媽媽”，沒有“缺位的爸爸”，沒有“衣來伸手飯來張口的小孩”。
片子中每一聲“媽媽”之后的內容，都不再是帶有目的的干活指示，而是每一個孩子單純的“有故事要分享”“有話想要講”。
一個能成為談資的發布會
除去TVC外，這次我們還有一個重點項目，就是以內的新品小金剛5in1全能洗地機Z5pro的明星發布會，而明星就是以內的品牌代言人蔡徐坤（激動一下）！
首先，我們將主題中的“家務清單”直接最大程度地視覺化。
發布會場地上——
給蔡徐坤做的發布會主K——
我們在發布會現場的快閃店，還設計了一個巨型清單，將“家務清單，隨手共擔”更直觀呈現出來。
但既然是一個新品發布會，新品的展示其實變得尤為重要，所以最后我們加入了一些新品實驗環節，讓藝人、主持人和產品經理帶著大家完成了一些讓人大開眼界的新品性能展示！
一波現場蔡徐坤高清大圖送給大家養養眼，大家別眨眼！
一個自帶話題的禮盒
既然是一份送給全家人的禮物，我們的新品禮盒，必須由全家人一起開。
所以我們提案時，將以內新品的禮盒打造成“一個湊齊全家人，才能拆開的禮盒”。
但最終因為時間和預算有限，我們的提案方案來不及執行了。客戶內部便將“家務清單，隨手共擔”作為禮盒設計的主概念，內部執行了。
直到5月14日母親節過去，我們這次的Campaign才終于結束，總體來說有一些遺憾，但也還算圓滿。
我們希望這一次營銷活動，除了對品牌本身有意義有增益之外，對所有母親、所有家庭而言，都是一次有意義的事情。這才是做廣告的終極意義。
對了，這是贊意大灣區第一個整合營銷Case，我們歡迎更多廣深的——對廣告有執念、喜愛廣告的小伙伴加入我們。
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