蘋果溫情廣告：一個自閉癥孩子用 iPad 學會了說話

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舉報 2016-04

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在電影《地球上的星星》中，印度男神阿米爾汗飾演了一個善良的老師，他用自己的耐心和關愛幫助有自閉癥和讀寫障礙的孩子走出了陰霾。這部片子雖然沒有什么華麗噱頭，但在無數人心中都是永遠留存著的經典。自閉癥患者是一個稍顯特殊的群體，但這點與眾不同絕意味著他們是異類。這次，蘋果為了紀念世界自閉癥日（4 月 2 號），在新的營銷戰役中推出了一組以 Dillan Barmache 為原型，充滿人性力量的廣告。

多年來， Dillan Barmache 都無法開口說話，直到他擁有了一個 iPad 。

經過長時間與交流障礙的苦苦對抗，Barmache 終于學會了在平板電腦的幫助下表達自己——輸入感受和想法，然后讓計算機替他發聲。這種方法看起來很簡單，但是效果顯著——兩年前，Barmache 因此能夠在中學的畢業典禮上發表演講，贏得雷動掌聲……這個場景在兩支廣告中都被重點表現，讓人備感鼓舞。

「Dillan's Voice」視頻還是由蘋果的老伙伴 TBWA Media Arts Lab 制作，將視角完全對準 Barmache 的親身經歷，用他自己的話說：

在我的人生中，曾無比迫切地希望與朋友們交流，但是他們并不能明白我的所思所想，因為我根本沒有辦法說出口。
可能，我感知和體驗世界的方式有些特別，說起來有點難以置信，通感就真實發生在我的身上，能夠看見風的顏色，聽見花的聲音，甚至可以觀察到所愛之人的情感流動……
很多人都不理解我，他們所能看到的只是一個表面上「失控」的人。不過現在，大家終于可以聆聽到我的聲音了，iPad 幫助我展示出的不僅僅是單純的文字，更是我的思想。
聲音讓一切都重新活了過來，沒有隔閡，沒有疏離，我也不再感到孤獨。現在我終于可以和愛我的人說說話，親口告訴他們我也懷抱著同樣的愛。

這段畫外音娓娓道來，伴隨著 Barmache 奔跑、跳躍、穿過學校長長走廊的生活鏡頭，用一種舒服自然的節奏輕輕擊中內心。

第二段稍長的視頻名為「Dillan's Path」，更詳細地講述 Barmache 病癥的來龍去脈。在采訪中，他的媽媽和治療師說，這個孩子的狀況，在領域內都是最具挑戰性的。但是蘋果的技術幫助他克服了這些障礙。

這是一個非常打動人心而又具有說服力的例子，雖然看起來好像有些冗長。事實上，產品能讓人眼前一亮大多緣于和顧客建立一種直接的聯系，而蘋果此次卻改弦易轍，重墨描繪 Barmache 的故事去呼吁人們去接納他們，其實目的很清晰，不過是要告訴我們，不能欣賞自己生而所帶的東西，就會錯失很多不可思議美好。