今年的520，和美團(tuán)一起看點(diǎn)不一樣的
周周都很6的美團(tuán)周周6
周一有麥門優(yōu)惠券、周二周三有達(dá)美樂的接二連三、周四有令人著魔的瘋狂星期四……
有一天，美團(tuán)突然告訴我們，以后的每周六，周周都很6。
故事就這么發(fā)生了。
啥事不說，要不先看一遍片子？↓
一個(gè)“怎么飛怎么來”的Brief？
我們第一次跟美團(tuán)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對Brief時(shí)，他們說要一支”不需要有硬廣、也不用過度營銷的場景”，”怎么腦洞大開，怎么來”的廣告，同時(shí)，給予了我們一個(gè)創(chuàng)意框架 【萬物脫單，優(yōu)惠成雙】。
核心的營銷活動(dòng)是，以后的每周六，都會(huì)在周周6活動(dòng)會(huì)場發(fā)放能疊加使用的”疊疊券”，它可以和平臺(tái)其他的優(yōu)惠疊加使用。
美團(tuán)這次想通過520這一天，來宣告世界上，所有落單的，都成雙入對，從而表達(dá)因成雙所成就的美好，并最后落到在520這一天，美團(tuán)周周6，優(yōu)惠也成雙，疊疊券與其他折扣疊加使用，優(yōu)惠力度加倍的核心Message。
在理解一切的背后邏輯后，我們首要思考的是“如何在520這個(gè)充斥著戀愛氛圍的營銷節(jié)點(diǎn)里，突圍而出？”
我們認(rèn)為，在特定的節(jié)日提升品牌認(rèn)知并帶動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，還是需要把格局“放大”一點(diǎn)。脫“單” 如果不僅是單身的單，還是脫世間萬物的”單”呢？
當(dāng)超出了常規(guī)的戀愛內(nèi)容，我們可以脫的"單"就更多了，從微觀世界，宏觀宇宙，跨過性別，超越物種……這樣還可以與其他的520營銷拉開差異，最后通過講成雙、成對、組CP、真正的萬物脫”單”，落到優(yōu)惠券能疊加使用，優(yōu)惠力加倍的點(diǎn)上。
（wow~真的是超乎想像的CP）
超越常規(guī)的CP
在我們確定好方向之后，緊接著就開始了創(chuàng)意的發(fā)散，開始在腦海中浮現(xiàn)各種意想不到的CP：
安全出口小綠人與女廁門口的小紅人；兩張命中注定要拼在一起的單人床和它們的主人；跳舞的大爺和大媽；分裂的細(xì)胞；揉一揉就變成了雙眼皮的單眼皮……各種想到的想不到的CP組合。
還記得，在第一輪跟客戶過會(huì)時(shí)，甲方半晌才說話：
"我們真的很激動(dòng)，總算有人GET到我們想要什么了。"
看來我們在思維電波上，也跟客戶組了一次CP。隨后更與美團(tuán)一起共創(chuàng)出了更多意想不到的CP。
美團(tuán)也在創(chuàng)意層面上給予了我們極大的自由度與信任，成就了這次美好的合作！
（↑第一次提案時(shí)， 讓客戶“激動(dòng)”，但沒有用上的CP故事↑）
不過只有好玩的小故事，是不夠的?？蛻暨€是想要先基于520的節(jié)點(diǎn)上出發(fā)，故事可以發(fā)散，也可以不限定于情侶，但還是有必要結(jié)合520。
帶著這些小故事和客戶的反饋，我們找到了師豪導(dǎo)演。在跟導(dǎo)演聊了一下核心和現(xiàn)有的故事后，導(dǎo)演來勁兒了，“這些成雙的小故事，我們不如串成一個(gè)大故事吧！”然后導(dǎo)演就果斷的就去串故事了。
最后的故事變成了，在520這一天，有著神奇的力量，使天下萬物都能組成CP，當(dāng)然也少不了美團(tuán)的優(yōu)惠，也成雙成對了。
（↑導(dǎo)演的絕妙手繪靈魂分鏡↑）
風(fēng)風(fēng)火火的制作
客戶在確定故事后，離上線的520已經(jīng)不到10天了，我們的創(chuàng)意和監(jiān)制團(tuán)隊(duì)火速飛到上海，立馬與導(dǎo)演開始緊急籌備拍攝方案，因?yàn)檫@次的拍攝真是緊張中的緊張，整個(gè)片子有大大小小有十多個(gè)場景，拍攝的難度幾何等級的上升。
（↑正在復(fù)景的制片主任和導(dǎo)演↑）
（↑道具大哥們在拍攝前各種測試↑）
（↑道具的制作：心型比薩&徒手搓的竹林和沙灘↑）
頂著上海的高溫天氣，我們開始了24小時(shí)的拍攝計(jì)劃。
（↑開工前要拜拜，儲(chǔ)存卡別忘帶↑）
（↑上海最近也開始高溫起來了↑）
（↑客戶經(jīng)理小卡啦咪先生對抗酷熱天氣的唯一依靠只有頭上的那張紙↑）
（↑沒想到，連假牙也組上了CP！↑）
（↑拍前兩位畫室角色的眼神交流↑）
（↑章魚先生和洋娃娃也成雙了↑）
（↑一刻不敢停的導(dǎo)演與制片主任↑）
（↑為愛發(fā)電的品牌大哥們↑）
（↑滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呐臄z計(jì)劃，一腳油門日到夜，加油加速愛不滅↑）
寫在最后
還有一個(gè)小小的遺憾，因?yàn)闀r(shí)長的原因，還有很多腦洞大開的CP小故事沒有呈現(xiàn)到大家的眼前。
??
臺(tái)球一桿，“啪”，雙球進(jìn)洞。
一個(gè)黑膠唱片機(jī)播放著淡淡憂傷，兩個(gè)在一起就是打碟機(jī)動(dòng)次打次。
白眉大師一甩棍子“哈”，手里的棍子變成了雙節(jié)棍。
寫著東單的路牌，一輛車開過鏡頭“嘟嘟”遮擋了一下，變成了東雙。
打撲克的桌上，一個(gè)人出一對，另兩個(gè)人出兩對。
老干媽和王致和，老八的最愛。
一杯牛奶和一杯茶雙向奔赴，嘣一下變成一杯奶茶。
連這次美團(tuán)周周6的520廣告都要出兩遍?！緵]事，在數(shù)英我們再文末再發(fā)一遍！】
【反正能脫單的都脫了】
歡迎大家在評論區(qū)也腦暴一下，看有什么奇奇怪怪我們沒想到的CP組合！
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
品牌 / 美團(tuán)
創(chuàng)意代理 / 芬格嘯堂
制作公司 / 芬格時(shí)代
客戶經(jīng)理 / 小卡拉咪｜阿mi
項(xiàng)目監(jiān)制 / 寶哥
制片主任 / 張強(qiáng)
執(zhí)行制片 / 月月
創(chuàng)意 / 美團(tuán)｜二樓沒水｜Derek｜秋秋｜蘇蘇｜Shihao
導(dǎo)演 / Shihao
副導(dǎo)演 / 曹之翀
攝影指導(dǎo) / Peter
燈光指導(dǎo) / 彭康
美術(shù)指導(dǎo) / chouchou
道具 / 小管
造型設(shè)計(jì) / 涼涼
錄音 / 阿彬
剪輯指導(dǎo) / 陳天樂
視效指導(dǎo) / shihao｜盧新越
視覺設(shè)計(jì) / 荊泊棟｜馮蒙｜李希澤｜易思
特效制作 / 譚新宇｜馮璐璐
調(diào)色 / 時(shí)文龍
作曲配樂 / SrPaN師銳
混音 / 東岸林氏
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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