餓了么“小滿意足日”：小眾時(shí)令的儀式感 讓用戶小滿意足的新玩法
小滿是一個(gè)容易被忽視的時(shí)令節(jié)點(diǎn)，其實(shí)，小滿寓意“小得盈滿”，所謂“月圓則虧，水滿則溢”，小滿將滿未滿的狀態(tài)，既是對(duì)有所圓滿的珍惜，又是對(duì)未來(lái)的美好期許，在“小滿”這一天，許多美好滿足的事也在隨之發(fā)生，每個(gè)人內(nèi)心也不由生發(fā)出一些“圓滿美好、祈愿成真”的喜悅與幸福。
今年的小滿恰逢520，全網(wǎng)都籠罩在一種甜蜜又幸福氛圍下，在這種愉悅情感里，誰(shuí)不想在小滿的時(shí)候有一些關(guān)于自我滿足的儀式感呢？
針對(duì)這樣的國(guó)民期待，餓了么打造小滿時(shí)令的專屬定義“小滿意足日“，重新定調(diào)屬于小滿的日子全民都能擁有自己的小滿足，通過(guò)三大令人小滿意足的營(yíng)銷玩法，將這個(gè)最小眾的時(shí)令玩出了新花樣，在情緒、心愿、味蕾不同維度都能擁有滿足感！
小滿意足日·情緒小滿足：
何以解憂，唯有美食！如果你有什么不滿足，那肯定是缺一頓好吃的美食，捕捉到用戶每次在吃到美食后的那種情不自禁的晃動(dòng)、喜笑顏開(kāi)的表情、心滿意足的狀態(tài)這種情緒上的變化，編織出一段超魔性的快樂(lè)外賣舞蹈—#小滿意足舞#，詮釋吃到美食后每個(gè)人的滿足感，發(fā)布“小滿的味道“創(chuàng)意TVC，講述#小滿意足舞#前世今生的來(lái)由，并在抖音設(shè)置#小滿意足舞#的話題挑戰(zhàn)賽，這種全民嗨吃嗨跳的互動(dòng)營(yíng)銷，也將用戶的情緒價(jià)值提升到最大化。
舞蹈利用“我是藍(lán)騎士，您的外賣到了”這句最能代表餓了么品牌符號(hào)的經(jīng)典問(wèn)候語(yǔ)，融入挑戰(zhàn)賽bgm中，深入強(qiáng)化餓了么品牌心智，將品牌濃度拉直高點(diǎn)。不同于以往的挑戰(zhàn)賽用戶參與門(mén)檻高，以達(dá)人發(fā)布為主體，#小滿意足舞#利用魔性的動(dòng)作和簡(jiǎn)潔明了bgm，讓每個(gè)用戶都可以參與進(jìn)來(lái)，并且通過(guò)各種頭部達(dá)人、官媒背書(shū)，帶動(dòng)了學(xué)生、老師、空姐、店員、護(hù)士等各個(gè)圈層的人群，借勢(shì)“禮崩樂(lè)壞”系列進(jìn)行演繹，帶動(dòng)國(guó)風(fēng)、漢服等國(guó)潮群體關(guān)注并自傳播，通過(guò)不斷全民發(fā)酵演繹出了小滿萌寵舞、小滿廣場(chǎng)舞等舞種，是一場(chǎng)全民小滿的活動(dòng)營(yíng)銷玩法。
小滿意足日·心愿小滿足：
當(dāng)代年輕人熱衷于“求錦鯉“，求的往往只是一份生活的小確幸，小滿這天用戶最大的心愿是心想事成，諸事圓滿，餓了么作為最懂用的美食平臺(tái)，了解用戶并且愿意幫助用戶實(shí)現(xiàn)愿望，打造全民互動(dòng)許愿熱潮，你的愿望，餓了么來(lái)幫你實(shí)現(xiàn)！餓了么聯(lián)合頂流明星小鬼-王琳凱作為許愿官，抓住520恰逢小鬼生日的特殊節(jié)點(diǎn)，洞悉粉絲向往和明星有所交集的情緒，號(hào)召粉絲和小鬼一起許愿，小鬼許生日愿望，大家許美食愿望，都有小滿意足的美好期盼。此外，餓了么還撬動(dòng)了多家知名連鎖商戶，為用戶送出小滿福利。在餓了么官微的許愿號(hào)召下，上千名用戶留言許愿，紛紛表達(dá)自己的美好期盼，活動(dòng)將餓了么品牌、粉絲用戶、頭部商戶緊緊的串聯(lián)在一起，形成了完整的傳播聲鏈。
小滿意足日·味蕾小滿足：
當(dāng)小滿再次來(lái)臨時(shí)，餓了么在營(yíng)銷上另辟蹊徑，將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)譯給年輕用戶，基于當(dāng)下年輕人渴望美好的情緒主張，餓了么在小滿這天希望能夠指引年輕人，找到生活中“小滿”的狀態(tài)，收獲自己那份小小滿足。為此，聯(lián)動(dòng)人氣漫畫(huà)家姑蘇阿焦，借用其代表作《人間小滿》中懶散又“志得意滿”的張三，以其生活態(tài)度，將餓了么營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行巧妙種草。
首先值得一提的就是餓了么新奇特系列海報(bào)，以餓了么外賣小票形式呈現(xiàn)，和受眾開(kāi)啟一場(chǎng)【美好食光】互動(dòng)，小票核心畫(huà)面是張三點(diǎn)餓了么外賣品嘗到不同城市的地域時(shí)令特色新奇美食，吃到好吃的張三，呈現(xiàn)一種美好自如的狀態(tài)，。創(chuàng)意設(shè)計(jì)上貼合姑蘇阿焦的風(fēng)格，以“豐子愷”式的白描手繪，呈現(xiàn)整套創(chuàng)意物料，在突顯城市地域特色的同時(shí)，借用人物的趣味性及可讀性，傳遞【小滿意足日，美好正當(dāng)食】的主旨。
其次在《滿分外賣地圖手賬》創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，也充分以張三視角，以餓了么想給大家?guī)?lái)“滿足感”的情緒價(jià)值為切入點(diǎn)，通過(guò)張三打卡不同城市，每個(gè)城市向大家種草一個(gè)讓他【小滿意足】的美食。
小滿，盈而未滿，有所可期。生活的樂(lè)趣也不過(guò)如此，從日常中得到小小的滿足，足夠快樂(lè)，也留有更多美好的期許！此次餓了么小滿營(yíng)銷之旅將試圖彌合新老一代的文化斷層，賦予“餓了么”更具社會(huì)效應(yīng)的品牌立意，也將品牌與滿足、期許、愿望等關(guān)鍵詞強(qiáng)綁定在一起，“小滿食苦，一夏不苦”，不僅是小滿的飲食習(xí)俗，也是人生苦短甜長(zhǎng)的寫(xiě)照。小滿意足日，美好正當(dāng)食，從微苦中品出小確幸，恰恰是人生中的別樣甜蜜~
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