餓了么“小滿意足日”：小眾時令的儀式感 讓用戶小滿意足的新玩法
小滿是一個容易被忽視的時令節點，其實，小滿寓意“小得盈滿”，所謂“月圓則虧，水滿則溢”，小滿將滿未滿的狀態，既是對有所圓滿的珍惜，又是對未來的美好期許，在“小滿”這一天，許多美好滿足的事也在隨之發生，每個人內心也不由生發出一些“圓滿美好、祈愿成真”的喜悅與幸福。
今年的小滿恰逢520，全網都籠罩在一種甜蜜又幸福氛圍下，在這種愉悅情感里，誰不想在小滿的時候有一些關于自我滿足的儀式感呢？
針對這樣的國民期待，餓了么打造小滿時令的專屬定義“小滿意足日“，重新定調屬于小滿的日子全民都能擁有自己的小滿足，通過三大令人小滿意足的營銷玩法，將這個最小眾的時令玩出了新花樣，在情緒、心愿、味蕾不同維度都能擁有滿足感！
小滿意足日·情緒小滿足：
何以解憂，唯有美食！如果你有什么不滿足，那肯定是缺一頓好吃的美食，捕捉到用戶每次在吃到美食后的那種情不自禁的晃動、喜笑顏開的表情、心滿意足的狀態這種情緒上的變化，編織出一段超魔性的快樂外賣舞蹈—#小滿意足舞#，詮釋吃到美食后每個人的滿足感，發布“小滿的味道“創意TVC，講述#小滿意足舞#前世今生的來由，并在抖音設置#小滿意足舞#的話題挑戰賽，這種全民嗨吃嗨跳的互動營銷，也將用戶的情緒價值提升到最大化。
舞蹈利用“我是藍騎士，您的外賣到了”這句最能代表餓了么品牌符號的經典問候語，融入挑戰賽bgm中，深入強化餓了么品牌心智，將品牌濃度拉直高點。不同于以往的挑戰賽用戶參與門檻高，以達人發布為主體，#小滿意足舞#利用魔性的動作和簡潔明了bgm，讓每個用戶都可以參與進來，并且通過各種頭部達人、官媒背書，帶動了學生、老師、空姐、店員、護士等各個圈層的人群，借勢“禮崩樂壞”系列進行演繹，帶動國風、漢服等國潮群體關注并自傳播，通過不斷全民發酵演繹出了小滿萌寵舞、小滿廣場舞等舞種，是一場全民小滿的活動營銷玩法。
小滿意足日·心愿小滿足：
當代年輕人熱衷于“求錦鯉“，求的往往只是一份生活的小確幸，小滿這天用戶最大的心愿是心想事成，諸事圓滿，餓了么作為最懂用的美食平臺，了解用戶并且愿意幫助用戶實現愿望，打造全民互動許愿熱潮，你的愿望，餓了么來幫你實現！餓了么聯合頂流明星小鬼-王琳凱作為許愿官，抓住520恰逢小鬼生日的特殊節點，洞悉粉絲向往和明星有所交集的情緒，號召粉絲和小鬼一起許愿，小鬼許生日愿望，大家許美食愿望，都有小滿意足的美好期盼。此外，餓了么還撬動了多家知名連鎖商戶，為用戶送出小滿福利。在餓了么官微的許愿號召下，上千名用戶留言許愿，紛紛表達自己的美好期盼，活動將餓了么品牌、粉絲用戶、頭部商戶緊緊的串聯在一起，形成了完整的傳播聲鏈。
小滿意足日·味蕾小滿足：
當小滿再次來臨時，餓了么在營銷上另辟蹊徑，將傳統轉譯給年輕用戶，基于當下年輕人渴望美好的情緒主張，餓了么在小滿這天希望能夠指引年輕人，找到生活中“小滿”的狀態，收獲自己那份小小滿足。為此，聯動人氣漫畫家姑蘇阿焦，借用其代表作《人間小滿》中懶散又“志得意滿”的張三，以其生活態度，將餓了么營銷內容進行巧妙種草。
首先值得一提的就是餓了么新奇特系列海報，以餓了么外賣小票形式呈現，和受眾開啟一場【美好食光】互動，小票核心畫面是張三點餓了么外賣品嘗到不同城市的地域時令特色新奇美食，吃到好吃的張三，呈現一種美好自如的狀態，。創意設計上貼合姑蘇阿焦的風格，以“豐子愷”式的白描手繪，呈現整套創意物料，在突顯城市地域特色的同時，借用人物的趣味性及可讀性，傳遞【小滿意足日，美好正當食】的主旨。
其次在《滿分外賣地圖手賬》創意設計上，也充分以張三視角，以餓了么想給大家帶來“滿足感”的情緒價值為切入點，通過張三打卡不同城市，每個城市向大家種草一個讓他【小滿意足】的美食。
小滿，盈而未滿，有所可期。生活的樂趣也不過如此，從日常中得到小小的滿足，足夠快樂，也留有更多美好的期許！此次餓了么小滿營銷之旅將試圖彌合新老一代的文化斷層，賦予“餓了么”更具社會效應的品牌立意，也將品牌與滿足、期許、愿望等關鍵詞強綁定在一起，“小滿食苦，一夏不苦”，不僅是小滿的飲食習俗，也是人生苦短甜長的寫照。小滿意足日，美好正當食，從微苦中品出小確幸，恰恰是人生中的別樣甜蜜~
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