雅培澳版PediaSure 新品上市x聚劃算超品日整合傳播戰役
每一位爸爸媽媽都希望自己的寶寶能夠健康成長
但寶寶們常常會遇到挑食，厭食等問題，
無法均衡的攝入各類營養
看著別人家的孩子茁壯成長，自己家的寶寶卻……
實在是“焦頭爛額”，用盡了各種方法
是否有一款全營養的幼兒產品能夠支持寶寶們的健康成長呢？
雅培PediaSure小安素系列給出了肯定的答案
隨著澳版PDS新品在中國市場的全新上市，PDS家族為挑食偏食幼兒及兒童提供全面的均衡營養解決方案
補充日常飲食中攝入不足的營養，支持他們健康成長
Infinity Digital攜手雅培
在天貓聚劃算超品日期間
利用多元化的社交營銷矩陣
助力澳版小安素在中國市場首發造勢
預熱期
深入match洞察用戶行為，母嬰類營銷矩陣聯動發力
在深入分析目標用戶群體的消費行為軌跡后，根據她們所觸及的溝通渠道，定制UGC內容，通過選擇熱門母嬰類微信KOL、BBS垂直門戶等高曝光渠道，結合雅培澳版小安素免費試用申領活動的開展，高頻次覆蓋精準用戶。僅兩天時間，覆蓋全網閱讀量高達120w+，為澳版小安素首發進行積蓄了充分的傳播聲量。
爆發期
劇情性天貓直播?，玩轉直播新形勢
通過創意主題直播，充分融合澳版小安素的產品利益點，巧妙結合了 “90天健康成長看的見”的品牌理念。
通過本次直播活動，為品牌帶來了100w＋的品牌曝光，
同期產品實現了近30%的天貓店鋪券使用率，從品牌到銷量，實現滿堂彩。
配合線上直播，同步上線功能性H5
配合澳版小安素的產品利益點，摒棄非實用主義的H5創意，這一次，我們聯合品牌方共同打造了一款功能性H5 “測一測，寶寶的身高落后了嗎”
運用科學算法，當輸入孩子當下的身高體重，便能輕松測試寶寶在同齡人群中的身高/體重指數，并科學性的預測出22歲時孩子的身高等數據
充分滿足了媽媽們的“實用需求”，也將產品的USP充分運用其中；同時也充分提升了用戶的復合使用頻率。
延續期
天貓平臺UGC內容產出，深化用戶對產品的認識
為了進一步提升品牌和產品的全平臺曝光，我們在天貓直播后，選擇用戶流量大，曝光度高，依賴性強的淘內資源，如：天貓頭條、今日頭條、微淘等入口，生產出大量的UGC內容，宣傳產品利益點的同時，實現教育用戶的訴求；結合發布試用報告，實現口碑營銷的再升級。
號外：本項目獲得第4屆TMA移動營銷大獎 視頻直播營銷類 銅獎
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