OPPO Reno 10發(fā)布會(huì)創(chuàng)作手記：如何制造一場“燦爛”的盛宴？
5月24日，OPPO Reno 系列發(fā)布新品，帶來燦爛金配色的Reno 10，也向大家傳遞一種情緒——擁抱嶄新的每一天，投入到具體的行動(dòng)中，大步向前，走向更燦爛的生活。
2023年，品牌的戰(zhàn)場落在氛圍和情緒的營造上，作為一場發(fā)布會(huì)，點(diǎn)維接到一個(gè)新鮮而具有挑戰(zhàn)的課題——如何將“燦爛金”作為一種令人向往的情緒，貫穿到30分鐘的發(fā)布會(huì)內(nèi)容中。
「OPPO Reno10系列新品發(fā)布會(huì)」
01
感受“燦爛”，得到生活里去
在接到這個(gè)課題的時(shí)候，我們就決心要做出一些新的嘗試，打破大家對“手機(jī)發(fā)布會(huì)”的固有印象。
發(fā)布會(huì)給人的印象，往往是漂亮、氣派的演播廳，演講人在碩大的屏幕前，以自豪的口吻，展示新產(chǎn)品的賣點(diǎn)。“燦爛金”指代的不僅僅是一種顏色，而是一種令人向往的氛圍，我們需要摘掉演講者身后的屏幕，搬走身后的墻，打破人們心里預(yù)設(shè)的印象。不僅僅是演播廳，還有那種“宏大敘事”的距離感，預(yù)設(shè)的舞臺(tái)，俯視的溝通角度，這些都是我們想打破的。
曾經(jīng)聽一位脫口秀演員說，脫口秀的表演是很講究情境的，很多包袱，你在大劇院就笑不出來，必須是這種3米的距離，人們胳膊貼著胳膊，我的眼睛對著你的眼睛，化學(xué)反應(yīng)才來得充分。燦爛的感受，也來自于真實(shí)的生活情境，只有真實(shí)的生活情境、真實(shí)的細(xì)節(jié)，才能調(diào)動(dòng)你的想象，讓自己代入其中。我們嘗試發(fā)散了一些關(guān)于燦爛、陽光的生活情境，希望觀眾能徜徉在那一片金色中，感受安寧，松弛，希望和蓬勃的朝氣。
基于此，我們確定了發(fā)布會(huì)的核心形式——到真實(shí)的、契合品牌調(diào)性的都市生活場景實(shí)拍，通過陽光的變化，遞進(jìn)的表達(dá)燦爛的情緒，結(jié)合長焦功能，以zoom in的方式，穿梭轉(zhuǎn)場到每一個(gè)發(fā)布場景。
02
制造“燦爛”，每一個(gè)決定都是挑戰(zhàn)
到生活場景里實(shí)拍發(fā)布會(huì)，乍一聽還好，但往細(xì)節(jié)里看，都是風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
以“影像”場景——城市公園為例，4月份全國大部分的草地還是黃黃的一片，無法體現(xiàn)朝氣和生機(jī)感，只能考慮南方城市。我們設(shè)想的都市公園氛圍接近于紐約的中央公園，而在國內(nèi)，能同時(shí)滿足朝氣和洋氣的都市場景很少。
最終，在三輪的城市篩選中，我們選擇在深圳執(zhí)行。
新的麻煩又出現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)面前。發(fā)布會(huì)開場設(shè)計(jì)在日出的藍(lán)調(diào)時(shí)刻，要搶15分鐘的日出天光，演講者就得4點(diǎn)起床準(zhǔn)備，勢必會(huì)影響整個(gè)演講的狀態(tài)，風(fēng)險(xiǎn)很大。團(tuán)隊(duì)查看了往年4月底的天氣，保守估計(jì)晴天只有8天左右，而和陰雨接壤的晴天，空氣中水汽粉塵顆粒大，很難出現(xiàn)通透的天空，拍攝當(dāng)天能不能看見太陽，只能靠賭。
4月外景狀態(tài)
4月陰霾天氣加大了實(shí)拍執(zhí)行的風(fēng)險(xiǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)每天窩在二氧化碳濃度極高的會(huì)議室數(shù)小時(shí)，美術(shù)和制片對著天氣預(yù)報(bào)虔誠念經(jīng)，壓力山大之際，團(tuán)隊(duì)當(dāng)機(jī)立斷啟動(dòng)備選方案，虛擬拍攝解決日出天光的場景，其他部分實(shí)景拍攝。
03
怎樣用XR技術(shù)，還原真實(shí)場景的“燦爛”氛圍？
虛擬制作的方向，將我們引到了另一個(gè)問題上。
近年來，隨著團(tuán)隊(duì)參與的虛擬制作項(xiàng)目越來越多，我們發(fā)現(xiàn)虛擬制作的趨勢逐漸走向“寫實(shí)”和“風(fēng)格化”的兩端。在寫實(shí)的這一端，難點(diǎn)在于怎樣讓虛擬技術(shù)的痕跡少一點(diǎn)，棚拍感少一點(diǎn)，真實(shí)場景的氛圍多一點(diǎn)，這是整個(gè)行業(yè)都在面臨的技術(shù)難題。
結(jié)合了點(diǎn)維在虛擬制作上的經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)行業(yè)案例中，場景顯得“棚感”的主要原因有三：
一是前景實(shí)景和背景資產(chǎn)透視比例不對，銜接不自然；
二是前景的光源和資產(chǎn)光源不一致，光源邏輯不對；
三是虛擬資產(chǎn)和前景資產(chǎn)的精度不一致，容易有割裂感。
我們叫醒了躺平的美術(shù)，從文件夾里找出第二版方案的曼哈頓，打算再重新試試看。
參考設(shè)定元素
有跑道和棧道的城市海邊公園，呼應(yīng)開篇“再出發(fā)”的主題。為了更有都市感，我們在元素上加入了水泥，木板，熱帶植物，三者有機(jī)結(jié)合在一起，自然地塑造出運(yùn)動(dòng)、悠閑的都市一角。
開場場景資產(chǎn)圖
前景一比一的還原海邊棧道的大小，和背景的海接在一起，就不會(huì)有前景后景比例失衡的感覺，而向外延伸出去的棧道，加強(qiáng)了景觀的透視感，而棧道和海平面的高低差，也比較自然的將實(shí)景和虛擬資產(chǎn)過渡在一起。
虛擬資產(chǎn)里近處的礁石和遠(yuǎn)處的城市，以及海浪的速度，都在一次次地調(diào)試中，盡可能營造出真實(shí)的質(zhì)感。在標(biāo)定好炮（攝影機(jī)）后，我們加入了邏輯光源，讓演講者的臉能呈現(xiàn)出光源的方向，減弱了演播廳大平光的棚感。
講述產(chǎn)品外觀的場景，我們希望整個(gè)場景能體現(xiàn)出干凈、流暢、簡約的美感。
借助xr技術(shù)，我們能將“炮”極限zoom，結(jié)合CG合成，我們從虛擬場景串聯(lián)到不同的場景中，“無縫”的和實(shí)拍場景銜接在一起。場景間的絲滑轉(zhuǎn)場，也成為了影片的亮點(diǎn)。
04
一場沉浸式的發(fā)布會(huì)，演的比說的好
作為一個(gè)長影片，影片的節(jié)奏，內(nèi)容的密度，內(nèi)容演繹的形式，都會(huì)影響觀看。我們經(jīng)常說影片有“尿點(diǎn)”，說的就是創(chuàng)作者失去了對觀眾注意力的掌控。
要讓發(fā)布會(huì)告別“站樁演講”的傳統(tǒng)形態(tài)，我們需要又一次跳出舒適區(qū)。讓演講稿里理性、冗長的內(nèi)容生動(dòng)起來。在和客戶共創(chuàng)的過程中，我們確定了三種處理方式，提升影片的可看性。
穿梭在生活場景中講述，通過設(shè)計(jì)好的動(dòng)線，畫面不斷注入新鮮的內(nèi)容。
在展開功能描述時(shí)，我們結(jié)合功能特點(diǎn)，在生活情境里自然而然地演繹出來，讓TA能更好地消化演講者所講述的內(nèi)容。
過去，我們總是等逐字稿定稿后，用畫面去配合文案內(nèi)容來設(shè)計(jì)，這一次我們在展開長焦功能的時(shí)候，就先有了怎么做長焦教育的創(chuàng)意，然后反過來要求文案怎么去配合鏡頭。這樣的好處是，演講文案不再是書面的，充滿“演講感”的。優(yōu)化后的文案，更有畫面感，它循循善誘地讓觀眾理解畫面里面的內(nèi)容，更口語化的說話方式也更自然。
為了讓TA能更好的感知到功能的利益點(diǎn)，我們摒棄了芯片拆解、原理包裝等等常規(guī)的說明鏡頭，直接將功能的好處演繹出來。
每一個(gè)涉及到產(chǎn)品鏡頭，都會(huì)有十雙眼睛在監(jiān)視器前面盯著，所以即使看著rundown里僅有三個(gè)鏡頭，很可能從黃昏拍到凌晨，每個(gè)人都傾盡全力，讓畫面盡善盡美。
每一場外景拍攝都在和老天爺賽跑，沒有太陽便架起一排排大燈。雖有遺憾，但我們?nèi)詧?jiān)守到了雷暴來臨前的最后一刻。
面對這樣浩大的內(nèi)容容量，每一個(gè)內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的高要求，團(tuán)隊(duì)如同升級(jí)打怪，每天雖然只有幾個(gè)小時(shí)睡眠，依然亢奮不已，意猶未盡。
以前，手機(jī)品牌營銷會(huì)素有以“蘋果、三星”為標(biāo)桿的說法，在國內(nèi)手機(jī)品牌崛起的背景下，這一代的廣告人逐漸意識(shí)到我們肩上的責(zé)任，和客戶一起探索中國手機(jī)品牌自己的路。
發(fā)布會(huì)這個(gè)載體上，行業(yè)也一直在迭代。我們跳出舒適區(qū)，接受新課題的挑戰(zhàn)，在溝通策略不斷調(diào)整，產(chǎn)品觀不斷明晰的過程中，我們找到了OPPO和用戶溝通的方式，創(chuàng)作出這樣一個(gè)充滿人味、燦爛到心花怒放的發(fā)布會(huì)案例。
直播彈幕好評如潮
當(dāng)然，在Reno11，12，13上市之際，也一定會(huì)有更新的解法，更好玩的東西出現(xiàn)。我們衷心希望能和優(yōu)秀的客戶一起，打開更多解題思路，創(chuàng)造更精彩的案例。
本次發(fā)布會(huì)由點(diǎn)維C3科技產(chǎn)品事業(yè)部操刀。C3事業(yè)部專注于3C及新消費(fèi)品領(lǐng)域的內(nèi)容營銷，集結(jié)全球創(chuàng)意和藝術(shù)家資源，為品牌的各個(gè)階段發(fā)展，輸出高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意服務(wù)。
「OPPO Reno系列新品發(fā)布會(huì)制作花絮」
工作人員名單
Client 廣告主：OPPO
Client Representative 客戶主代表：OPPO Reno發(fā)布會(huì)團(tuán)隊(duì)
【主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)】Creative Team
Agency制片方：點(diǎn)維文化（Dotwell）
General Executive Producer 總監(jiān)制：趙冰（Benny）
Producer 制片人：狄 文 達(dá) （David- Di）、肖聰（XC）
Executive Producer 監(jiān)制：李思達(dá)（DA）崔月（CY）
Producer Assistant 監(jiān)制助理：狄揚(yáng)
Director 導(dǎo)演：任珩銳
項(xiàng)目經(jīng)理：覃益然 程子朋
Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Creative Consultant創(chuàng)意顧問：王文
Creative Art 創(chuàng)意美術(shù)：陳嘯
Creative創(chuàng) 意：蔡詩雯
VP Manager虛擬制作商務(wù)：李思廣（Gavin）娛洋
【點(diǎn)維虛幻制作組】Dotwell Unreal Vision
鄧建安、杜福宇、黃思成、凌志強(qiáng)、林圣金、劉蕭劍
【前期執(zhí)行組】Pre-production Team
Executive Director 執(zhí)行導(dǎo)演：田用
Production Coordinator 前期制片：狄揚(yáng)
Executive Coordinator 現(xiàn)場制片：狄曉敏
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：Jim
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：CJ
Gaffer 燈光指導(dǎo)：劉曉華
Storyboard 分鏡師：小魚仔
Dresser & Costumer 服化：土方
Actor Agent 演員經(jīng)紀(jì)：士皓
Property Master 道具：阿波
Set Decorator置景：周斌連
Swing Gang場務(wù)：楊昌
Script Supervisor 場記：王彩杰
Radio收音師：唐俊場
【后期制作組】Post-production Team
Post-Producer 后期制片：張昊東
Art Director藝術(shù)總監(jiān)：道長
Scene Sketch場景草圖：阿包
Editor 剪輯師：Sain
Effects 包裝：王志堅(jiān)
3D design三維：科林/Rucker
Composition 合成：凱強(qiáng)/國超/堅(jiān)哥/木子頁影視工作室
Color Correction 調(diào)色：張藝瀟工作室
Keynote Design：TDL
Sound Effects混音：ceekyo
虛擬拍攝技術(shù)支持：騰訊互娛CDD
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