杰士邦520：一場“愛的及時雨”
還記得去年520杰士邦水潤的打“?！?2式嗎？
今年520杰士邦帶著“超水潤”零感超薄玻尿酸又雙叒叕來了！
面對一樣水潤的brief，怎樣才能做出不一樣的新意？一起來看看我們的答卷：
這次的新CP——美團！今年520是杰士邦在美團首個超級品牌日。
Round1：腦暴風雨
零感超薄玻尿酸產品的主要賣點是“水潤”，怎樣「優雅地」表達水潤？
經過一番靈感暴風雨的洗禮，“下雨”在一眾idea中突出重圍。既有愛情朦朧的浪漫氛圍，又能表達水潤帶來的產品賣點，當然也不少了美團外賣隨時隨地30分鐘及時送達的利益點，一場“愛的及時雨”就這樣誕生了。
先上大片兒
如果只有一場雨，未免太單調了，也不符合產品“雙人運動”的功能。那下雨天還能干嘛呢？跑步、露營、演唱會…（此處略過創意team的1000種想法）…雙人舞！雨中浪漫起舞，這不就是Romantic愛情電影里的橋段么~~~
創意有了，我們再聊聊制作。眼尖的觀眾應該看出來了，這次CG動畫用了動作捕捉技術，我們請到了今年大熱的《中國奇譚》第三集《林林25》的導演楊木，也請了舞蹈老師專屬創造，藝術性和專業性這塊兒輕松拿捏！
（我們真(的沒)有公費追星）
Round2：妙雨連衣
既然是屬于愛情的節日，520沒有點CP感的道具怎么敢出來混呢？
杰士邦的產品稱為小雨衣，我們就送出大雨衣，提醒你下雨天記得穿好雨衣。
杰士邦X美團520限定聯名禮盒來襲！
粉黃兩色CP感滿滿，極簡設計凸顯高級感，雨衣背后還有“雨水小情話”回扣主題，如此潮流單品，怎能不愛？
Round3：甜言蜜雨
撫手微雨，是情意萌生時的小心試探；
唇風化雨，是愛意翻涌時的悸動一吻；
翻云覆雨，是終成正果時的淋漓酣暢。
滑過山丘，躍過山頂，三場漸進的雨，終于到達了愛情的彼岸。
Round4：深圳不無雨
我們把5M巨型大云朵空降到深圳CBD，在520下一場愛的及時雨~
及時雨小游戲環節——眼疾手快，該快的時候還是要快一點的。
投球游戲，投得越準，越要用零感超薄玻尿酸啊~
全平臺精細化布局，品效銷三合一
精細布局全網主流媒體平臺，以微博作為話題主陣地，#杰士邦愛的及時雨#商搜話題占位，打響出圈第一炮~
同時，聯動抖音、微信朋友圈、B站、四城戶外大屏多平臺立體化傳播發酵強鑄話題矩陣，直擊痛點引爆熱度承接聲量，將品、效、銷合一串聯！
本次傳播借勢520節點營銷，榮登計生類目增速TOP1，主推品杰士邦零感超薄玻尿酸10只裝增長高達909%，杰士邦總體增長290%，全網總曝光量達1.6億+?。?/p>
杰士邦的下一次520會搞些什么？想想還令人有點小期待呢！
那么明年的520，我們不見不散~
數英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創意代理商
【背景與目標】
杰士邦零感玻尿酸添加玻尿酸作為潤滑劑，是國內最先從女性角度考慮而設計的安全套產品。
以女性視角關注兩性關系，在520的節點，杰士邦玻尿酸希望通過借勢520情人節話題熱點，杰士邦玻尿酸安全套品類再強化教育，聯動美團平臺，以創意事件打通產品和購買，增強杰士邦品牌滲透力。
【洞察與策略】
立體化組合拳，精細化布局圈進式營銷，品類上強化玻尿酸品類教育。在520節點，用三場愛的及時雨加深與消費者的溝通，讓消費者快速明確的感知產品的水潤賣點。創意內容，精準洞察消費者愛的「即時需求」，聯合美團共創愛的及時雨創意表達，心智指向狙擊。
傳播破圈，多平臺發酵強鑄矩陣，微博熱搜/微信朋友圈/抖音/B站/四城大屏，多平臺全域傳播，全場景破圈擊穿，搶占玻尿酸安全套營銷高地。
【創意闡述】
1、在“愛要及時送達”的520 ，杰士邦零感玻尿酸聯合“最快30分鐘送達”的美團買藥，提出“愛的及時雨”主張，以雨喻愛，帶出杰士邦零感玻尿酸超水潤的產品特性，以及用美團買杰士邦更快的心智。
2、 圍繞“愛的及時雨”，邀請《中國奇譚》第三集《林林25》的導演楊木和舞蹈老師，用CG動畫舞蹈的方式打造3場藝術化及時雨，隱喻愛人之間的浪漫云雨；推出“愛的及時雨”聯名禮盒，內置杰士邦零感玻尿酸產品以及兩件CP雨衣，讓情侶盡情享受“愛的及時雨”。
【結果與影響】
借勢520節點營銷，榮登計生類目增速TOP1，助力杰士邦收獲首個美團超級品牌日，其中主推品杰士邦零感超薄玻尿酸10只裝增長高達909%，杰士邦總體增長290%，全網總曝光量達1.6億+！！
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