杰士邦520：一場(chǎng)“愛(ài)的及時(shí)雨”

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舉報(bào) 2023-05

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還記得去年520杰士邦水潤(rùn)的打“玻”52式嗎？

今年520杰士邦帶著“超水潤(rùn)”零感超薄玻尿酸又雙叒叕來(lái)了！

面對(duì)一樣水潤(rùn)的brief，怎樣才能做出不一樣的新意？一起來(lái)看看我們的答卷：

這次的新CP——美團(tuán)！今年520是杰士邦在美團(tuán)首個(gè)超級(jí)品牌日。

Round1：腦暴風(fēng)雨

零感超薄玻尿酸產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)是“水潤(rùn)”，怎樣「優(yōu)雅地」表達(dá)水潤(rùn)？

經(jīng)過(guò)一番靈感暴風(fēng)雨的洗禮，“下雨”在一眾idea中突出重圍。既有愛(ài)情朦朧的浪漫氛圍，又能表達(dá)水潤(rùn)帶來(lái)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)然也不少了美團(tuán)外賣(mài)隨時(shí)隨地30分鐘及時(shí)送達(dá)的利益點(diǎn)，一場(chǎng)“愛(ài)的及時(shí)雨”就這樣誕生了。

先上大片兒

如果只有一場(chǎng)雨，未免太單調(diào)了，也不符合產(chǎn)品“雙人運(yùn)動(dòng)”的功能。那下雨天還能干嘛呢？跑步、露營(yíng)、演唱會(huì)…（此處略過(guò)創(chuàng)意team的1000種想法）…雙人舞！雨中浪漫起舞，這不就是Romantic愛(ài)情電影里的橋段么~~~

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創(chuàng)意有了，我們?cè)倭牧闹谱鳌Ｑ奂獾挠^眾應(yīng)該看出來(lái)了，這次CG動(dòng)畫(huà)用了動(dòng)作捕捉技術(shù)，我們請(qǐng)到了今年大熱的《中國(guó)奇譚》第三集《林林25》的導(dǎo)演楊木，也請(qǐng)了舞蹈老師專(zhuān)屬創(chuàng)造，藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性這塊兒輕松拿捏！

（我們真(的沒(méi))有公費(fèi)追星）

Round2：妙雨連衣

既然是屬于愛(ài)情的節(jié)日，520沒(méi)有點(diǎn)CP感的道具怎么敢出來(lái)混呢？

杰士邦的產(chǎn)品稱(chēng)為小雨衣，我們就送出大雨衣，提醒你下雨天記得穿好雨衣。

杰士邦X美團(tuán)520限定聯(lián)名禮盒來(lái)襲！

粉黃兩色CP感滿(mǎn)滿(mǎn)，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)凸顯高級(jí)感，雨衣背后還有“雨水小情話(huà)”回扣主題，如此潮流單品，怎能不愛(ài)？

Round3：甜言蜜雨

撫手微雨，是情意萌生時(shí)的小心試探；

唇風(fēng)化雨，是愛(ài)意翻涌時(shí)的悸動(dòng)一吻；

翻云覆雨，是終成正果時(shí)的淋漓酣暢。

滑過(guò)山丘，躍過(guò)山頂，三場(chǎng)漸進(jìn)的雨，終于到達(dá)了愛(ài)情的彼岸。

Round4：深圳不無(wú)雨

我們把5M巨型大云朵空降到深圳CBD，在520下一場(chǎng)愛(ài)的及時(shí)雨~

及時(shí)雨小游戲環(huán)節(jié)——眼疾手快，該快的時(shí)候還是要快一點(diǎn)的。

投球游戲，投得越準(zhǔn)，越要用零感超薄玻尿酸啊~

全平臺(tái)精細(xì)化布局，品效銷(xiāo)三合一

精細(xì)布局全網(wǎng)主流媒體平臺(tái)，以微博作為話(huà)題主陣地，#杰士邦?lèi)?ài)的及時(shí)雨#商搜話(huà)題占位，打響出圈第一炮~

同時(shí)，聯(lián)動(dòng)抖音、微信朋友圈、B站、四城戶(hù)外大屏多平臺(tái)立體化傳播發(fā)酵強(qiáng)鑄話(huà)題矩陣，直擊痛點(diǎn)引爆熱度承接聲量，將品、效、銷(xiāo)合一串聯(lián)！

本次傳播借勢(shì)520節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，榮登計(jì)生類(lèi)目增速TOP1，主推品杰士邦零感超薄玻尿酸10只裝增長(zhǎng)高達(dá)909%，杰士邦總體增長(zhǎng)290%，全網(wǎng)總曝光量達(dá)1.6億+！！

杰士邦的下一次520會(huì)搞些什么？想想還令人有點(diǎn)小期待呢！

那么明年的520，我們不見(jiàn)不散~

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 圖派整合傳播，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

杰士邦零感玻尿酸添加玻尿酸作為潤(rùn)滑劑，是國(guó)內(nèi)最先從女性角度考慮而設(shè)計(jì)的安全套產(chǎn)品。
以女性視角關(guān)注兩性關(guān)系，在520的節(jié)點(diǎn)，杰士邦玻尿酸希望通過(guò)借勢(shì)520情人節(jié)話(huà)題熱點(diǎn)，杰士邦玻尿酸安全套品類(lèi)再?gòu)?qiáng)化教育，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)平臺(tái)，以創(chuàng)意事件打通產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)，增強(qiáng)杰士邦品牌滲透力。

【洞察與策略】

立體化組合拳，精細(xì)化布局圈進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)，品類(lèi)上強(qiáng)化玻尿酸品類(lèi)教育。在520節(jié)點(diǎn)，用三場(chǎng)愛(ài)的及時(shí)雨加深與消費(fèi)者的溝通，讓消費(fèi)者快速明確的感知產(chǎn)品的水潤(rùn)賣(mài)點(diǎn)。創(chuàng)意內(nèi)容，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者愛(ài)的「即時(shí)需求」，聯(lián)合美團(tuán)共創(chuàng)愛(ài)的及時(shí)雨創(chuàng)意表達(dá)，心智指向狙擊。
傳播破圈，多平臺(tái)發(fā)酵強(qiáng)鑄矩陣，微博熱搜/微信朋友圈/抖音/B站/四城大屏，多平臺(tái)全域傳播，全場(chǎng)景破圈擊穿，搶占玻尿酸安全套營(yíng)銷(xiāo)高地。

【創(chuàng)意闡述】

1、在“愛(ài)要及時(shí)送達(dá)”的520 ，杰士邦零感玻尿酸聯(lián)合“最快30分鐘送達(dá)”的美團(tuán)買(mǎi)藥，提出“愛(ài)的及時(shí)雨”主張，以雨喻愛(ài)，帶出杰士邦零感玻尿酸超水潤(rùn)的產(chǎn)品特性，以及用美團(tuán)買(mǎi)杰士邦更快的心智。
2、圍繞“愛(ài)的及時(shí)雨”，邀請(qǐng)《中國(guó)奇譚》第三集《林林25》的導(dǎo)演楊木和舞蹈老師，用CG動(dòng)畫(huà)舞蹈的方式打造3場(chǎng)藝術(shù)化及時(shí)雨，隱喻愛(ài)人之間的浪漫云雨；推出“愛(ài)的及時(shí)雨”聯(lián)名禮盒，內(nèi)置杰士邦零感玻尿酸產(chǎn)品以及兩件CP雨衣，讓情侶盡情享受“愛(ài)的及時(shí)雨”。

【結(jié)果與影響】

借勢(shì)520節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，榮登計(jì)生類(lèi)目增速TOP1，助力杰士邦收獲首個(gè)美團(tuán)超級(jí)品牌日，其中主推品杰士邦零感超薄玻尿酸10只裝增長(zhǎng)高達(dá)909%，杰士邦總體增長(zhǎng)290%，全網(wǎng)總曝光量達(dá)1.6億+！！